Sabiedrisko attiecību mācība, ko uzzinājām, izejot mūsu stāstu
Pirms gadiem es uzrakstīju ziņu par mehāniku kā uzrakstīt piķi no manas kā publikācijas perspektīvas. Viena no pēdējām lietām, ko es pieminu rakstā, ir tā, ka tai ir jāatbilst mūsu auditorijai. Es iešu soli tālāk un teikšu, ņemot vērā visu to troksni un stulbumus, ka labam PR ir milzīga iespēja izkļūt no jucekli un tikt pie mūsu publikācijas. Viss, kas jums nepieciešams, ir stāsts.
Katru rītu es atveru savu iesūtni, un tur ir ducis robo laukumu. Daži no tiem ir tikai PR automatizācijas rīki, kas mani moka atkal un atkal un atkal. Daži ir tikai a nokopēt un ielīmēt preses relīzes bez paskaidrojumiem par to, kāpēc man tiek prezentēts vai kāpēc mana auditorija vēlas dzirdēt šīs ziņas.
Tikai vienam vai diviem procentiem no viņiem vispār ir stāsts. Patiesībā es bieži pārbaudu uzņēmumus, par kuriem lasīju paziņojumā presei, un pēc tam atbildu PR personai, norādot savu viedokli par to, kā viņu uzņēmums palīdz. Vēl ļaunāk, PR komanda gandrīz vienmēr nav gatava atbildēt, un viņiem ir vajadzīgas dienas, lai saņemtu dažus ekrānuzņēmumus, citātu un produkta pārskatu. Kā tas ir iespējams?
Apvērsīsim pozīcijas
Mums bija stāsts, ko prezentēt!
Mums ir fantastiska sabiedrisko attiecību komanda, Tas pats PR. Indianapolisā bieži tiek izteikti nomurminājumi, ka, ja jūs neesat daļa no dažiem izredzētajiem, jūs, iespējams, nepublicēsit vietējās ziņas. Mūsu biznesa lapās ir grūti konkurēt ar uzņēmumiem, kas pērk augstas cenas vai iegulda miljoniem dolāru.
Visu pagājušo gadu mēs ieguldījām lielus līdzekļus a podkāstu studija mēs uzcēlām Indianapolisas centrā. Mēs esam redzējuši lielu izaugsmi ar mūsu partneriem plkst Web radio mala bet mēs braucām tālu ārpus Indijas, lai rīkotu šovus. Mums bija nepieciešama ērta atrašanās vieta dažu kvartālu attālumā no pilsētas centra, lai atvestu savus viesus.
Darbojas studijas celtniecība. Patiesībā viens no pirmajiem viesiem bija Indianapolisas mēra birojs! Mēs domājām, ka šīs bija pārsteidzošas ziņas:
- We ieguldīja un uzbūvēja aplādes studiju Indianapolisas centrā.
- We uzcēla studiju, kas bija pirmā šāda veida studija Indianapolisas centrā.
- We jau bija mēra birojs mūsu podkāstā jaunajā studijā.
Tas pats PR nedaudz atstumts, bet mēs viņus pamudinājām, ka šīs ir ziņas, kas ir lieliski piemērotas vietējo mediju prezentēšanai. Dito zināja, kas notiks tālāk... žāvājas. Iepriekš minētajā laukā ir trīs trūkumi... Ceru, ka jūs tos redzat:
Mēs, mēs, mēs
Mūsu laukums bija tikai par mums. Protams, atrašanās centrā bija pieskare, bet tas joprojām bija par mums. Dittoe komanda atgriezās un teica, ka tā ir problēma. Viņi teica, ka vajag stāsts, kas bija lielāks nekā mēs un kopā ar mums izdomāja, kas tas bija.
Tas visu laiku sēdēja mūsu sejas priekšā… podcasting. Aplādes popularitāte strauji pieauga pēc tam, kad vairākus gadus bija diezgan nišas medijs. Ne tikai tas, bet mēs nebijām pirmie Indianapolisas reģionā.
Darins Snaiders bija pazīstams aplādes profesionālis reģionā ar
pārsteidzošs vietējās mūzikas aplāde. Breds Shoemaker uzbūvēja pirmo īpaša studija Indianapolisā – skaista studija gan video, gan audio. Viņš turpina apspriesties ar mums par mūsu progresu. Bils Kaskijs Uzlabotas pārdošanas aplāde ir bijis tik veiksmīgs, ka tas tika izvēlēts sindikācijai. Un apmēram ducis citu uzņēmumu ieguldīja lielus ieguldījumus aplādes jomā, tostarp Angijas saraksts.Tagad tas ir stāsts, vai ne? Mēs, mēs, mēs vietā, stāsts bija aplādes kustība, kas notika reģionā! Ditto stāstīja stāstu, un tas nekavējoties tika uztverts. Tas ne tikai tika pacelts, bet arī iekļuva pirmajā lapā ar manu smaidošo krūzi!
Daži varētu iebilst, ka mēs ar šo rakstu esam bijuši uzmanības centrā. Nu, duh! Vai dalīšanās uzmanības centrā kaut kādā veidā mazināja ziņas par mūsu studiju un autoritāti, kas mums ir šajā telpā? Nē. Gluži pretēji, tas ir padarījis mūs par Podcasting ekspertu mūsu reģionā.
Stāstam jābūt lielākam par JUMS
Tas pats PR ar šo vingrinājumu mums sniedza tik vērtīgu mācību. Un kā izdevējam man būtu jākaunas, ka nedzēru tās zāles, ko izdalīju katram sabiedrisko attiecību speciālistam, kurš mani izteica. Stāsts nav par tevi vai mani, tas ir par ietekmi uz auditoriju. Kad jūs varat izveidot stāstu, kas runā par to, kā jūs maināt publikāciju auditorijas dzīvi, darbu, ekonomiku, spēli utt., jūs pārdosit stāstu. Tas nav par tevi.