Mūsdienu meklētājprogrammu optimizācijas 4 P

tuksnesis

SEO pasaule mazliet satricina ziņas, ka Moz samazina personālu uz pusi. Viņi paziņo, ka viņi dubultojas, atkal pievēršoties meklēšanai. Viņi jau gadiem ilgi ir pionieris un būtisks partneris SEO nozarē.

Mana perspektīva nav optimistiski par dabiskās meklēšanas nozari, un es neesmu pārliecināts, ka Mozam vajadzētu dubultoties. Kamēr Google turpina veidot precizitātes un kvalitātes rezultātus, izmantojot mākslīgo intelektu un izsmalcinātus algoritmus, prasības meklēšanas konsultantu un personāla algošanai vairs nedarbojas. Un SEO rīki katru nedēļu parādās, kas konkurē ar tādiem kā Moz.

Pirms pieciem gadiem mūsu vairākums mārketinga konsultācijas centieni tika veltīti SEO. Mums bija savs SEO analītiķis. Iepriekš 5 gadus, un mēs izmantojam fantastiskus rīku komplektus no mūsu sponsora vietnē gShift kas sniedz ieskatu par visu mūsu klātbūtni tīmeklī, ne tikai par dabisko meklēšanu. Kombinācijā ar analytics un tīmekļa pārziņiem, gShift risinājums palīdz mums kontrolēt mūsu viskanālu mārketinga pasākumus, tostarp organisko veiktspēju, kā arī ietekmētāju pētījumus, satura atklāšanu, zīmola uzraudzību un daudz ko citu.

SEO vairs nav nozare; tā ir daļa no nozares. Tā ir platformas funkcija. Tā ir taktika digitālā mārketinga stratēģijā. Katram tirgotājam ir nepieciešamas zināšanas, nevis sava nostāja. Katram tirgotājam vajadzētu saprast, kā meklētājprogrammas piesaistīt vispārējai stratēģijai, un saprast, kur tā ietilpst mūsu viskanālu pasaulē. Pārāk ilgi mēs esam novērojuši, kā SEO uzņēmumi un platformas nokavēja reklāmguvumu optimizācijas procesu, rakstīja lielisku saturu un veicināja reklāmguvumus. Pārāk ilgi SEO nozare ir saistīta ar atpakaļsaišu, atslēgvārdu un rangu, kamēr patērētāji un meklētājprogrammas ir attīstījušās.

Eksperti man nepiekritīs, taču mums ir simtiem klientu, kuri plaukst ar mūsu atjaunināto uzmanību. Lai gan mēs joprojām nodrošinām, ka mūsu klientu vietnes tiek veidotas atbilstoši Google ieteikumiem, un mēs turpinām uzraudzīt rangu, mēs vairs nepieliekam lielāko daļu savu pūļu. ES esmu nav sakot, ka SEO ir nav svarīgi, tas joprojām ir galvenais iegūšanas kanāls. Es saku, ka ieguldījumi SEO nedos peļņu no citām stratēģijām. Šīs stratēģijas ir sociālā reklāma, apmaksāta reklāma, sabiedriskās attiecības un izcilas satura bibliotēkas veidošana.

  • Sociālā veicināšana - Jūsu klienti un klienti jūsu vietni neapmeklē bieži. Tomēr viņi ir iesaistīti sociāli. Lai sazinātos ar jūsu potenciālajiem klientiem un klientiem, jums ir jāreklamē savs saturs tur, kur viņi atrodas. Šie sociālo mediju pieminējumi bieži sasniedz jaunu auditoriju, kas pēc tam mūs apspriež tiešsaistē, veidojot mūsu dabiskās meklēšanas autoritāti.
  • Apmaksāta akcija - Kaut arī mēs vēlētos WOM un vīrusu kopīgu saturu, lai paplašinātu mūsu zīmolu sasniedzamību, vienkārša patiesība ir tāda, ka reklāma ir tilts, kurā mums jāiegulda, lai paplašinātu šo sasniedzamību. Šīs apmaksātās iespējas bieži sasniedz jaunu auditoriju, kas pēc tam mūs apspriež tiešsaistē, veidojot mūsu dabiskās meklēšanas iestādi.
  • Sabiedriskās attiecības - Ir obligāti jābūt profesionāļu komandai, kas meklē iespējas reklamēt savu zīmolu un iekšējo talantu. Raksti no attiecīgajām publikācijām, intervijas par apraidi un runāšanas iespējas, kuras mēs iegūstam, izmantojot mūsu PR komandu, ir radījuši atbilstošus, augstas autoritātes pieminējumus, kas mums piešķir autoritāti meklēšanas jomā.
  • Premier satura bibliotēka - Mūžzaļais saturs vairs nepalīdz nevienam no mūsu klientiem. Visaptveroši raksti ar pētījumu, dizainu, padziļinātu saturu, infografiku un baltajām grāmatām iegūst daudz lielāku atsaucību. Tā vietā, lai koncentrētos uz satura ražošanu, mēs koncentrējamies uz rūpīgas, visaptverošas satura bibliotēkas izveidi katram klientam.

Vai ir izņēmumi? Jā, protams. Uzņēmumu satura ražotāji ļoti konkurētspējīgās nozarēs joprojām var gūt ievērojamas priekšrocības Search Engine Optimization. Reiziniet ietekmi ar miljoniem lappušu, un tur būs liela ieguldījumu atdeve. Bet šie uzņēmumi ir izņēmums, nevis likums. Lielākajai daļai uzņēmumu būtu labāk palielināt ieguldījumus pēc iepriekš minētajiem četriem principiem.

viens komentārs

  1. 1

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.