Old Spice iedvesmo: Kad esat šaubās, dodieties mēms

vecs spice puisis

Dažreiz es mīlu mārketingu un ilgtermiņa stratēģiju izstrādi, kas maina priekšstatu par biznesu, palielina zīmola atpazīstamību, veicina pārdošanu un strauji palielina uzņēmuma panākumus. Šodien tas nav viens no tiem.

Tiešsaistes mārketinga pasaule ir uzliesmojusi izcils stratēģija Vecais Spice puisis.

Ja jūs esat viens no nedaudzajiem, kas vēl nebija dzirdējis, Old Spice puisis ir grūti darbā, atbildot uz Tweets, izmantojot savu Youtube kanālu personīgi. Viņš atbild cilvēkiem ar milzīgu sekošanu līdz pat tiem, kuriem ir maz sekotāju (bet pārsvarā MILZĪGI sekotāji).

Vai tiešām mēs esam tik sekli un mēmi? Iemest jauka izskata puisi ar lielisku balss locījumu dvielī un dod viņam dažas šņācošas atgriešanās, un pasaule to uzlūko kā tīru ģēniju. Vai tas ir oriģināls? Vai tas nav vienkārši Ej tēta boob kampaņas atkārtoti izgudroja? Vai tiešām tā ir Ka pārsteidzošs?

Krēsla? Sekss un pilsēta? Vardes alus reklāmās? Vai iet tēta krūtis? Vecais Spice puisis? Varbūt mums visiem vajadzētu atteikties no mēģinājumiem būt tik sasodīti gudriem un to mazliet nomierināt.

PS: Es esmu sekls un mēms. Man patīk šīs reklāmas un es esmu pilnīgi liekulis. Tomēr es palikšu pie tā, ka neesmu sajutis Old Spice smaržu, kopš redzēju, kā mans tētis to dabūja kā zeķu pildījumu 70. gados. Es nedomāju, ka viņš to kādreiz būtu izmantojis. Tas uzdod jautājumu:Vai šī kampaņa faktiski pārdod vairāk Old Spice?"

44 Komentāri

  1. 1

    Man patīk šī kampaņa! Vai esat sekojis turpat un atpakaļ starp Old Spice Guy un Alyssa Milano? Alisa pat ir nofilmējusi savu video atbildi, kurā Old Spice Guy lūdza nosūtīt 100 XNUMX USD uz naftas noplūdes seku likvidēšanas fondu pēc tam, kad viņš viņai nosūtīja duci rožu.

    Viņas atbilde ir plkst http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Es pilnīgi atzīstu, ka arī to mīlu, Patriks. Tomēr tas ir mans viedoklis. Vai mums vajadzētu atteikties no visām izsmalcinātajām mērķēšanas un pilēšanas kampaņām un vienkārši uzrakstīt dažas smieklīgas rindiņas un likt kādam parādīt savu ādiņu mūsu mārketingam?

  3. 3

    Nu, es esmu puisis, tāpēc acīmredzami ādas faktors man neko nedara. Tā vietā man to padara smieklīgu asprātīgais dialogs, kuru viņi viņam sniedz, un veids, kā viņš to runā. No otras puses, dāmām, iespējams, ir cits viedoklis.

    Tāpēc es nedomāju, ka tas attiecas uz ādu. Tas ir par gudrību. Es domāju, ka Toyota “Swagger Wagon” videoklips ir viens no radošākajiem un tieši smieklīgākajiem videoklipiem (reklāmas?), Ko jebkad esmu redzējis. Un jā, tas man rada vēlmi iegādāties Toyota Sienna.

    Kas attiecas uz GoDaddy, protams, ādas pievilcība ir efektīva. Bet godīgi sakot, es nopirku no GoDaddy, pirms šīs reklāmas parādījās, un es vairs nepirku reklāmu dēļ. Ja rīt HostGator sāks rādīt “ādas” reklāmas, es visu pārslēgšu uz tām tikai reklāmas dēļ. Es arī nepirku savu nākamo domēnu ar viņu starpniecību.

