Vietējā reklāma satura mārketingā: 4 padomi un ieteikumi

Vietējā reklāma

Satura mārketings ir visuresošs, un mūsdienās arvien grūtāk izredzes pārvērst par pilna laika klientiem. Tipisks bizness diez vai var kaut ko sasniegt ar apmaksātiem veicināšanas mehānismiem, taču tas var veiksmīgi palielināt izpratni un palielināt ieņēmumus, izmantojot Vietējā reklāma.

Tiešsaistes jomā tas nav jauns jēdziens, taču pārāk daudzi zīmoli to joprojām nespēj pilnībā izmantot. Viņi pieļauj lielu kļūdu, jo vietējā reklāma izrādās viena no ienesīgākajām reklāmas taktikām, kas gandrīz garantē vēlamo ieguldījumu atdevi.

Bet kā tas darbojas? Vai varat izveidot pareizo līdzsvaru starp vietējo reklamēšanu un satura mārketingu? Ja neesat īsti pārliecināts, kā atbildēt uz šiem diviem jautājumiem, turpiniet lasīt, lai uzzinātu vietējās reklāmas pamatprincipus satura mārketingā. 

Nav noslēpums, ka digitālajā visumā dominē satura mārketings, bet kā ar vietējo reklāmu? Ja jūs patiešām vēlaties uzzināt, kā tas darbojas, jums ir jāsaprot, ko tas nozīmē, un jāpārbauda pamata statistika šajā laukā.

Kas ir vietējā reklāma?

Vietējā reklāma ir apmaksātu reklāmu izmantošana, kas atbilst tā multivides formāta izskatam, izjūtai un funkcijai, kādā tās tiek rādītas. Bieži vien vietējās reklāmas jūs redzēsiet kā daļu no sava sociālo mediju ziņu plūsmas vai savās iecienītākajās vietnēs kā rakstu ieteikumus. 

Outbrain

Vietējā reklāmas statistika

Šādi satura formāti atgādina parasto saziņas platformas redakcionālo izvēli. Tieši tas vietējo reklāmu padara tik efektīvu un uzticamu:

  • Vietējās reklāmas tīkla reklāmas nodrošina vidējo klikšķu skaitu (VKS) 8.8 reizes augstāka nekā parastās attēla reklāmas. 
  • 70% klientu labprātāk uzzinātu par produktiem, izmantojot saturu, nevis tradicionālās reklāmas. 
  • Divas trešdaļas lietotāju atrod ieteiktais saturs lai tā būtu visnoderīgākā vietējās reklāmas forma.
  • ASV reklāmdevēji tērē gandrīz $ 44 miljardus par vietējām reklāmām katru gadu. 

Vietējās reklāmas priekšrocības satura mārketingā

Vietējā reklāma ir acīmredzami spēcīga, taču jums jāzina, ka tai ir plašs praktisko priekšrocību klāsts. Šeit ir galvenās vietējās reklāmas priekšrocības satura mārketingā:

  • Vietējās reklāmas nav uzmācīgas: Atšķirībā no citiem reklāmas formātiem vietējās reklāmas ir lietotājam draudzīgas un neuzbāzīgas. Tāpat kā norāda nosaukums, šādas reklāmas šķiet dabiskas un organiskas, kas padara tās simpātiskākas nekā reklāmkarogi vai uznirstošie logi. 
  • Vietējās reklāmas ir uzticamas: Cilvēki vietējās reklāmas bieži uzskata par uzticamām un uzticamām. Tas nav pārsteigums, it īpaši, ja izveidojat perfektu reklāmas un satura mārketinga sajaukumu. Šajā gadījumā jūs varat pārsteigt auditoriju tikai ar ieskatīgu reklāmas saturu.
  • Augstāks VKS: Vietējām reklāmām ir daudz lielāks vidējais klikšķu skaits (VKS) nekā standarta reklamēšanas veidlapām, kas ir to ticamības un uzticamības sekas. Šāda veida reklāma nav pārāk uzstājīga, tāpēc lietotājiem nav iebildumu patērēt saturu un galu galā iesaistīties tajā. 
  • Vietējās reklāmas der visiem: Vietējās reklāmas un satura veidošanas kombinācija lieliski der visiem, kas iesaistīti biznesā. Patērētājiem tas patīk, jo tas nodrošina kvalitatīvu saturu, savukārt izdevējiem tas patīk, jo tas netraucē dabiskās ziņas. Visbeidzot, reklāmdevējiem patīk vietējā reklāma, jo tā sniedz mērķtiecīgus rezultātus. 
  • Vietējā reklāma der visām platformām: Vietējās reklāmas varat publicēt gandrīz visos saziņas kanālos, kādi vien ir. Sākot no sociālajiem medijiem un vietnēm līdz tradicionāliem žurnāliem un brošūrām, vietējā reklāma ir piemērojama visiem nesējiem. 

