Uzticība, sociālie mediji un aizraušanās sponsors

šerila viiranda

Pagājušajā gadā, kad apmeklēju Sociālo mediju mārketinga pasaule, Man bija visneticamākās sarunas ar Šerilu Viirandu, grupas dibinātāju Atbrīvojams.

Šerilas stāsts nav nekas pārsteidzošs - viņa ir advokāte, kas strādāja pie dažām lielākajām tehnoloģiju nozares iegādēm, kas kļuva par pārtikas evaņģēlistu. Pāreja notika, kad Šerila personīgi un kopā ar bērnu cieta katastrofālas un nediagnosticētas slimības. Jautājums bija par pārtikas alerģijām un jutīgumu, kas postīja viņas un bērna dzīvi.

Pasākuma laikā es biju pakļauts milzīgam stresam - es dramatiski paplašināju savu biznesu ar dažām nepieņemtām cerībām, zaudēju tēvu leikēmijai un cīnījos ar savu svaru, kas vairs nebija iespējams kontrolēt. Nākamā gada laikā es pieņēmu vairāk svara, mugurkaulā bija 2 lūzumi, kas kavēja spēju staigāt vai vingrot, un es vienkārši biju nožēlojams.

Pirms diviem mēnešiem tas mainījās, kad draugs, Bens Makkans, man bija "maiga" iejaukšanās. Es pievienojos viņa svara zaudēšanas centram - kas pārveidoja manu uzturu - koncentrējoties uz palielinātu olbaltumvielu daudzumu, cukura, fruktozes, ogļhidrātu un visa pārējā, no kā es biju atkarīgs, uzturā. Kopš sākuma esmu zaudējis vairāk nekā 50 mārciņas, un mana mobilitāte ir labāka. Pastaigas šeit konferencē lielākoties ir bijušas nesāpīgas - kaut arī es joprojām nēsāju apmēram 200 mārciņas par daudz.

Pagājušajā naktī mums ar Šerilu bija vēl viena pārsteidzoša saruna. Viņa bija ekstāzē pārvērtībās, kuras es veicu, un dalījās ar to, kā Atbrīvojams turpina atdzīvoties. Tā ir kaislīgu cilvēku kopiena, kas dalās stāstos, padomos, receptēs un pasākumos par pārtikas jutīgumu, pārtikas alerģijām un diētu. Tagad viņa cieši sadarbojas ar nozares ekspertiem un korporācijām, kas strādā nozarē.

Mūsu saruna mums lika apspriest, kā šie uzņēmumi vēlējās veidot arī kopienas. Ar to ir milzīga problēma. Korporācijas ir noraizējušās par Šerilas apspriestajām tēmām, taču tās nekad neatbildīs Šerilas aizraušanās. Viņi nekad nav pieredzējuši agoniju, ko izdarīja Šerila. Un galu galā - viņu mērķis ir pārdot tur, kur Šerilai ir jādalās. Kad korporācijai pieder kopiena, es neticu, ka tā kādreiz spēj pārvarēt uzticēšanās problēmas, jo cilvēki atzīst, ka kopienai ir pamatota motivācija pārdot. Neatkarīgi no korporācijas nodoma, Šerila būs vienmēr be uzticams vairāk.

Ir alternatīva, kas katru dienu labi darbojas sociālajos medijos ... un tas arī ir korporatīvā sponsorēšana. Ja uzņēmumam pieder kopiena, tā motivācija vienmēr ir apšaubāma. Bet, kad uzņēmums sponsorē sabiedrību, tas tiek novērtēts un apbalvots. Sponsorēšana būtībā saka: "Mēs atzīstam jūsu autoritāti, aizraušanos, motivāciju un autonomiju, strādājot pie šīs tēmas, un mēs vēlētos jums palīdzēt izaugt šajā kopienā, jo mums tas ir svarīgi."