  4. 4
  5. 5

    "Tomēr tas ir mans viedoklis. Vai mums vajadzētu atteikties no visām izsmalcinātajām mērķēšanas un pilēšanas kampaņām un vienkārši uzrakstīt dažas smieklīgas rindiņas un likt kādam parādīt savu ādiņu mūsu mārketingam? ” - Doug, nav aizvainojuma, bet tu esi tālu no tā. Old Spice pārdod savu zīmolu jaunākai auditorijai, izmantojot ļoti radošu mārketingu. Lai sasniegtu savu mērķauditoriju, viņi izmanto vairākus nesējus, drukāto, televīzijas, tiešsaistes (YouTube) un sociālo mediju. Kā kā tirgotājs varat teikt, ka tas vismaz nav labs sākums ļoti labai kampaņai? Tas, ka viņiem nav pilēšanas kampaņas, nenozīmē, ka tas ir slikts mārketings.

  6. 6

    Es domāju, ka “vai tas pārdos vairāk Old Spice” ir jautājums, uz kuru daudzi cilvēki šobrīd baidās atbildēt 🙂

    Es domāju, ka būs. Tas viss ir pozitīvs zīmolam. Es domāju, ka daudzi no jauna apskatīs Old Spice tikai tāpēc, ka mēs par to domājām tieši pēdējās 2 dienas ... it īpaši, ja viņi izmanto dāmu aromātisku ķermeņa mazgāšanu 🙂

    Tomēr, vai zīmols kaut ko dara, lai es ar to emocionāli sazinātos? Vai tā ir lojalitātes veidošana? Līdztekus saistošam, ne īsti. Es domāju, ka šī kampaņa ir tikai viens gabals no tā, kas vēl nāk no tā, ko mēs oficiāli esam saukuši par reklāmu.

  7. 7

    Douglass, kampaņa noteikti ir smieklīga. Cilvēki runā par zīmolu. Kas zīmolu uzskata par kaut ko, ko izmantoja tikai jūsu tētis vai vectēvs, ir pirmais solis, lai cilvēki to izmēģinātu vēlreiz. Old Spice ir daudz mainījies kopš skūšanās tikai pēc skūšanās. Es domāju, ka Old Spice vairāk nodarbojas ar jocīgiem un komentārus izraisošiem pasaules visinteresantākajiem puišiem, nevis kaut ko citu, piemēram, Cirvi.

    Es nevaru jums piekrist salīdzinājumam ar GoDaddy. Acīmredzot GoDaddy ar šīm reklāmām ir vērsta uz vīriešiem. Ja Old Spice izmantotu Sex Appeal, lai pārdotu, viņiem GoDaddy meitenes nokristu pa viņu, līdzīgi kā Ax.

    Es piekrītu daudziem Patrika izteiktajiem jautājumiem, un “Swagga Wagon” ir lieliska reklāma, un arī Trunk Monkey reklāmas ir lieliskas. Es domāju, ka Funny ilgst ilgāk un ir neaizmirstamāk.

  8. 8

    Man tikai vispirms jāsaka, ka es arī mīlu šo kampaņu. Tas ir izklaidējoši, un cilvēki vēlas iesaistīties. Ko vēl viņi varēja prasīt.
    Tagad, runājot par jūsu jautājumu par to, vai tas faktiski pārdod Old Spice, tas ir apstrīdams. Es domāju, ka lielākajai daļai cilvēku ir tādas pašas domas par jums, ka “to mans tēvs izmantoja 70. gados”, bet es domāju, ka kampaņa mēģina mainīt šo tēlu. Tas cenšas panākt, lai jaunāki cilvēki to uzskatītu par jautru zīmolu, nevis manu tēti.
    Es šorīt tiešām pamanīju, ka kāds savā čivināt straumē saka, ka pēc tam, kad skatījies kamīnu, viņš ir atvērtāks zīmolam nekā iepriekš. Vai tas nozīmē, ka viņi to iegādāsies? Var būt. Tas būs atkarīgs no tā, kā viņiem patīk tā smarža, bet es domāju, ka tajā ir daudz vairāk cilvēku, vismaz aplūkojot veco garšvielu narkotiku veikalā, nekā agrāk.

