Kāpēc jūsu PR frants jums neizdodas

saburzītas ziņas

Lai gan es laiku pa laikam novērtēju čivināt diskusijas, ik pa laikam tas ir pietiekami cienīgs, lai šeit dalītos ar sarunu un turpinātu to apspriest. Piemērs, kuru šodien sniedzu, sākās ar paziņojumu presei, ar kuru mēs sadarbojāmies ar Dittoe PR, lai paziņotu par viņu jauno mājas lapa.

PRDude ... pašpasludināts aizstāvis sabiedrisko attiecību nozares pārstāvis, kurš ir apvilkts ar anonimitāti (lieliska sociālā stratēģija), pieņēma presei uzdevumam, jo ​​tas neatbilda viņa redzējumam par to, kas a presei jāizmanto… jaunumi. Es ļaušu jums izlasīt sarunu:

prudijs

Ironiski ir tas, ka viens no iemesliem mums ļoti patīk strādāt Dittoe PR ir tas, ka viņi saprot, ka viņu sabiedrisko attiecību centieni ir daļa no vispārējās mārketinga stratēģijas. Mēs esam strādājuši pie vairākiem klientiem un guvuši izcilus rezultātus, izmantojot preses relīzes ar spēcīgu meklēšanas un sociālās iesaistīšanās stratēģiju. Šis konkrētais paziņojums presei ir viens solis vispārējā stratēģijā, kurā mēs par to paziņojam masām.

Tas ir neapmierinoši, ka vecās skolas PR veidi, piemēram, PRDude, nesaprot ienākošo mārketingu, reklāmguvumu optimizāciju, galvenās lapas stratēģijas, zīmola veidošanu, atpazīstamību, meklētājprogrammu optimizāciju ... un dažreiz viņi pat neapzinās visas lieliskās satura stratēģijas priekšrocības. Nesen tika slēgta viena no lielākajām sabiedrisko attiecību firmām mūsu pilsētā ... nozare mainās, un viņi nevarēja sekot līdzi. Es domāju, ka tas ir PRDude aizstāvot.

Par čivināt par šo - neskatoties uz troļļošanu - PRDude ir sniegusi ļoti pierādījumus tam, ka mūsu paziņojums presei bija veiksmīgs. Man patīk tas, ka viņš atzīst, ka izlaidums ir bijis lielisks Google ziņu izvietojums. Tas ir lieliski! Mēs acīmredzami esam sasnieguši auditoriju, kuras iepriekš nebijām sasnieguši - mūsu PR izplatīšanas mērķis. (Interesanti, ka šķiet, ka mūsu vietējā izplatīšana dažās vietnēs kaut kādā veidā ir kļuvusi nacionāla.) Mēs esam saņēmuši desmitiem tvītu un vietņu pieminējumu no izlaiduma.

preses relīzes vairs nav vienkārši “ziņu” rakstīšana. PR nozare ir attīstījusies ... taču tā atstāj dažus savus PR profesionāļus. Patērētāji un uzņēmumi meklē informāciju, izmantojot meklētājprogrammas, tāpēc ir nepieciešama organiska meklēšana. Patērētāji un uzņēmumi ir sociāli iesaistīti, tāpēc ir nepieciešama sociālā stratēģija. Tomēr daudzi uzņēmumi un plašsaziņas līdzekļu resursi joprojām paļaujas uz ziņu izplatīšanas pakalpojumiem, lai atrastu meklēto informāciju, tāpēc preses relīzes darbojas labi.

A labi optimizēts paziņojums presei ar lielu izplatīšanu nodrošinās atpakaļsaišu no vietnēm, kurām ir augsta autoritāte un atbilstība jūsu nozarē. Mēs esam redzējuši lielu atsaucību attiecībā uz mūsu klientu paziņojumiem presei, redzējuši viņu rangu uzlabošanos un ieguvuši daudzus potenciālos klientus, piesaistot tos.

prudude sūdzība

Es turpināšu strādāt ar progresīva sabiedrisko attiecību firma kas man un maniem klientiem turpina atrast neticamas iespējas šajā nozarē, tostarp raksti New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable utt. Un pats labākais, ka viņi ir pārredzami par savu darbu ... pietiekami drosmīgi, lai tiešsaistē dalītos ar saviem vārdiem un firmu.

