Mobilais un planšetdatoru mārketings

Kā Polijas mobilo lietotņu veikala produktu lapas pirms palaišanas

Pirms palaišanas posms ir viens no kritiskākajiem periodiem lietotnes dzīves ciklā. Izdevējiem jātiek galā ar neskaitāmiem uzdevumiem, kas pārbauda viņu laika pārvaldības un prioritāšu noteikšanas prasmes. Tomēr pārliecinošs vairākums lietotņu tirgotāju nespēj saprast, ka prasmīga A / B testēšana viņiem var izlīdzināt situāciju un palīdzēt veikt dažādus uzdevumus pirms palaišanas.

Izdevēji var daudzos veidos sākt lietot A / B testēšanu pirms lietotnes debijas veikalā: sākot no produkta lapu konvertēšanas jaudas uzlabošanas līdz pat tās sitienam pa galvu ar jūsu lietotnes pozicionēšanu. Šis sadalīto testēšanas funkciju saraksts var no jauna definēt stratēģiju pirms palaišanas, ietaupot laiku un veicinot tās efektivitāti.

Produktu lapu pastiprināšana ar A / B testēšanu

Visiem veikala produktu lapu elementiem (no nosaukuma līdz ekrānuzņēmumiem) ir sava loma, veidojot lietotāju priekšstatu par lietotni. Šie lietotnes lapas gabali ārkārtīgi ietekmē reklāmguvumu. Neskatoties uz to, daudzi mārketinga speciālisti nolaidību ignorē, jo īpaši, ja lietotne vēl nav veikalā.

Pat analītiski prāti, kas bez pienācīgas izpētes nemainītu vienu atslēgvārdu, parasti aizmirst, ka lietotnes produktu lapa ir galīgais lēmumu pieņemšanas galamērķis. Ikonai, ekrānuzņēmumiem, aprakstam utt. Ir jāatspoguļo jūsu lietotnes būtība tāpat kā atslēgvārdiem vai pat labāk.

Ar uzticēšanos instinktiem nepietiek. Diemžēl standarta prakse ir rūpību atstāt malā un paļauties uz komandas dalībnieku subjektīvo viedokli, ignorējot pieejamās lietotņu veikala optimizācijas iespējas. A / B pārbaude liek jums atstāt visas minēšanas spēles aiz muguras un vadīties pēc statistiski nozīmīgiem skaitļiem.

Transformatoru spēle ar Facebook reklāmu palīdzību iegūst Ideal Name Tagline

Dalītā pārbaude ir labākais rīks, lai pilnveidotu jūsu produkta lapas elementus, radot vislielāko reklāmguvumu kombināciju. Facebook var izmantot, lai pārbaudītu atsevišķu elementu pievilcību reklāmas kampaņās.

Piemēram, Space Ape Games izmantoja Facebook reklāmas, lai izvēlētos nosaukuma vārdu līniju gaidāmajai Transformers spēlei. Viņi izveidoja trīs galvenās lapas, kurās tika minēti dažādi lietotņu nosaukumi, un uzsāka 3 Facebook reklāmas kampaņas ar identisku mērķauditorijas atlasi. Rezultātā variants “Transformatori: Zemes kari” uzvarēja un tika izmantots visās lietotnes mārketinga aktivitātēs.

Facebook A / B testēšana

Tomēr Facebook reklāmas nenodrošina kontekstu. Tātad, runājot par sarežģītākām un īpašākām pieejām, labāk ir izmantot platformas, lai atdarinātu tādu lietotņu veikalu kā SplitMetrics.

Dalītā pārbaude pierāda, ka nozares tendences neder dusmīgajiem putniem

A / B testēšanas rezultāti patiešām var būt pārsteidzoši. Rovio iemācījās šo nodarbību pirms “Angry Birds 2” palaišanas. Izrādījās, ka portreta ekrānuzņēmumi darbojas labāk nekā ainavas, kas ir pretrunā ar kopējo spēļu tendenci. Dalītie eksperimenti pierādīja, ka “Angry Birds” klientus nevar kvalificēt kā smagus spēlētājus, tāpēc nozares tendences nevar piemērot.

Dusmīgo putnu A / B testēšana

Tāpēc pirms palaišanas sadalītā testēšana novērsa rūgtu kļūdu, izmantojot ekrānuzņēmumus ar nepareizu orientāciju. Pēc “Angry Birds 2” izlaišanas lietotne tikai nedēļas laikā ieguva 2,5 miljonus papildu instalēšanas gadījumu.

Tādējādi visu produktu lapu elementu inteliģenta optimizācija nodrošina vislabāko iespējamo reklāmguvumu gan dabiskajā, gan apmaksātajā datplūsmā kritiskās pirmās lietotnes dzīves nedēļas veikalā.