    Priekā,

    Šeldons, Sysomos kopienas vadītājs

    Tagad esmu zirgā!

  9. 9
  10. 10

    Jā, es esmu pietiekami mēms, lai domātu, ka Old Spice ir foršs un tas darbojas. Ņemot vērā, ka lielākā daļa cilvēku joprojām baložu caurumu Old Spice kā Old Man zīmolu - tas liek uzdot jautājumu - vai kāds no šiem izdomātajiem zīmoliem, reklāmām un drukātajām reklāmām darbojās? Es garantēju, ka tie bija daudz dārgāki nekā Old Spice YouTube centieni.

  11. 11

    Es esmu ar jums, es domāju, ka tas bija izklaidējošs, saistošs un labi paveikts, bet es ļoti vēlētos redzēt ietekmi uz pārdošanu, pirms mēs visi paziņojam par pārliecinošu sociālo mediju panākumu ...

    (Es par to blogoju šeit: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Mana draudzene vakar vakarā ieradās mājās un man teica, ka šo videoklipu dēļ viņa paņēma Old Spice un vakar to pirmo reizi smaržoja. Izrādījās, ka viņai tas patika, un vēlas, lai es to izmēģinu.

    Tas, protams, ir viena parauga lielums, taču šajā izlasē tas darbojas. 🙂

  13. 13

    Viņi noteikti sasniedza to, ko mūsdienās ļoti vēlētos iegūt vairums zīmolu (patērētāja virzīta un izplatīta kampaņa), un Old Spice galu galā atkal ir kļuvusi “forša”. (Hm ... vai tas kādreiz bija forši? Es domāju, ka es varētu būt pārāk jauns, pārāk daudz zinu par Old Spice ..)

    Man šāda veida reklāma ne vienmēr liek jums "uzticēties" zīmolam, piemēram, GoDaddy gadījumā (tīmekļa vietnes mitināšana ir kaut kas tāds, kam nepieciešama uzticēšanās pakāpe - vīrieša smarža; ne tik daudz), bet, ja es redzēju Old Spice aptieku plauktā, es droši vien tagad to uzpūtu, tikai lai redzētu, kā viņš patiesībā smaržo. 🙂 Es esmu iesaistījies zīmolā, mani interesē zīmols ... vai viss ir kaut kas svarīgs, vai ne?

    Dumb ir labs. Mēms ir pretimnākošs; mainstream. Mēms ir bēgšana. Bet jūs nevarat saukt šo mēms. Tas ir gudrs, un tas ir sekss. Kombinācija, kurai nav iespējams pretoties. 😉

  14. 14

    Ir lieliski dzirdēt pretēju viedokli, taču šī kampaņa ir TIK ļoti atšķirīga no GoDaddy Super Bowl reklāmām. Nav taisnīgs SJO salīdzinājums. Nevis āboli āboliem, bet āboli pie ribeye.

    Vienīgā līdzība ar GoDaddy kampaņu ir daļa “parādot ādu”.

    Es piekrītu, ka āda ādas labad ir neprātīga un mēma, ja tas ir viss, kas šajā gadījumā bija, bet šajā gadījumā to izmanto kā saistošāku kampaņu.

    Pierādījums? Es nedomāju, ka daudzas meitenes dalījās bezmaksas GoDaddy bezmaksas reklāmās ar saviem draugiem un tīkliem. Alternatīvi, PLENTY puiši dalījās un turpina dalīties ar Old Spice reklāmām, neskatoties uz to, ka galvenais vizuālais elements ir bez krekla. Fakts, ka viņi ir gatavi to darīt, parāda, ka “āda” nav iemesls, kāpēc viņi dalās.

