Kādas brīvdienas 2020 mums mācīja par mobilā mārketinga stratēģijām 2021. gadā

Mobilās brīvdienu iepirkšanās stratēģijas

Pats par sevi saprotams, bet svētku laiks 2020. gadā neatšķīrās no citiem, ko esam pieredzējuši kā reklāmas. Tā kā visā pasaulē atkal ir spēkā sociālās distancēšanās ierobežojumi, patērētāju uzvedība mainās no tradicionālajām normām.

Reklāmdevējiem tas mūs vēl vairāk novērš no tradicionālajām un ārpus mājas (OOH) stratēģijām un noved pie paļaušanās uz mobilo un digitālo iesaistīšanos. Papildus tam, ka sākat agrāk, vēl nebijis pieaugums dāvanu kartēs paredzams, ka brīvdienu sezona tiks pagarināta arī 2021. gadā.

Pircēji šogad ne tikai tērē vairāk dāvanu kartēm (17.58%), bet arī biežāk pērk dāvanu kartes (+ 12.33% pirms gada).

InMarket

Svētku ziņojumu veidošana un iepirkšanās veicināšana, izmantojot mobilos un digitālos kanālus, būs prasme, kas mārketinga speciālistiem jāpieņem vēl daudzus gadus.  

70% dāvanu karšu tiek izpirktas 6 mēnešu laikā pēc pirkuma.

Paytronix

Lai gan mobilā reklāma vēsturiski ir bijusi iespaidīga, mums jāapzinās tās unikālās problēmas: patērētāji, kas vēršas pie iepirkšanās uz mazākiem ekrāniem, nozīmē mazāk nekustamā īpašuma reklāmai. Turklāt slīdēšanas tendence mobilajās ierīcēs nozīmē, ka līdzīgu reklāmu jūrā uzmanības diapazons ir īsāks nekā jebkad agrāk. 

Tāpēc ir vēl svarīgāk atšķirt savu zīmolu, pārliecinoties, ka radošā ziņojumapmaiņa īsi nosūta īstos ziņojumus, labi sader ar potenciālajiem pircējiem un veicina darbību, kas noved pie vēlamajiem rezultātiem. Pirmais solis, lai parādītu, ka personīgais pieskāriens patērētājiem nāk no jūsu produktu mārketinga radošā procesa. 

Sāciet ar spēles plānu un pareizajiem rīkiem

Pirmais būtiskais solis pirms kopijas vārda uzrakstīšanas ir divu būtisku pīlāru izpratne:

  • Ko jūs vēlaties sasniegt?
  • Ko rīcība vai tu vēlies, lai viņi paņem? 

Pirms rakāties ziņojumapmaiņā un attēlos, vispirms veiciet soli atpakaļ un padomājiet par to, ko mēģināt paveikt. Vai jūs mēģināt palielināt sava zīmola atpazīstamību? Vai jūs ieviešat jaunu produktu tirgū? Vai jūs mēģināt palielināt pārdošanas apjomu? 

Mobilajā vidē, visticamāk, visi šie mērķi nebūs iespējami, taču, izmantojot pareizu spēles plānu, varat izveidot kampaņu ar pakāpenisku pieaugumu, lai piesaistītu šos mērķus. Šī lineārā domāšana ļaus jums pārvarēt troksni un radīt iespaidīgu zīmola mirkli.

Ir plašs rīku klāsts, no kuriem izvēlēties

Kad esat izklāstījis skaidru stratēģiju un mērķus, pievērsiet uzmanību rīkiem. Ir pilns rīku klāsts, kas palīdz pārliecināties, ka jūsu radošā ieviešana ir veiksmīga - veikalu lokatori, bagātinātas multivides iespējas, video, esošais sociālais saturs un daudz kas cits. 

Lai apvienotos digitāli, balstīšanās uz digitālajiem rīkiem, piemēram, interaktivitāti un spēlēm, arvien vairāk kļūst par veiksmīgu kampaņu pamatelementiem un palīdz zīmoliem izcelties. Neatkarīgi no radošā iepakojuma, iesaistīšanās un nepārprotams aicinājums uz darbību ir obligāti nepieciešami radošai ziņojumapmaiņai, kas patērētājus uztver gan jēgpilnā, gan ietekmīgā veidā. 