Šerila vēlas paplašināt sabiedrību un pēc tam gūt peļņu, lai finansētu tās turpmāko izaugsmi. Es mudinu Šerilu to darīt pretēji - monetizējiet savu aizraušanos un sabiedrības aizraušanos ar sponsoru palīdzību - tad skatieties, kā tā aug! Šerilas platformas un kopienas vērtība nav nauda, ​​ko maksā klikšķa reklāmā ... tā maksā par Šerilas aizraušanos un to, ka viņa nespēj izgāzties. Šī tēma ir tik ļoti ieausta Šerilas dzīvē, ka viņa vienmēr būs autoritāte šajos jautājumos un vienmēr kaislīgi dalīsies pieredzē un pieredzē.

SJO, a kopienas vadītājs zīmola kopienas vietnē nekad nevar būt tuvu panākumiem salīdzinājumā. Kopienu uzmanības centrā ir centrālās problēmas, uzskati, politika, vaļasprieki un talanti, nevis zīmoli. Šerilai veiksies tur, kur neizdosies zīmoliem, jo ​​- galu galā - motivācija ir atšķirīga. Patērētāji var sajust motivāciju jūdžu attālumā. Jebkura kompānija ar talantu zinās Šerilu, izmantojot Atbrīvojams, ir fantastisks ieguldījums - un risks atbalstīt šādu kopienu tās izaugsmes sākumā būs sponsors, no kura vērts nopirkt.

PIEZĪME: Apmeklēt Sociālo mediju mārketinga pasaule no sava galda ar virtuālo caurlaidi, izmantojot mūsu saistīto saiti!

6 Komentāri

  1. 1

    Douglas, es arī satiku Cherry vietnē # smmw13, un nešaubos, ka viņa mainīs to, kā cilvēki, kas dzīvo ar pārtikas ierobežojumiem, tuvojas ēšanai: no iespējas, nevis trūkuma. Viņas #customeater kustība ir iedvesmojoša, kā jūs labi zināt (un apsveicu jūs ar jūsu līdzšinējiem panākumiem)! Es piekrītu jūsu nostājai attiecībā uz zīmolu neuzticēšanos nekā tādiem cilvēkiem kā Cherry. Tas jo īpaši attiecas uz manu nozari, veselības aprūpi. Bet kopienas, kuras zīmoli veido, nav domātas tikai pārdošanai, un vienmēr nav aizdomīgu leņķu, kāpēc viņi vēlas būt reālas attiecības ar sekotājiem. Es personīgi pazīstu vairākus ārstus, kuri ir pametuši privātpraksi un pievienojušies zīmoliem, jo ​​zināja, ka tādā veidā viņiem varētu būt lielāka ietekme uz sabiedrības veselību. Kaut arī zīmols ne vienmēr var būt tāda pati uzticama iestāde kā neatkārtojamas dvēseles, piemēram, Cherry Viirand, viņiem noteikti ir vieta kā viņu atbalstītājiem un sponsoriem, kā jūs iesakāt, vai pat kanāls, lai paplašinātu viņu sasniedzamību ar viesu emuāriem, RT un +1. Bet kaislīgi cilvēki ir visur - un viedie zīmoli viņus liek priekšā un centrā. Vai jūs piekristu?

  2. 2
  3. 5

    Mans labestība, Dags - esmu tik glaimots un, iespējams, nespēju tev pietiekami pateikties par taviem laipnajiem vārdiem. Tas, kā jūs esat nodarbojies ar savu veselību, ir tik iedvesmojošs - izaicinājuma uzņemšana un pirmās bumbas ripināšana ir tik ļoti, ļoti garīgi izaicinoša. Pārvērš pārsvaru no šķietami “nefiksējamiem” veselības izaicinājumiem - un jūs jau tā mirdzat!

    Freedible kopienas audzēšana ir ārkārtējs ceļojums - jau kopš mūsu sākotnējās beta versijas uzsākšanas īpašo ēdienu emuāru autori un daži no lielākajiem zīmoliem pārtikas brīvajā vietā ir ļāvuši sociālajiem medijiem sasniegt manus centienus. Man tā ir bijusi ārkārtas mācība, ka tad, kad jūs vadīsit ar savām kaislībām, citi ne tikai sekos, bet arī nostāsies jums blakus. Paldies, Doug, ka esi viens no šiem cilvēkiem!

  4. 6

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.