Zīmola pilnība salīdzinājumā ar satura ātrumu

bruņurupuča zaķis

bruņurupuča zaķisIr izaicinājums, kas šobrīd kavē organizācijas. Tā ir ātrums. Plaukst mārketinga nodaļas, kas joprojām ir veiklas un strauji izspiež saturu. Neveic mārketinga nodaļas, kuras paralizē zīmola pilnība. Tas ir vecais bruņurupuča un zaķa teiciens.

Bruņurupucis vienmēr izmantoja uzvaru. Uzņēmumi, kas izstrādāja skaidru, nevainojamu ziņojumapmaiņu un attēlus, pastāvīgi nokļuva topa augšgalā. Uzņēmumi, kuriem nav stabila zīmola, tiktu atstāti ... neuzticami un nepamanīti, jo pilnveidotais zīmols nozaga uzmanības centrā un viņu potenciālo interesi.

Tomēr tirgus ir attīstījies, un tagad klienti sazinās un pēta savu nākamo pirkumu, ļoti maz paziņojot (vai izsakot kredītu) par zīmolu. Viņi tā vietā meklē padomus no draugiem un ģimenes, atsauksmes no svešiniekiem un vēlas sākt dialogu ar uzņēmumu, nevis tikt novirzīti uz balss pastu vai e-pastu. Viņi vēlas saņemt atbildes, nevis skaistus logotipus, vietnes, reklāmas un saukļus.

Sacensības ir īsākas, un zaķi tagad uzvar. Nepilnīgi zīmoli tiek atbalstīti - un mūsdienās tie pat plaukst -, ja viņu uzņēmums piedāvā izredzes ar vērtību un ieskatu. Mūsdienās nepietiek ar logo, saukli un glītu produktu, lai piesaistītu masas. Tā vietā komanda, kas sniedz norādījumus un vadību, tiek vērtēta vairāk nekā pats produkts.

Tātad, kas tas ir? Zīmola pilnības bruņurupucis vai satura ātruma zaķis, kas uzvar sacensībā?

Es domāju, ka zaķis apmalē bruņurupuci. Zīmoli ir kritiska jūsu vispārējās stratēģijas sastāvdaļa, taču, ja šī zīmola pilnība faktiski kavē jūsu spēju sazināties ar tiem, kas to vēlas un gaida, jūs nepiepildāt sava tirgus cerības. Tirgus prasa, lai jūs ar viņiem bieži sazinātos, lai sniegtu vērtību.

Tirgus nemeklē pilnību, bet meklē atbildes. Lieli zīmoli joprojām var uzplaukt, bet tikai tad, ja viņi pieņem zaķa veiklību. Zaķi var vadīt daudz uzņēmējdarbības ... bet viņiem laika gaitā ir jāpapildina savs zīmols.

Daži zīmola ātruma pārsniegšanas piemēri:

  • Uzņēmumi, kas mēnešiem ilgi pārlej infografiku, lai uzlabotu katru detaļu. Infogrāfijas tiek koplietotas, pamatojoties uz abi dizains un dati. Katra infografika netiks izplatīta. Iegūstiet infografiku, mācieties no rezultātiem un sāciet izstrādāt nākamo. Labāk nekā pusducis infografiku, kas izskatās labi, ir labāk nekā nekā tur nedabūt.
  • Uzņēmumi, kas ir tik ļoti noraizējušies par perfektu stāstu, ignorē faktu, ka lasītājs nemaz nemeklē stāstu. Viņiem ir problēma, un viņi meklē kaut ko, lai to novērstu. Ja jūs to labosit, viņi veiks pirkumu. Ja jums ir tikai stāsti, jūs zaudēsiet biznesu tiem, kuriem ir atbildes.
  • Uzņēmumi ar apzināti nežēlīgu vietni, kas nedarbojas, vilcinoties izvilkt jaunu labāku vietni, bet ne ideāli. Tas ir lieliski, ka jūs strādājat pie dārguma dizaina, taču šobrīd jums ir nepieciešams tikai kaut kas, kas darbojas. Sāciet to darboties, uzlabojiet, kad iet.

Uzņēmumi bieži neuztraucas par ātrumu, jo viņiem ir maz līdzekļu mērīšanai ieņēmumus, kurus viņi zaudē. Kad mēs strādājam ar uzņēmumiem, lai mudinātu viņus būt veiklākiem, mēs bieži esam vīlušies par to, cik daudz cilvēku pārtrauca darbu, jo īpaši pamatojoties uz pilnību, pirms viņi sāka dzīvot. Tomēr, kad mēs sākam dzīvot, uzņēmums bieži atgriežas un saka ... Es vēlētos, lai mēs to būtu izdarījuši pirms vairākiem mēnešiem.

Es neaizstāvu jūsu zīmola upurēšanu. Es atbalstu kompromisu starp ātrumu un zīmolu, lai jūs varētu maksimāli palielināt un izmantot abus, lai uzlabotu vispārējos mārketinga pasākumus.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.