Kā samazināt meklēšanas ietekmi, pārejot uz jaunu domēnu
Tāpat kā daudzos uzņēmumos, kas aug un griežas, mums ir klients, kurš zīmolojas un pāriet uz citu domēnu. Mani draugi, kas nodarbojas ar meklētājprogrammu optimizāciju, šobrīd krīt. Domēni laika gaitā izveido autoritāti, un šīs iestādes izvešana var palielināt jūsu dabisko datplūsmu.
Lai gan Google Search Console piedāvā a domēna maiņas rīka maiņa, viņi nevēlas jums pastāstīt, cik sāpīgs ir šis process. Tas sāp… slikti. Es mainīju domēnu pirms daudziem gadiem Martech Zone lai atdalītu zīmolu no sava personvārda domēna, un līdz ar to es pazaudēju gandrīz visus savus augstākās kvalitātes atslēgvārdus. Bija vajadzīgs laiks, lai atgūtu to organisko veselību, kāda man kādreiz bija.
Tomēr, veicot dažus iepriekšējas plānošanas un pēcizpildīšanas darbus, varat samazināt dabiskās meklēšanas ranga ietekmi.
Šeit ir SEO iepriekšējas plānošanas kontrolsaraksts
- Pārskatiet jaunā domēna atpakaļsaišu saites - Ir diezgan grūti iegūt domēnu, kas vēl nav izmantots. Vai zināt, vai domēns tika izmantots iepriekš? Tā varēja būt viena liela SPAM rūpnīca, kuru meklētājprogrammas vispār bloķēja. Jūs nezināsiet, kamēr neveiksit atpakaļsaišu revīziju jaunajā domēnā un noraidīsit jebkādas apšaubāmas saites.
- Pārskatiet esošās atpakaļsaišu saites – Pirms migrēšanas uz jaunu domēnu noteikti norādiet visas īpašās atpakaļsaites, kas jums pašlaik ir. Varat izveidot mērķa sarakstu un likt savai PR komandai sazināties ar katru vietni, kas ir saistīta ar jums, lai lūgtu atjaunināt savas saites uz jauno domēnu. Pat ja jūs saņemat tikai nedaudz, tas var izraisīt dažu atslēgvārdu atsitienu.
- Vietnes audits — iespējams, ka jums ir zīmola līdzekļi un iekšējās saites, kas ir saistītas ar jūsu pašreizējo domēnu. Jūs vēlaties mainīt visas šīs saites, attēlus, PDF failus utt. un nodrošināt, ka tie tiek atjaunināti, tiklīdz tie būs pieejami jaunajā vietnē. Ja jūsu jaunā vietne atrodas iestudētā vidē (ļoti ieteicams), veiciet šos labojumus tūlīt.
- Nosakiet savas spēcīgākās dabiskās lapas – pēc kādiem atslēgvārdiem jūs esat ierindots un kurās lapās? Varat identificēt zīmola atslēgvārdus, reģionālos atslēgvārdus un aktuālos atslēgvārdus, pēc kuriem vērtējat savu rangu, un pēc tam novērtēt, cik labi jūs atgūstat pēc domēna maiņas.
Izpildiet migrāciju
- Pareizi novirziet domēnu - Jūs vēlaties 301 novirzīt vecos vietrāžus URL uz jauniem vietrāžiem URL ar jauno domēnu, lai tas mazinātu ietekmi. Jūs nevēlaties, lai visi vienkārši nonāk jūsu jaunā domēna mājas lapā bez jebkāda paziņojuma. Ja jūs atstājat dažas lapas vai produktus, ieteicams tos novirzīt uz paziņojumu lapu, kurā tiek runāts par zīmola izmaiņām, kāpēc uzņēmums to izdarīja un kur viņi var saņemt palīdzību.
- Reģistrējiet jauno domēnu pie tīmekļa pārziņiem - Nekavējoties piesakieties tīmekļa pārziņos, reģistrējiet jauno domēnu un iesniedziet savu XML vietnes karti, lai Google nekavējoties nokasītu jauno vietni un meklētājprogrammas sāktu atjaunināties.
- Izpildiet adreses maiņu - veiciet adreses maiņas rīku, lai informētu Google, ka jūs migrējat uz jaunu domēnu.
- Pārbaudiet, vai Analytics darbojas pareizi - Piesakieties vietnē analytics un atjauniniet rekvizīta URL. Ja vien jums nav daudz pielāgotu iestatījumu, kas saistīti ar domēnu, jums vajadzētu būt iespējai saglabāt to pašu analytics kontu domēnā un turpiniet mērīšanu.
Pēcmigrācija
- Paziņot vietnēm, kurās ir saites uz veco domēnu - Atcerieties to sarakstu, kuru mēs izveidojām no visuzticamākajām un atbilstošākajām atpakaļsaišu saitēm? Ir pienācis laiks nosūtīt šos īpašumus pa e-pastu un redzēt, ka tie atjaunina savus rakstus ar jūsu jaunāko kontaktinformāciju un zīmolu. Jo veiksmīgāki jūs būsiet šeit, jo labāk atgriezīsies jūsu vērtējums.
- Pēc migrācijas audits - Laiks veikt vēl vienu vietnes revīziju un vēlreiz pārbaudīt, vai jums nav nevienas iekšējās saites, kas norāda uz veco domēnu, attēliem ar pieminējumiem vai citiem nodrošinājumiem, kas, iespējams, būs jāatjaunina.
- Uzraudzīt klasifikāciju un dabisko datplūsmu - Pārraugiet savu klasifikāciju un dabisko datplūsmu, lai redzētu, cik labi jūs atgūties no domēna izmaiņām.
- Palieliniet sabiedrisko attiecību centienus - Ir pienācis laiks doties pēc katras līnijas, kuru varat izmantot, lai palīdzētu jūsu uzņēmumam atgūt meklētājprogrammu autoritāti un klātbūtni. Jūs vēlaties daudz pļāpāt tur!
Es arī ļoti iesaku publicēt augstākā līmeņa satura sēriju, lai radītu lielu šļakatām. Sākot ar paziņojumu par zīmolu un to, ko pašreizējiem klientiem nozīmē infografika un baltās grāmatas, lai saņemtu lielu atsaucību no attiecīgajām vietnēm.