    GoDaddy reklāmas bija tradicionālas vienvirziena reklāmas, vai ne? Nebija personalizācijas un nekādu iespēju tieši “iesaistīties” ar Daniku Patriku. Tas pats ar citiem jūsu piemēriem. Pat ja Old Spice puisis nereaģē uz noteiktu personu, kas viņam uzdod jautājumu, šī cerība, ka viņš atbildēs un fakts, ka viņš reaģēs tik daudziem, atšķir to no GoDaddy, Krēslas, Sekss un pilsēta un vardēm alus reklāmās. .

    Tas ir iesaistīšanās un personalizācija, kas to padara atšķirīgu. Gudrs mārketinga speciālists man reiz teica, ka visam e-pasta mārketingam jābūt 1) paredzamam 2) personiskam un 3) atbilstošam. Lielākā daļa uzņēmumu pat nevar tikt galā ar e-pastu, un Old Spice to izdevās paveikt ar reklāmas kampaņu.

    Ko jūs domājat?

  15. 15

    Pirms pēdējās nedēļas es neticu, ka esmu izrunājis vārdus “Old Spice”, ja vien jokojot neattiecos uz veca vīra smaržu. Tomēr arī es esmu dzēris sociālo tīklu kampaņu “Old Spice” Kool-Aid. Es to mīlu. Tas ir saistošs. Tas man liek skriet uz čivināt un nākt klajā ar kaut ko patiešām viltīgu, cerot, ka Old Spice Guy uztaisīs video tieši man. Vai tam ir kāds sakars ar viņa seksuālo pievilcību? Nē. Tā ir doma par mirkļa slavu (jā, es esmu tik sekls), patiešām forša iesaistīšanās ar zīmolu (neatkarīgi no tā, vai es to pērku vai nē) un kaut kas patiešām jautrs, ko dalīties ar draugiem. Vai viss šis uztraukums man ir kļuvis par pārdošanu? Nē. Bet es jums teikšu, ka nākamajā reizē, kad būšu pie plaukta, es izlecīšu viena no viņu sliktajiem zēniem iesaiņojuma augšdaļu un paņemšu pīkstienu. Starp lielisku kampaņu un mani, kas aplaupīja naudu aptiekā, ir viens ļoti svarīgs šķērslis. Tas ir produkts. Ja tas nesmaržo labi, strādājiet labi un nodrošiniet naudas vērtību, es darījumu neveicu. Labi Old Spice par to, ka es piespiedu mani ievietot viņu zīmolu manā apsvērumu komplektā.

  16. 16

    Par @davefleet:

    - Apziņa: pārbaudiet
    - Saruna: pārbaudiet

    Tas ir tik tālu, cik lielākā daļa reklāmas kampaņu spēj iet, tomēr man tas ir gājis tālāk:

    - Apsvērums (skatiet to plauktos un PAZIŅOJIET, padomājiet par to): Pārbaudiet
    - Vienreizējs pirkums: pārbaudiet

    Es redzu, kā mana gf (ja viņa būtu bijusi Kanādā) apstājas, smaržo un vēlas to izmēģināt manī šo iemeslu dēļ. Tas, iespējams, veicina tikai vienu pirkumu uz 1/20 skatītājiem, taču tajā brīdī produkta uzdevums ir veicināt atkārtotus pirkumus.

    Tas ir ieguvums manās grāmatās, ko patiesībā ir grūti pateikt, jo tas ir sekls. Izcili izpildīts, jautri smieklīgs, maģiski integrēts sociālajos medijos, bet tomēr sekls. Un man tas patīk.

  17. 17

    Šo reklāmu ideja ir:
    1. Palielināt izpratni. Gatavs.
    2. Sāciet sarunu. Gatavs.
    3. Lieciet cilvēkiem pamanīt Old Spice plauktos. Gatavs (lasiet komentārus virs manis).
    4. Lieciet cilvēkiem iegādāties produktu. Atkal darīts. Protams, ka numuri joprojām ienāk, bet jau es pamanīju, ka mani draugi to izmēģina, kaut arī viņu tēvs to izmantoja jau dienu atpakaļ.