Tātad ... PRDude var nepiekrist man (viņš tagad mani apsūdz jau iepriekš arī par viltus sekotāju klātbūtni). Tas ir labi, man tiešām ir vienalga. Viņš nav mana mērķauditorija, un viņam nav ne jausmas par kopējā mārketinga efektivitāti. Kamēr viņš anonīmi trollē preses relīzes, mēs gūstam rezultātus mūsu klientiem un paplašinām viņu biznesu. Es ceru, ka kādreiz viņš varēs tirgoties ar savu rakstāmmašīnu un patiešām apskatīt, kā tiešsaistē ir attīstījies veids, kā mēs sazināmies savā starpā.

9 Komentāri

  1. 1

    Nez, cik ilgs laiks ir pagājis, kopš šis puisis turpināja izglītoties? Profesori kategoriski mēģina atbrīvoties no “preses” izlaiduma jēdziena un uzstāj, lai to dēvētu par “plašsaziņas līdzekļu” presei, jo… nu ... tas var paveikt visu, ko jūs pieminējāt, Doug. 

    • 2

      Man nav nekas pret preses relīzes izmantošanu kā mārketinga taktiku. Tas, ko es tikai norādīju, bija izlaiduma saturs. Kad jūs pēdējo reizi piesaistījāt laikraksta redaktoru vai ziņu raidījumu producentu, vispirms viņi lūdz preses relīzi. Turklāt, nosūtot šāda veida paziņojumu presei pa vadu, tas tiek nosūtīts uz redaktoru iesūtnēm. Tāpēc redaktoriem ir tāds naids pret PR cilvēkiem, kuri sūta atkritumus, lai gan patiesībā mārketinga speciālisti izmanto šo pakalpojumu saturam, kas nav vērtīgs. Tas ir viss, ko es saku. Ja tā ir novecojusi domāšana, tad sauciet mani par veco skolu, bet es domāju, ka tas vairāk kaitē zīmolam nekā palīdzība, kad sūtāt žurnālistiem blēņas, par kurām neviens, kuram ir puse smadzeņu, nekad netiks atspoguļota. Mēs varam par to debatēt visu, ko vēlaties, bet mēs esam no dažādām profesijām. Es cienu tos, kuriem es sūtu saturu, un mēģinu veterinārārstēt, ka tas viņiem ir vajadzīgs. Runa ir par attiecību veidošanu, nevis ar e-pasta sūtīšanu pa pasauli. Laimīgu Jauno gadu!

      • 3

        PR Dude - Es joprojām uzskatu, ka tas ir "atkritumi" vai "nav vērtīgi". Es runāju par ironiju šajā ierakstā - bet tādas tiešām ir. Šķiet, ka tur ir kaut kāds “mārketinga un sabiedrisko attiecību” tonis. The DK New Media attiecības ar DittoePR ir jaunums - tradicionāls PR uzņēmums, kas ir attīstījies un strādā ar jaunu mediju aģentūru. Un ... jauna mediju aģentūra, kas sabiedrisko attiecību jomā atrod neticamu vērtību. 

        Tā kā jūs domājat, ka tas nav vērtīgs, nenozīmē, ka tā nav. Atbilde uz paziņojumu presei ir guvusi pārliecinoši pozitīvu atbildi. Patiesībā jūsu kritika bija vienīgā, ko mēs varējām atrast. Un atkal, spriežot pēc lieliskā izvietojuma, ko saņēmām - tās bija ziņas, kuras novērtēja daudzi citi.

        Es tomēr novērtēju jūsu vaļsirdīgo atbildi uz sarunu!

