Content MarketingSearch MarketingSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Mazliet pētījumu var dramatiski ietekmēt sociālās daļas un veicināt pārdošanu

Kaut arī daudzi mazie uzņēmumi ir atteikšanās no Facebook, Mani vienmēr interesē, kad redzu, ka klientam tur notiek kaut kas negaidīts. Ticiet man, ja vien viņi nemaksā par amatu reklamēšanu... Es nelieku pārāk lielas cerības. Viens no maniem klientiem ir ģimenes pārvaldīts jumtu segumu uzņēmums, kas apkalpo Indiānas centru. Viņi šeit ir bijuši gadu desmitiem, un viņiem ir neticama reputācija.

Nesen krusas vētra skāra Grīnsburgu, pilsētu netālu no Indianapolisas. Mans klients ir strādājis Grīnsburgā gadu desmitiem, un mārketinga un pārdošanas komanda ar pilnu spēku strādāja, lai apkalpotu klientus un informētu kaimiņus, kuriem, iespējams, ir bojāts viņu mājas jumts vai apšuvums. Komanda man pastāstīja par ceļojumu un atsūtīja daudzas fotogrāfijas. Es nekad neesmu bijis Grīnsburgā, tāpēc vēlējos nodrošināt, lai mēs ikvienā pilsētas pieminējumā sniegtu kādu vietējo informāciju, lai izveidotu labākas attiecības ar tur esošajiem cilvēkiem.

Kad es paskatījos uz Grīnsburgu, es biju ieintriģēts, kad ieraudzīju to aprakstītu kā Koku pilsēta. Attiecīgie koki nebija tuvumā esošie meži; patiesībā Decatur County Courthouse torņa pašā augšā aug koks kopš 1870. gadiem! Pēc vēl nelielas rakšanas es izlasīju rakstu, ka koki vienreiz tika izņemti un joprojām atauga. Es strādāju ar Janu, viņu mārketinga direktori, lai izveidotu īsu emuāra ierakstu par vizīti… un tas uzsprāga!

Man ir viņu publikācija mitināta pakalpojumā WordPress un integrēta, lai publicētu viņu sociālo mediju plūsmas. Atgādināsim... publicētu ziņu Facebook lapā. Visi eksperti jums pateiks, ka šāda ziņa nekādā gadījumā nevarētu piesaistīt Facebook, vai ne? Nepareizi!

Nāciet uzzināt, ar kokiem ir nelielas pretrunas. Daudzi vietējie iedzīvotāji uzskata, ka koki bija apses ar lieliem zobiem, un to atbalsta Smitsona institūts. Tomēr jaunāks Purdjū universitātes mežstrādnieku pētījums parādīja, ka pašreizējais koks ir a

zīdkoks. Debates par koku izcēlās Facebook ierakstā, iesaistot vairāk nekā 50 cilvēkus!

Ne visi komentāri bija lieliski – sarunā trāpīja arī daži troļļi. Tomēr uzticīgie Amos Exteriors klienti iebilda pret lielāko daļu negatīvo piezīmju – padarot uzņēmumam vēl labāku izskatu! Kad amats pacēlās, pārdošanas un mārketinga viceprezidents Kriss Šeitss ieraudzīja iespēju un uzreiz paaugstināja amatu. Viņa palielināšanas rezultātā 2,500 cilvēku sasniedza vēl 5,800 Grīnsburgas iedzīvotāju, un 175 no viņiem noklikšķināja atpakaļ uz vietni, lai iegūtu plašāku informāciju.

Vislabākais ir tas, ka Amos Exteriors varēja ieplānot vēl dažas jumta pārbaudes.

Pētījumi vada rezultātus

Mēs izpētām katru rakstu, ko publicējam katra klienta vietnē. Pētījumi ir ietekmējuši mūsu klientu saturu, meklēšanu un sociālo mediju mārketingu. Protams, ar šo ziņu es vēlējos pievērst vietējās meklēšanas uzmanību, definējot dažus ģeogrāfiskus orientierus, pasta indeksu un pat dažus kultūras darbus. Tomēr, pētot pilsētu, es atklāju fantastisku mazu stāstu, ar kuru dalīties. Pievienojiet fotoattēlu kopā ar smaidīgo komandu, un tā ir ideāla kombinācija — apvienojiet to visu, lai cilvēki to varētu atklāt Facebook.

Vēl nepametiet Facebook… strādājiet nedaudz vairāk pie unikāla satura, un jūs redzēsiet vēlamos rezultātus!

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.