    BET es vēl tik tālu nenosauktu to nosaukt par sociālo mediju veiksmes stāstu. Vai tas veiksmīgi veicina zīmola atpazīstamību? Velns jā. Patiesībā man ir izveidojusies saruna par to, kurš uzvarēs kautiņā starp Old Spice puisi un Dos Equis puisi (pieņemot, ka Čaks Noriss neeksistēja, jo mēs visi zinām, ka viņš uzvarēs), BET, kamēr es neredzu skaitļus par līdz šim tas ir izmantots tikai kā informēšanas kampaņa. :) Jautājums ir, vai jūs varat mīlēt, bet arī pārvietot produktu?

    Jūs varat mīlēt Dos Equis puisi, bet vai jūs mīlat Dos Equis alu? Vai jūs to iegādājāties vienu reizi pēc dažām pirmajām reklāmām? Vai pēc tam turpinājāt to pirkt? Ja starp zīmolu un produktu ir atvienojums, jūs saņemsit tikai vienreizējus pirkumus, kas nav galīgais mērķis. Jūs vēlaties radīt zīmola lojalitāti - neatkarīgi no tā, cik saistoši ir saukļi.

    Domā, ka esmu ārpus bāzes?
    Izsauciet mani, bet brīdiniet: es esmu mīļākais, nevis cīnītājs, bet esmu arī cīnītājs, tāpēc nedomājiet par idejām.
    Tagad skaties uz savu sievieti, tagad skaties uz mani. Esmu uz zirga.

    Cheers.

  18. 18

    Otru nakti pastaigājoties pa pārtikas veikala ejām, es nokļuvu Old Spice. Vai man nebija pietiekami daudz tualetes piederumu, kurus es to nopirku, lai pamēģinātu. Kampaņa to noteikti izvirza prātā, un anekdotiski pierādījumi rāda, ka tā veic pārdošanu vai divas.

    Kas man patīk šajā kampaņā, ir tas, ka tā saprot interneta kultūras savdabīgo raksturu. Komanda ne tikai izpildīja nāves sodu, bet arī klausījās un atbildēja. Flirts ar Alyssa Milano tieši līdz rožu sūtīšanai uz viņas māju. Laulības piedāvājuma piegāde. Tieša atbilde kādam bez milzīgas sekošanas, kurš ņirgājās par to, ka Old Spice Man runā tikai ar slaveno folku. Skaņu kodumu piegāde, lai reddit kopiena varētu izveidot http://oldspicevoicemail.com

    Vai tā ir augstā māksla? Nē. Bet vai tad ziepju tirdzniecība bija kādreiz augsta māksla?

    Mani noteikti interesē uzzināt, kādus rezultātus P&G redzēs no kampaņas, un es labprāt uzzinātu, kā šis nesenais kampaņas posms ir salīdzināts ar sākotnējo super-bowl reklāmu gan seansu, gan pārdošanas ziņā.

    … Monokļa smaids P_ ^

  19. 19

    Jūs zināt, kā jūs zināt, ka šī ir liela uzvarētāja kampaņa?
    Saņemtās reakcijas dēļ. Jums ir absolūti pareiza analīze, bet dienas beigās reklāma ir kā māksla. Ja cilvēki domā, ka tā ir laba, tad tā ir laba, neatkarīgi no tā, vai tā ir sekla, lipīga, smaila, uzlauzta, nogurusi, klibs, neatkarīgi no tā. Smieklīgi ir smieklīgi, labi ir labi un rezultāti ir svarīgi.

    Daudzi cilvēki zemāk jau ir liecinājuši, ka cilvēki jau apsver, izmēģina un pērk produktu, kuru neviens līdz 60 gadu vecumam nav iegādājies 20 gadus.

    Šie puiši motivēja dažus pieredzes bagātākos un ciniskākos sociālo mediju ietekmētājus lekt uz klāja un popularizēt savu kampaņu, piešķirot tai īstu ielu kredītu. Kaut kas ļoti maz zīmolu kādreiz to dara.

    Tas ir mājas skrējiens!

  20. 20

    Es zinu, ka šobrīd izmantoju vecus garšvielu produktus un ka tos sāku pirkt aptuveni laikā, kad tika reklamēta slavenā reklāma “Es esmu zirgā”. Vai tas ir pilnībā pateicoties reklāmai? ES neesmu pārliecināts.