        • 4

          ES tā domāju. Es neesmu pārliecināts, ko jūs domājat ar izvietojumiem plašsaziņas līdzekļos. Visu, kas notiek pa vadu, uztver plašsaziņas līdzekļi, kas abonē tā pakalpojumu, bet vai tas tiešām nozīmē, ka reportieris pārtrauks to, ko viņš dara, lai atspoguļotu šāda veida ziņas. 1996. gadā, jā, 2011. gadā, nē. Es būtu pārsteigts, ja kādi cienījami trešo pušu mediji, piemēram, Indy Star, vai pat tādi darījumi kā Adweek vai Ad Age, tam piešķirtu otro izskatu. Ja jūs to vērpāt kā aliansi vai partnerību, tad es redzu ziņu vērtību. Manuprāt, ar pārveidotu vietni žurnālistikas standartiem vienkārši nepietiek. Es nekritizēju taktiku, tikai saturu. Tad atkal es atbildēju uz otru biedru nevis uz jūsu ierakstu.

          Diemžēl, kā jūs zināt, tirgotājs pret PR ir turpinājies gadiem ilgi. Lai neapvainotos, bet man nepatīk, ka mani sauc par mārketingu. Mēs kalpojam diviem svarīgiem, tomēr atšķirīgiem mērķiem klientiem un zīmoliem, kuru galu galā ir viens un tas pats mērķis. PR cilvēki ļoti paļaujas uz attiecībām, kas izveidotas ar redaktoriem, producentiem, emuāru autoriem utt., Un ir kaitinoši dzirdēt, ka viņi mums saka, ka iesūtnēs viņi saņem tik daudz neatbilstošu ziņu izlaidumu. Jūs esat blogeris mārketinga telpā. Vai jūs vadītu stāstu par klientu, kurš jūsu emuārā izveidoja pārveidotu vietni? Par kuriem jūs būtu gatavs rakstīt, ja katra vietne, kas pārveidoja savu vietni, sāktu sūtīt par to ziņu izlaidumu? Kā noteikt, par ko ir svarīgi rakstīt un kas ne? Lūdzu, pasakiet man, vai es esmu ārprātīgs un šeit nav jēgas. Ir brīvdienas, un dzērumā ir pavadītas daudzas dienas. Priekā! 🙂

          • 5

            PR puisis: Atbilde ir tā, kā mēs nosakām, par ko rakstīt un par ko nerakstīt. Ja atsaucība ir laba, mēs turpinām izmantot stratēģiju. Ja atbilde ir slikta, mēs atrodam jaunu. Priecīgas brīvdienas arī jums.

          • 6

            Paldies. ES tev novēlu visu to labāko. Informējiet mani, kad atrodaties Lielajā ābolā, un es nopirkšu jums dzērienu. Nav debašu, tikai jauka skotija. Laimīgu Jauno gadu!

          • 7

            Ļoti foršs debašu fināls. Es piekrītu, ka tur ir pārāk daudz “crap”, bet es domāju, ka izlaidums vietnes atvēršanai ir ļoti labs, un tas ir tas, par ko es zinu, ka esmu labs PR - atkarībā no uzņēmuma, auditorijas, tirdzniecības vietām izlaidums tiek iegūts uz utt. Es pilnīgi atpalieku no Duglasa par viņa atbrīvošanu, bet piekrītu, ka mums vajadzētu būt piesardzīgiem attiecībā uz pārspīlējumiem ar izlaidumiem. Daži blitz visu, un tas devalvē viņu klātbūtni.

  2. 8
    • 9

      Paldies. Es personīgi nepazīstu Dougu, bet zinu, ka viņš ir cienījams indivīds savā profesijā, un neatkarīgi no tā, no kurienes kāds nāk, mums visiem vajadzētu izturēties pret otru ar cieņu. Es vēlos, lai visi varētu debatēt civilizēti, it īpaši prezidenta kandidāti vai kāds, kurš kandidē uz vēlētu amatu. Es derēju, ka primāriem sakarstot, mēs redzēsim vairāk negatīvu un personisku uzbrukumu.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.