Laikraksti joprojām nepareizi vērtē to vērtību

Ir pagājis kāds laiciņš, kopš es plosījos par avīzēm. Tā kā es nācu no nozares, tas joprojām ir manās asinīs un, iespējams, vienmēr būs. Pirmais laikraksts, kurā jebkad strādāju, ir pārdošanā, un vietējais laikraksts šeit elpo pēdējo elpu. Tāpat kā daudzi, arī es avīzi vairs nelasu, ja vien neredzu ieteikto rakstu caur Twitter vai kādu no plūsmām, kuras sagremoju.

Šī mēneša .NET žurnāls piemin īsu rakstu par to, kā Google un mikromaksājumi var mēģināt mēģināt glābt laikrakstu industrija. Šķiet, ka Google ir iesniedzis Amerikas laikrakstu asociācijai ieteikumu par mikromaksājumu izmantošanu. Ja godīgi, es domāju, ka tā ir briesmīga ideja. Laikraksts online lasītājiem neveicas šausmīgi labi - tāpēc es neuzskatu, ka atbilde ir prasīt santīmu vai divus.

Laikraksti ir akli pret savu vērtību. Brīvajai presei šajā valstī ir krāsaina vēsture ... līdz 40% peļņas normas, kas saistītas ar reklāmu iespiešanu katrā papīra stūrī. Dodieties uz jebkuru laikrakstu sēžu zāli, un diskusija ir par ieņēmumiem no reklāmām un par to, kā peļņas nolūkos saglabāt drukas tinti uz nokaltušiem kokiem. Dodieties pie jebkura laikrakstu magnāta, un tas viss ir par to, kā samazināt personālu, samazināt avīžu papīra izmaksas un - tikai tagad - kā sākt gūt peļņu tiešsaistē.

Izvairīšanās no šīm sarunām ir žurnālistu neticamais talants rakt dziļi un rakstīt dziļus rakstus, kas cilvēkus izklaidē un mūsu demokrātiju kontrolē. Pirms pāris gadiem es to teicu ziņu pārdošana ir mirusi... es to tagad pārdomāju.

Šis ir mans padoms laikrakstiem:

Nepārdodiet savu saturu lasītājiem. Tā vietā pārdodiet savu saturu portāliem, vietnēm un uzņēmumiem. Ļaujiet vietnēm atrast un filtrēt informāciju, kuru tās vēlas parādīt, ļauj tām integrēt saturu savā vietnē un ļauj tām to parādīt tā, kā tās vēlas ... par maksu.

Laikraksti gadu gaitā, iespējams, ir kļuvuši par efektīviem reklāmas nesējiem, taču tiem ir jāatgriežas pie saknēm ... nodrošinot lielisku saturu ar talantīgākajiem rakstniekiem viņu nozarēs un reģionos.

Stāsta virzīšana no idejas uz druku ir neticams process, kas, manuprāt, pēdējos gados ir iznīcināts. Laikrakstiem ir jāatgriežas pie saknēm, ja viņi vēlas izdzīvot. Ļaujiet žurnālistiem atpazīt sevi, samaksāt par viņu satura sniegumu, ļaut viņiem būt rokzvaigznēm. Tas nenozīmē, ka žurnālistiem ir jāpārdod dvēsele ... viņi saprot tīras reputācijas nozīmi.

118052580_300.jpg Es personīgi labprāt papildinātu vietnes saturu Martech Zone ar profesionālu žurnālistu saturu, tāpēc tēmas un saturs ir plašs un dziļi ... vienlaikus saglabājot izmaksas.

Tie, kas nav nozares pārstāvji, jau redz iespēju. Draugs Taulbee Jackson ir palaists Nopietni digitālā satura pakalpojumi, un viņa uzņēmums aizņemas gan procesu, gan talantu no avīžu nozares. Ironiski, ka vietējais laikraksts izveidoja rakstu uz starta.

Es neesmu pārliecināts, vai avīzēm ir kāda cerība sevi izvilkt no šī riesta. Es vienkārši ienīstu, ka redzu, kā pazūd šo organizāciju talants. Mūsdienās ir grūti atrast lielisku saturu ... tāpēc ir nepieciešama arvien izsmalcinātāka meklēšana un sociālie nesēji. Laikraksti varētu mazināt plaisu, saglabāt savu talantu un atgriezties pie rentabilitātes.

3 Komentāri

  1. 1

    Doug,

    Es domāju, ka jums ir taisnība ar šo. Laikrakstu industrija bija (un tai vajadzētu būt vēlreiz) ziņu biznesā, nevis reklāmas biznesā. Kāpēc neizmantot to, kas viņiem jau ir - reportieriem - un dot viņiem infrastruktūru, lai viņi varētu tirgot savu amatu. Modelis būtu līdzīgs nekustamo īpašumu aģentiem, kuri darbojas saskaņā ar konkrētām aģentūrām.

    Pateicība.

    Kurts Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Jūs sakāt, ka laikrakstu tiešsaistes lasītāju auditorijai "klājas ne pārāk labi". Saskaņā ar Quantcast:

    NYTimes.com -> 45. vieta
    LATimes -> 110. vieta reitingā
    SFGate.com -> 133. vietā esošā vietne
    WashingtonPost.com -> 152. vietā esošā vietne
    NYDailyNews.com -> 160. vieta

    Ņemot vērā, ka šīs ir vietējās vietnes (lai arī tām ir nacionāla pievilcība), un, ņemot vērā, ka šīs rindas ir pret tādām vietnēm kā facebook, google un yahoo, es teiktu, ka lasītāju skaits ir diezgan labs. Viņu spēja gūt peļņu ir pavisam cits jautājums.

    • 3

      @Halwebguy rangs ir momentuzņēmums, lūdzu, aplūkojiet šo uzņēmumu tendences. Tagadimes tvertne notika 2009. gadā un tikai nesen sāka veidot lasītāju loku tiešsaistē. Latimes pēdējā gada laikā ir līdzens. SFGate ir bijis plakans 2 gadus. Washingtonpost.com pēdējā gada laikā patiešām ir samazinājies. NYDailyNews.com ir vienīgais, kas, šķiet, labi aug.

      Paturiet prātā, ka dažu populārāko vietņu izvilkšana tomēr nepasaka visu nozari! Es lasu dažas no šīm vietnēm, ar kurām jūs runājat ... bet es to daru, jo es atcēlu vietējo avīzi un pārtraucu to lasīt katru dienu. Kopumā tiešsaistes laikrakstu lasītāju skaits turpina samazināties.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.