Mārketinga infografikaSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Kāda ir mikro un makro ietekmes stratēģijas ietekme pakalpojumā Instagram?

Ietekmētāja mārketings atrodas kaut kur starp uzticamo kolēģi un apmaksāto reklāmu, ko ievietojat vietnē. Ietekmētājiem bieži ir lieliskas spējas veidot izpratni, taču viņu spējas ietekmēt pirkuma lēmumu var būt dažādas. Lai gan tā ir pārdomātāka, saistošāka stratēģija galvenās auditorijas sasniegšanai nekā reklāmkaroga reklāma, ietekmējošais mārketings turpina strauji pieaugt.

Tomēr pastāv konflikts par to, vai jūsu ieguldījumu influenceru mārketingā labāk iztērēt kā lielu vienreizēju summu dažām superzvaigznēm - makro ietekmētājsvai to, vai jūsu ieguldījums ir labāk iztērēts vairāk nišu, ļoti koncentrētiem ietekmētājiem - mikro-ietekmētāji.

Liels budžets makroinfluenceram var izkrist un radīt lielu azartspēli. Liels budžets, kas iztērēts starp mikroietekmētājiem, var apgrūtināt vēlamās ietekmes pārvaldību, koordinēšanu vai veidošanu.

Kas ir mikroinfluencers?

Mani klasificētu kā mikroinfluenceru. Es koncentrējos uz mārketinga tehnoloģijām un sasniedzu vairāk nekā 100,000 XNUMX cilvēku, izmantojot sociālos tīklus, tīmekli un e-pastu. Mana autoritāte un popularitāte nepārsniedz manis radītā satura fokusu; līdz ar to arī manas auditorijas uzticība un ietekme pirkuma lēmuma pieņemšanā.

Kas ir makroietekmētājs?

Makro ietekmētājiem ir daudz plašāka ietekme un personība. Labi pazīstama slavenība, žurnālists vai sociālo mediju zvaigzne var būt makro-ietekmētājs (ja viņiem uzticas un auditorija viņiem patīk). Mediakix definē šo segmentu par vidi:

  • Makro ietekmētājam Instagram parasti būs lielāks par 100,000 XNUMX sekotāji.
  • Makro ietekmētāju pakalpojumā YouTube vai Facebook var definēt kā tādu vismaz 250,000 abonentu vai patīk.

Mediakix analizēja vairāk nekā 700 sponsorētu Instagram ierakstu no 16 labākajiem zīmoliem, kas sadarbojas ar makro un mikro ietekmētājiem, lai novērtētu, kuras stratēģijas bija efektīvākas. Viņi ir izveidojuši šo infografiku Ietekmētāju cīņa: makro pret mikro, un nonākiet pie interesanta secinājuma:

Mūsu pētījums rāda, ka makro ietekmētāju un mikro ietekmētāju veiktspēja ir aptuveni vienāda, vērtējot, pamatojoties tikai uz iesaistīšanās līmeni. Turklāt mēs noskaidrojām, ka makro ietekmētāji iegūst kopēju atzīmi Patīk, komentārus un sasniedzamību.

Es sazinājos ar Džeremiju Šihu un uzdevu uzkrītošo jautājumu - ieguldījumu atdeve (ROI). Citiem vārdiem sakot, aplūkojot ne tikai iesaistīšanos un atzīmes “Patīk”, vai bija izmērāma atšķirība galvenajos darbības rādītājos, piemēram, informētībā, pārdošanas apjomos, papildpārdošanā utt. Džeremijs atbildēja godīgi:

Es varu teikt, ka šeit noteikti spēlē apjomradītus ietaupījumus tādā ziņā, ka ir vieglāk (mazāk laika un joslas platuma) strādāt ar mazākiem un lielākiem ietekmētājiem nekā mēģināt koordinēt simtiem vai tūkstošiem mazāku ietekmētāju, lai sasniegtu tādu pašu sasniedzamību. Turklāt MPT mēdz samazināties, strādājot ar lielākiem ietekmētājiem.

Džeremijs Šihs

Mārketinga speciālistiem tas jāpatur prātā, meklējot ietekmējošo mārketingu. Lai gan plaša koordinācija un fantastiska mikroietekmētāju kampaņa var būtiski ietekmēt rezultātu, nepieciešamās pūles var nebūt tā vērtas, lai ieguldītu laiku un enerģiju. Tāpat kā jebko citu mārketinga jomā, ir vērts pārbaudīt un optimizēt savas kampaņas stratēģijas.

Es domāju, ka ir svarīgi arī atcerēties, ka tas bija tikai balstīts uz Instagram nevis citiem medijiem, piemēram, emuāru veidošanai, aplādei, Facebook, Twitter vai LinkedIn. Es uzskatu, ka vizuālais rīks, piemēram, Instagram, varētu ievērojami sagrozīt šādas analīzes rezultātus slavenības labā.

Mikro un makro ietekmētāji - efektīvāka infografika
Kredīts: avota domēns vairs nav aktīvs.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.