    Tas, vai mēs varam novērtēt jaunu biznesu ar šo kampaņu vai nē, man nav vissvarīgākais rezultāts. Es domāju, ka, kā savā komentārā norāda Džeremijs Raits, sarunas ir jāuzskata par cienīgu metriku, jo pozitīvas sarunas nosaka zīmola pieredzi un to, kā tā tiek pozicionēta sabiedrībā. Sociālie mediji ir lielisks veids, kā ļaut patērētājiem ietekmēt zīmolu, kas ļauj tam vairāk atsaukties uz pircēju. Es uzskatu, ka Old Spice ir paklupis līdzīgā noskaņojumā, kur viņi, pēc klienta domām, jūtas tā sakot "komandas daļa".

  21. 21

    Vienojoties ar zemāk esošo Mālu ... GoDaddy neizdodas, jo tas NEKO nepiedāvā izklaidējoši, bez krūtīm, un jūs zināt, ko ... boču parādīšana 2010. gadā ir tikpat efektīva kā Holivudas “Blockbuster”, kurai ir jauki “specefekti”, bet nav stāsta ... Jurassic Park salauza pelējums (un tam bija pietiekami pievilcīgs stāsts dienas pavadīšanai) ... bet vai jūs atceraties, ak, es nezinu "Godzilla" pārtaisījumu ... filma Metjū Broderiks noteikti vēlas, lai viņš nekad, nekad, nekad, nekad nebūtu pat dzirdējis ... par kaunu Metjū.

    GoDaddy reklāmas = Godzillas drausmīgais pārtaisījums ... Old Spice = jaunā filma Sākums (tikai derības ir drošas, vēl neesmu to redzējušas) ... bet gan vizuāli satriecošu un apbrīnojamu pasaku sajaukums, lai piesaistītu auditoriju jeb izklaidi.

    Šajā gadījumā Old Spice reklāmas bija ļoti jautras, un metode un veids, kā tās bija saistītas ar indivīdiem, bija patiesi “izcilas” ... tas bija tieši tik labs periods.

  22. 22

    Žēl Krisa! Es nedomāju, ka @GuyKawasaki un @AlyssaMilano nav “jaunāka” auditorija. Kā arī sociālie mediji nav “jaunāka” auditorija. Tendences rāda, ka 30 gadu vidū un vecākiem ir visstraujākais adopcijas līmenis sociālajos medijos. Šī bija tīra vīrusu spēle ... norādiet uz cilvēkiem tiešsaistē ar lielu auditoriju, piesaistiet viņu uzmanību (un viņu EGO) un dariet kaut ko tādu, kas liek viņiem runāt par Old Spice.

    Es neteicu, ka tas ir slikts mārketings, man ir tikai interesanti, vai tas tiešām darbosies.

  23. 23
  24. 24

    Jūsu Old Spice trika analīze = FALSE.

    Old Spice videoklipi bija izcili, nevis kaut kas uz ekrāna, bet tas, ko viņš saka, ir lieliski. Esmu diezgan pārliecināts, ka tās ir divas lietas: (a) viņš runā ar mums un (b) tas, ko viņš saka, ir gudrs. Izkliedēto zināšanu daudzums, ko viņi ienesa savās mazajās atbildēs, ir gan kodolīgs, gan izteikts. Viņi precīzi zināja, ko teikt, un šo atbilžu laiks un savlaicīgums ir tas, kas mūs aizrauj. Mēs esam tik ļoti pieraduši pie dehumanizētas, anonīmas pieredzes, sērfojot tīmeklī, ka jebkurš mēģinājums sarunāties ar Džo Everimanu (proti, pārtraukt vienmuļību) tiek uzņemts ar atplestām rokām. Kāpēc zibakcijas šobrīd ir tik populāras? Tieši tā paša iemesla dēļ (bet saistībā ar mūsu neprātīgo pieredzi polisā). Tas ir gandrīz mazāk gaidāms internetā, jo tas ir gandrīz otrais raksturs, kas pazust cīņā. Old Spice padarīja neticami acīmredzamu iespēju ar viņu sarunāties, un, ja mēs piedalītos, mēs vēlējāmies, lai mūs iekļauj Džo Everyman So jā.