Ja nepieciešams, iekļaujiet dāvanu karšu saturu

Ņemot vērā strauju ES pieaugumu dāvanu kartes šajā svētku sezonā reklamējiet savas dāvanu kartes un pievienojiet attiecīgus ieteikumus, lai veicinātu izmantošanu. Tas ietver noderīgas saites uz visiem ziņojumapmaiņas veidiem, kas lietotājiem ļauj pārbaudīt atlikumu un saņemt atbilstošus ieteikumus, pamatojoties uz iepriekšējiem pirkumiem, lai tie, kas saņem dāvanu karti, gūtu iedvesmu, pamatojoties uz kolektīvajām pircēju tendencēm vai notikumiem, kas saistīti ar pirkumiem. . 

Veiksmes stāsti, kas iedvesmo stratēģiju

Katrā reklāmdevēju izaicinošajā laikā ir uzvarētāji; zīmoli, kas ar pārdomātu stratēģiju, saistošu radošu darbību un dinamisku prezentāciju pārkāpa troksni. Šeit ir dažas kampaņas, kurās tika apvienoti visi šie elementi, lai izveidotu uzvarētāju stratēģijas: 

  • Lieli daudz! - Šis amerikāņu mazumtirgotājs izveidoja kampaņa kas patērētājiem katru dienu sniedza informāciju par dāvanām un darījumiem. Šī radošā vienība apvienoja pārvelkamu satura galeriju ar animāciju katrā kadrā, parādot unikālu, animētu svētku priekšmetu, lai vēl vairāk iesaistītos pircējos. A veikalā tūlīt Pēc tam poga ar aicinājumu uz darbību (CTA) novirza uz produkta iegādes lapu. Tas bija ļoti veiksmīgs radošs, apvienojot bagātinātas multivides iespējas un jautrus, savdabīgus attēlus.
  • Džošs Pagrabs - izmantoja tradicionālāku pieeju savai svētku kampaņas kampaņai, izmantojot pilna ekrāna augstas izšķirtspējas video. Mājīgais tēls ar vīnu, kas tiek liets rēcoša ugunskura tuvumā, rada produkta apskaužamu izmantošanas gadījumu un veido produkta nemateriālo vērtību, neprasot no skatītāja radošumu. The galvenā lapa ir vienkārša un elegantat, attēloti divi viņu top gadi, norādot saiti vīnu iegādei tūlīt.

  • STIHL - starptautisks elektroinstrumentu un akumulatoru piegādātājs izmantoja svētku tematisku kampaņu, kuras sākuma animācija pietuvināja viņu iepakojumu kaudzi to motīvu krāsu un elektroinstrumentos. Noklikšķinot uz AUD, patērētāji guva pārsteidzošu pieredzi, un svētku gaismiņas bija ieslēgtas iepriekš, kur jūs varat iepirkties, izmantojot trīs dažādus piedāvājumus. Turpmāka iesaistīšanās noveda skatītājus pie produkta detalizētās informācijas lapas un veikala meklētāja, lai atrastu tuvāko mazumtirgotāju, kas pārdod viņu produktus. Šī kampaņa paveica lielisku darbu, apvienojot bagātinātas multivides animāciju un interaktivitāti, lai izveidotu saistošu vienību, kas veicina produktu / darījumu izpratni, kā arī lielisku instrumentu tuvākā tirgotāja atrašanai.

darbvirsmas animācija

Lai gūtu panākumus šajos svētkos un pēc tam, uzņēmumiem būs jāpiešķir prioritāte personalizētām radošām kampaņām, kas patērētājus piesaista, izmantojot interaktivitāti, jēgpilnu ziņojumapmaiņu un spēlēšanu. Un, lai arī šī varētu būt atšķirīga, lūk, lai maksimāli izmantotu šo svētku sezonu. Palieciet droši!  

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.