4 veidi, kā uzlabot vietējās reklāmas 

Tagad, kad esat sapratis vietējās reklāmas kritiskās iezīmes, atliek vien uzzināt, kā to savienot ar satura mārketinga centieniem. Mēs sagatavojam jums četru praktisku padomu un triku sarakstu:

Padoms #1: Dariet to, domājot par auditoriju

Pirmais vietējās reklāmas noteikums nav orientēties uz zīmolu un rakstīt, domājot par mērķauditoriju. Neaizmirstiet, ka vietējās reklāmas ar vislabāko veiktspēju ir nekas cits kā izcili satura gabali, kas iedvesmo lasītājus ar milzīgu entuziasmu un kvalitāti. 

Jūsu uzdevums ir analizēt savu izredžu intereses un koncentrēties uz tēmām, kas atbilst viņu cerībām, cerībām, vajadzībām un uzskatiem. 

Džeiks Gardners, an uzdevumu sniedzējs at profesionālie rakstīšanas pakalpojumi, saka, ka ir svarīgi saprast, kā patērētāji domā par konkrēto tēmu: “Mēģiniet noskaidrot problēmas, ar kurām viņi nodarbojas. Tādā veidā jūs varat sagatavot augstas kvalitātes saturu, kas mudina cilvēkus rīkoties pēc lasīšanas. ”

Tajā pašā laikā jums vajadzētu domāt par labākajiem izplatīšanas kanāliem. Vai vēlaties rādīt reklāmas, izmantojot sociālos tīklus, vai iet kopā ar ieteicamajām lapām? Mūsu ieteikums ir izmantot kanālu, par kuru jūs zināt, ka tas var īpaši sasniegt jūsu mērķauditoriju. 

Padoms #2: Izveidojiet izcilas kopijas

Lielākā daļa mārketinga speciālistu uzskata, ka otrais padoms ir izšķirošs, jo tas padara visu atšķirīgu starp veiksmīgām kampaņām un zemu veiktspēju. Proti, jums jādara viss nepieciešamais, lai sagatavotu izcilu kopiju katrai vietējai reklāmai atsevišķi. 

Ko tas nozīmē? 

Pirmkārt, saturam jābūt ļoti informatīvam, izglītojošam un / vai izklaidējošam. Otrkārt, paredzams, ka vietējās reklāmas būs objektīvas un objektīvas. Punkts ir izdarīt ar datiem pamatotus secinājumus un atbalstīt savus apgalvojumus ar pierādījumiem. 

Tajā pašā laikā jūsu ziņām jābūt perfektām pareizrakstības un gramatikas ziņā. Viena kļūda var sabojāt jūsu reputāciju, tāpēc pirms satura rādīšanas labāk pārbaudiet katru satura daļu divreiz. Ja korektūra nav tieši jūsu lieta, mēs ļoti iesakām izmantot tādas digitālās platformas kā Grammarly or Hemingvejs

Padoms #3: Optimizējiet galveno lapu

Visu vietējo reklāmu galvenais mērķis ir lietotāju novirzīšana uz atbilstošo galveno lapu. Šādos apstākļos jums jāpārliecinās, ka jūsu galvenā lapa ideāli atbilst jūsu izveidotā satura ziņojumam. 

Lai nodrošinātu zīmola konsekventuma optimālu līmeni, ir svarīgi izmantot to pašu stilu un toņu tekstu rakstīšanu. Protams, galvenajā lapā ir jāpopularizē produkts vai pakalpojums, par kuru lasāt potenciālos klientus. 

Visbeidzot, šajā lapā jābūt skaidram un labi redzamam aicinājumam uz darbību (CTA). Labi novietota AUD poga dod apmeklētājiem papildu norādes un parāda, kā rīkoties, nokāpjot.

Padoms #4: Pasākums, lai uzlabotu

Pēdējais mūsu saraksta padoms ir novērtēt vietējās reklāmas satura rezultātus, jo tas ir vienīgais veids, kā uzlabot turpmākās kampaņas. Šis uzdevums ir daudz vienkāršāks, ja iestatāt pareizos mērķus un nosaka galvenos veiktspējas rādītājus (KPI). 

Parasti daudzi reklāmdevēji koncentrējas uz diviem parametriem - skatījumiem un klikšķiem. Lai gan abi KPI patiešām ir nozīmīgi, mēs iesakām koncentrēties uz trešo faktoru, kas tieši atklāj jūsu kampaņas panākumus vai neveiksmi. Mēs runājam par piesaisti pēc klikšķa - galveno parametru, kas skaidri parāda vietējās reklāmas veiktspēju.

Bottom Line

Satura veidošana ir viena no ietekmīgākajām mūsu laikmeta mārketinga koncepcijām, taču nav viegli atrast savu vietu digitālajā saulē ar tik daudz konkurentiem katrā nišā. Šeit tiek uzsākta vietējā reklamēšana, lai palīdzētu uzņēmumiem palielināt lietotāju iesaistīšanos. 

Šajā amatā mēs izskaidrojām vietējās reklāmas jēdzienu un parādījām četrus veidus, kā to veiksmīgi apvienot ar satura mārketingu. Jums vajadzētu izmantot šos padomus un ieteikumus, lai izstrādātu labākas vietējās reklāmas kampaņas, taču noteikti uzrakstiet komentāru, ja jums ir nepieciešami vairāk ieteikumu no mūsu puses - mēs labprāt atbildēsim!

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.