  25. 25
  26. 26

    Es izmantoju Old Spice dušas produktus. Ne dezodorants, ne kas cits. Viņu dušas produkti ir patiešām labi. Man šķita jautrs, kad šīs reklāmas sākās uz skatuves.

  27. 27

    Viņi ir jaunāki par manu tēti, tāpēc jā, jaunāka auditorija! 🙂 Viņiem bija televīzijas reklāmas, kas virzījās uz priekšu pirms sociālo mediju aspekta ... tas joprojām ir daudzkanālu mārketinga darbs, kas, šķiet, ir daļa no lielākas kampaņas. Pierādījums vienmēr ir #, tāpēc mums būs jāgaida un jāpārbauda, ​​vai tas darbojas. Šobrīd varētu šķist, ka tas darbojas ... tas lika jums par to rakstīt ... un, zinot, ka pats esat gudrs tirgotājs, es deru, ka jūs zinājāt, ka šis ieraksts izpelnīsies daudz diskusiju un saites arī uz sulu 🙂

  28. 28
  29. 29

    Vai ieņēmumu gūšana ir noteicošais faktors tam, vai šī kampaņa ir vai nav panākums sociālajos tīklos? Es varētu lūgt atšķirties, jo man šķiet, ka 26 komentāri tikai par jūsu rakstu, neskaitāmi (varbūt miljoniem) tvīti un cita veida mijiedarbība sociālajos tīklos norāda uz sociālo mediju mārketinga veiksmes stāstu.

    Pat ja nav tieša pārdošanas pieauguma, ir grūti pateikt, ka zīmola atpazīstamības pieaugumam un ieviešanai jaunā tirgū nav vērtības un tas nodrošina platformu nākamajiem centieniem.

  30. 30

    Aleksandra,

    Dažiem pirkumiem vai pat pirkumu skaita pieaugumam joprojām var nebūt vajadzīga ieguldījumu atdeve, lai norādītu uz panākumiem šādā kampaņā.

    Doug

  31. 31

    Es gribētu derēt, ka tā pārdod vairāk Old Spice - jo tā rada izpratni, tāpēc nākamreiz, kad būsit veikalā, pamanīsit, ka Old Spice of today nav tā pati Old Spice, kuru jūsu tēvi valkāja 1970. gados. Viņi ir ievērojami paplašinājuši savu līniju, un daži no jaunajiem materiāliem ir pilnīgi fantastiski.

  32. 32
  33. 33

    Mārtiņ,

    Mēs, vecie puiši, kas kādu laiku ir bijuši, esam redzējuši daudzas šādas kampaņas, kas nāk un iet. Mēs esam redzējuši, kā visi no jumtiem kliedz izcilās kampaņās, tikai redzot, ka akciju cenas un pārdošanas apjomi turpina kristies vēlāk. Tāpēc es kritiski vērtēju šo kampaņu. Es to personīgi mīlu un esmu pārsteigts par to, cik daudz trokšņu es dzirdu ... bet es tikai domāju, vai ilgtermiņa ietekme būs.

    Doug

  34. 34

    Vienojies par visiem punktiem ... izņemot jautājumu vai atrunu par to, vai šī kampaņa ir veiksmīga.

    Slam dunk jebkuram uzņēmumam ir pārsteidzošs mārketings un pārsteidzoši produkti. Es nešaubos, ka šī kampaņa mudinās cilvēkus veikt pirkumu ... bet, ja produkti “smird” (puncis paredzēts 😛), tad jūs nevarat vainot mārketingu.

    Citiem vārdiem sakot, es uzskatu, ka kampaņas mērķis - Old Spice vai Dos Equis - ir “Izmēģināt manu produktu”… nevis “Kļūsti par sava produkta mūža aizstāvi”. Šajā ziņā šī Old Spice kampaņa ir VAJADZĪGA veiksmīga!

