Ko sapinīs vietējā vietējā reklāma

Vietējā reklāma

Es neesmu pārliecināts, vai esat vēl redzējis šo videoklipu. Tā ir nav drošs darbam taču tas ir absolūti jautrs attiecībā uz galveno laikrakstu un tradicionālo ziņu publikāciju tēmu, kas vēlas palielināt ieņēmumus, parādot vietējo reklāmu, kas pazīstama arī kā sponsorēts saturs.

Kas ir vietējā reklāma?

Vietējā reklāma ir tiešsaistes reklamēšanas metode, kurā reklāmdevējs mēģina iegūt uzmanību, nodrošinot saturu lietotāja pieredzes kontekstā. Vietējo reklāmu formāti atbilst gan lietotāja pieredzes formai, gan funkcijai, kurā tie tiek ievietoti.

Es atņēmu divus jautājumus, uz kuriem Džons Olivers norāda uz vietējo reklāmu.

  1. Vietējā reklāma ir maldinošs, it īpaši, ja uzticība šīm organizācijām ir vissvarīgākā to pastāvēšanai.
  2. Tradicionālā ziņu industrija sevi uzskata par vietējo reklāmu kā dzīvotspējīgu, trustworthy naudas pelnīšanas metode ... viss, vienlaikus veidojot ziņas, kas to nedara.

Man nav nekādu domstarpību ar Džonu Oliveru šajā jautājumā. Jums jājautā sev, kāpēc dažas publikācijas plaukst, kamēr daudzi tradicionālie mediji nē. Tas nav tāpēc, ka cilvēki nemaksās par ziņām - es maksāju par ziņām, izmantojot daudz avotu. Tas ir tas, ka viņi izliek crap un cer, ka viņiem par to maksās.

Tradicionālo ziņu medijs sūkā

Pēdējos gados laikrakstu nozarē es biju pilnīgi nomākts par ziņu stāvokli. Kamēr manai datubāzes mārketinga nodaļai bija miljoniem ieņēmumu un visi cilvēkam zināmi rīki, manam kolēģim - pētniekam ziņu telpā bija pārspēts vecs darbvirsma un nebija citu rīku, izņemot Google, lai veiktu savu darbu. Viņš izvilka dažus brīnumus un iztērēja sirdi, bet es varēju pateikt, ka lejupejošā spirāle ir sākusies. Ironija bija antikorporatīvais noskaņojums ziņu rakstos, iespējams, radies pašas nozares alkatības dēļ. Es skaidri atceros, kad mums bija 40% peļņas norma un mēs samazinājām redakcijas budžetus. Ugh.

Pārskatiet šodien jebkuras ziņu stacijas sociālo plūsmu, un izskatās, ka viņi ir lielveikalu slavenību maģiski. Viņi pavada nepietiekami daudz laika lētiem laika prognožu fragmentiem, sporta rādītājiem un noziedzībai, kas visi tiek iesisti 30 vai 60 minūšu logā bez jebkāda dziļuma. Protams, tā ir informācija, kuru varat iegūt no visiem avotiem. Visticamāk, tie paši avoti, no kuriem žurnālisti to iegūst.

Šogad es biju lepns, ka esmu bijis vietējo ziņu sarakstā, paziņojot par reģionālo līdzekļu vākšanu. Es pavadīju apmēram 20 sekundes ar reportieri uz dīvāna, kad mēs dzīvojām kopā ar segmentu. Stāstā nebija ne fona intervijas, ne ieskata, ne dziļuma un aizraušanās. Mani iemeta studijā, izdarīju vietas, tad izdzinu. Nav tas, ka mans stāsts bija pārsteidzošs, taču dažu dienu rakšana varēja radīt neskaitāmus stāstus, kas būtu aizkustinājuši cilvēku sirdis un pievērsuši lielu uzmanību kanālam.

Paņemot naudu par Vietējā reklāma, šie ziņu izdevumi nesaka mums, ka viņiem nevar uzticēties ... viņi mums saka viņi pat neuzticas sev. Viņi ir atteikušies.

Pieprasījums pēc informācijas ir augsts

Protams, bēdīgā ironija ir tā, ka tie ir formāli apmācīti un talantīgi žurnālisti, kas labāk nekā jebkurš uz šīs planētas pēta un raksta. Pieprasījums pēc satura strauji pieaug, kamēr laikraksti un televīzijas stacijas arvien vairāk apgriež savus budžetus.

Problēma nav tā, ka ziņas nevar pārdot, bet gan tas, ka ziņu izplatīšanas vietas nenodrošina vērtība ko cilvēki sagaida. Ziņas tagad ir politiķu propagandas izeja, tas ir pret biznesu vērsts ekonomika, kad mums uzņēmējdarbība ir nepieciešama vairāk nekā jebkad agrāk, un izdevumu veicināšana, kad mums jāsamazina jostas. Tie, kas vada ziņas, ne tikai pārkāpj uzticību vietējai reklāmai, bet arī uzticību sabiedrībai ir izpelnījušies par saviem nedrošajiem, seklajiem un dzeltenajiem žurnālistu centieniem.