  35. 35

    Patiesi, bet vai tas bija mērķis šīm īpašajām pūlēm? Viņi acīmredzami mēģina kaut ko jaunu, mēģinot atdzīvināt zīmolu Old Spice un padarīt to pievilcīgāku jaunākajai paaudzei. Galu galā tas novedīs pie pārdošanas, bet vai tas bija šo pūliņu mērķis, vai tomēr mērķis bija vairāk apzināties un pārorientēt produktu, kas tika uztverts kā vecs mans produkts? Tagad viņiem ir lieliska platforma, no kuras virzīties uz priekšu un reklamēt produktu, domājot par ieņēmumu gūšanu. Vai tas nav panākums? Vai to nevadīja sociālie mediji?

  36. 36

    Mēmi? Jā. Pretējā gadījumā tas netiks vīrusu. Šeit ir reālās situācijas scenārijs. Tā kā Old Spice uzsāka savu vīrusu kampaņu, lai rosinātu tādas reklāmas nesaistītas diskusijas kā šis, vairāki man pazīstami puiši šeit trakojas par to, cik lieliski ir viņu produkti. Tagad es jūtos spiests nākamreiz, kad dodos uz veikalu, apskatīt plaukta sadaļu Old Spice. Viņi tikko ieguva jaunu klientu.

  37. 37

    Es piekrītu Ādamam. Patiesie veiksmes stāsti slēpjas zīmolu maiņas kampaņās, piemēram, Dominoes un Old Spice, kas spēj gūt panākumus, kas rada nepieciešamo buzz, lai cilvēki varētu iesaistīties un novērtēt. Jā, lielu lielo uzņēmumu aktivitāti sociālo mediju platformās ir grūti izmērīt ar tiešām ieņēmumu izmaiņām, taču vērtība, kas rada patiesi saistošu sarunu, ir milzīga.

  38. 38

    Ja tas ir tik mēms un tik vienkārši, kāpēc vairāk to nedara? Plankumi ir izcili, jo cilvēki runā par Old Spice. Periods. Izsaukuma zīme.

    Jūsu viedoklis ir derīgs, bet nav nozīmes. Tas ir mārketings un tas ir izcils ar mēms. BTW, es domāju, ka Old Spice reklāmās iekļautais dalībnieks ir nedaudz gudrāks nekā GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Kungi, jums trūkst svarīga tirgus segmenta ... Šī kampaņa nav paredzēta vīriešiem ... Tā ir paredzēta sievietēm. Mēs pērkam lietas saviem vīriem un draugiem. Kampaņa mums patīk ..: *

  41. 41
  42. 42

    Jā, šajā kampaņā tiek pārdoti vairāk Old Spice produktu.

    Pēc Neilson Co datiem, pārdošanas apjomi 11 nedēļu laikā ir palielinājušies par 52%, un pēdējo trīs mēnešu laikā pārdošanas apjomi pieauga par 55 procentiem, bet pēdējā mēneša laikā - par 107 procentiem. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25. gada 2010. jūlijs)

    Sarkanās zonas pārdošanas apjoms sasniedza 1.6 miljonus ASV dolāru četru nedēļu periodā, kas beidzās 11. jūlijā, kas ir 49 procentu pieaugums četru nedēļu periodā, kas beidzās 21. februārī, liecina SymphonyIRI dati. Arī pārējie četri Old Spice ķermeņa mazgāšanas līdzekļi liecina par cēloni. Kopumā Old Spice ķermeņa mazgāšanas līdzekļu pārdošanas apjoms šajā periodā pieauga par 105 procentiem

    Ja šie skaitļi ir pareizi, tas man šķiet pārsteidzošs panākums.

    Pirms 2010. gada “Old Spice = Old Man Gross!”
    Pēc 2010. gada “Old Spice = Cilvēks uz zirga, par kuru visi runā un ar kuriem dalās sociālajos tīklos”

    MĪLU TO!

    Harisons

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.