Iemesli, kāpēc es lasu tehnoloģiju emuāru vai klausos korporatīvo aplādi, nevis tradicionālos medijus, ir tāpēc, ka saturs tiek veidots kopā ar profesionāļiem, kuri materiālu rūpīgi saprot, tas ir savlaicīgi, kamēr viņi atklāj, un tas ir neapstrādāts un bieži necenzēts. patiesība. Es skatos, kā ziņas runā par tehnoloģijām, un es bieži kaunu slēpju seju par zināšanu trūkumu. Es varu arī izmantot sociālos medijus, lai veterinārārstu informētu no korporatīvajām tirdzniecības vietām un iegūtu dažādas perspektīvas no labi informētu profesionāļu grupām, ar kurām es sadarbojos. Tas man ļauj izmantot visu informāciju, ko es varu atrast, un attīstīt savu izpratni, nevis sasteigta žurnālista nepareizi informētu viedokli.

Sānu piezīme ... vai atceraties, kad ziņu industrija mēģināja iznīcināt emuāru autorus un emuārus? Viņi ienīda nozari un pat cīnījās, lai preses brīvībā noņemtu savus aizsardzības līdzekļus. Kad viņi zaudēja, laikraksti pievērsās emuāru veidošanai un tagad viņi nodarbojas ar satura ražošanu uzņēmumiem? Wow ... runājiet par astoņdesmit!

Uzņēmumiem vajadzētu izvairīties no vietējās reklāmas

Ziņu vietņu negatīvās reklāmas lielākā negatīvā ietekme ir uzticamība. Pastāvīgi aptaujāja ASV tīmekļa lietotājus, lai noteiktu, vai viņi uzticas vietnei, kurā tiek rādīti sponsorēti raksti:

ziņu vietnes uzticamības vecums

 

Tā varētu būt problēma arī uzņēmumiem. Visā darbā, ko esam paveikuši ar klientiem tiešsaistē, veicinot korporatīvo emuāru veidošanu un sociālos medijus - visa tā epicentrs ir bijis iegūt lasītāja uzticību un autoritāti. Bez uzticēšanās ir ļoti maz cilvēku, kuri paņem tālruni un vēlas veikt darījumus ar jums. Uzticība ir viss un tas Vietējā reklāma ir pati maldināšanas definīcija ... pievienojot nelielu karodziņu, kas saka, ka sponsorētais saturs nemaina faktu, ka tas ir paredzēts maldināšanai.

Šajā emuārā mums nav apmaksāta satura. Mēs to pārbaudījām agrāk, un tas gan cieta neveiksmi, gan arī kaitēja mūsu reputācijai. Tagad mums ir vispārēji vietņu sponsori, kuriem mēs reklamējam dinamiskās reklāmas, un mēs pat laiku pa laikam tos pieminam savā saturā, taču ar pārāk piesardzīgiem atteikumiem no mūsu monetārajām attiecībām. Mēs arī nesolām saviem sponsoriem par to, ko mēs par viņiem rakstīsim vai nerakstīsim.

Kad mēs uzņemam viesautoru, mūsu pirmā direktīva ir tāda, ka, ja viņiem kaut kādā veidā tiek samaksāts par satura ievietošanu, mēs viņus atlaidīsim, izdzēsīsim ziņu un, iespējams, pat veiksim tiesvedību. Viņiem tiek ieteikts pārdot viņu autoru biogrāfijā, nekad saturā. Mēs vēlamies, lai mūsu ziņas būtu informatīvas - biznesa iespēju ieskauts, bet nemēģinātu to maldinoši vadīt. Hmmm ... atgādināt par tradicionālo ziņu senajiem laikiem?

Ja mūsu klientiem ir nepieciešama palīdzība tāda satura ražošanā kā infografika un avīzes, mēs to izveidosim un publicēsim viņu vietni, reklamējiet to vietnē viņu tīklos ... un tad mēs varam to parādīt ar atrunām no savas vietnes. Pat mūsu vietnes pieminēšana tomēr atgriezīs cilvēkus atpakaļ uz viņu vietni. Mēs nemēģinām sacensties par acu āboliem, bet cenšamies sniegt vērtību mūsu lasītājiem. Klientiem ir ražoti desmitiem satura gabalu, kurus mēs nekad šeit neesam kopīgojuši.

Mēs pat neesam ziņu izplatītājs un atzīstam atbildību, kas mums uzticēta, pieaugot mūsu auditorijai un kopienai šeit. Bet tad mums arī nav jāmaksā un jāpārvalda birokrātija ar vairākiem vadības slāņiem. Iespējams, šo ziņu sniegto ziņu vērtība tiek vienkārši pielāgota, lai tā būtu patiesa sabiedrības vērta. Varbūt viņiem ir jāmeklē, lai stiprinātu savu redakciju, un jāpievēršas kvalitātes nodrošināšanai, nevis palielinātu ieņēmumu apjomam. Ieņēmumi nāk ar uzticību.

Vietējās reklāmas izaugsme

Mopub pastāstīja, cik ātri vietējā reklāmas tēriņi pieaug viņu pašu tīklā:

Mopub vietējās reklāmas

Foto: Pagājušajā nedēļā šovakar ar Džonu Oliveru

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.