G5 izmantoja A / B testēšanu, lai identificētu ideālas mērķauditorijas un labākos reklāmu kanālus

Jebkuras lietotnes panākumu pamatelements ir skaidra vīzija par ideālo mērķauditoriju. Jo ātrāk jūs identificēsiet, kas ir jūsu klienti, jo labāk. A / B testi palīdz atrisināt šo problēmu pat tad, ja jūsu lietotne nav veikalā.

Varat uzzināt, kurš, visticamāk, instalēs jūsu lietotnes eksperimentus dažādās demogrāfiskajās grupās. Šie dati ir ļoti svarīgi jebkurām turpmākajām mārketinga darbībām, kad jūsu lietotne ir aktivizēta. Piemēram, G5 Entertainment veica virkni eksperimentu savai lietotnei “Hidden City” un uzzināja, ka viņu mērķauditoriju visvairāk pārvērš 35 gadus veca sieviete, kurai patīk galda spēles un interesē mīklas, mīklas un noslēpumi.

Varat arī savākt potenciālo lietotāju kontaktpersonas šādā pirmslaišanas A / B testēšanas ēkas agrīnās ieviesēju sarakstā uzņēmuma biļetenu un lietotņu atjauninājumiem.

A / B testēšana ir nepieciešama arī reklāmas kanālu kvalifikācijai. Reklāmas avota, kas piesaista daudz lojālu lietotāju, atklāšana veicina jebkuru mārketinga spēļu plānu. Lietotņu izdevējdarbības uzņēmumi pārbauda dažādu reklāmas kanālu veiktspēju, izmantojot dalītu testēšanu. Salīdzinot savu sniegumu, viņi izvēlējās vienu no variantiem savu jauno spēļu un lietotņu reklamēšanai.

Prisma atšķetiniet perfektu pozicionēšanu, izmantojot A / B eksperimentus

Izdevēji parasti sastopas ar to lietotņu funkciju izvēles dilemmu, kuras visvairāk atbalsojas viņu mērķauditorijai. Nav nepieciešams lasīt tējas lapas, vienkārši veiciet virkni A / B testu. Piemēram, Prisma nāca klajā ar dalītu testēšanu, lai identificētu lietotāju iecienītākos efektus starp tiem, kurus piedāvā lietotne:

Izdevēja A / B testēšana

Ja plānojat izmantot apmaksātu lietotni, A / B testēšana var palīdzēt jums nodrošināt šī lēmuma pamatotību. Ir ļoti svarīgi noteikt cenu, kas nenobiedēs potenciālos klientus. A / B testēšana var pat parādīt, ka jums ir jāpārskata lietotnes cenu politika, lai nodrošinātu bezmaksas modeli ar pirkumiem lietotnē.

FiftyThree veiksmīgi lokalizē, pateicoties sadalītajiem testiem

Pirms palaišanas posms vai periods pirms nozīmīgas lietotnes pārveidošanas ir patiešām labvēlīgs jūsu lietotnes lokalizēšanai. Tomēr nepietiek tikai ar apraksta tulkošanu, un jums vajadzētu to lokalizēt ārpus teksta. Ir svarīgi saprast, ka jūs pielāgojat savu produktu citai kultūrai, nevis tikai citai valodai. A / B eksperimenti ir ērti, lai pārbaudītu dažādas kultūras hipotēzes.

Piemēram, FiftyThree izmantoja sadalīto testēšanu, lai lokalizētu savu Papīra lietotni ķīniešu valodā runājošajam tirgum. Atjaunotajiem ekrānuzņēmumiem ķīniešu valodā ar daudzkrāsainu fonu reklāmguvumi bija par 33% labāki nekā angļu.

Lokalizācijas dalītās pārbaudes

Pirms tās palaišanas nav grūti sev mēģināt uzminēt, kas jūsu lietotnei darbosies labāk. Izmantojot A / B testēšanu, varat palielināt reklāmguvumu pat tad, ja lietotne pat nav tiešsaistē. Tādējādi jūs nodrošināsiet zvaigžņu rezultātus jau no savas lietotnes dzīves sākuma veikalā.

Sadalot testēšana, reklāmguvumu līmenis tiek novirzīts ne tikai pavisam jaunā līmenī; tas arī atvieglo lēmumu pieņemšanas procesu, padarot to caurspīdīgu un novēršot nevajadzīgus komandas konfliktus. Turklāt, izmantojot tādas platformas kā SplitMetrics, mārketinga speciālisti gūst arī vērtīgu ieskatu par lietotāju uzvedību, ko var izmantot, lai turpinātu lietotņu izstrādi un veikala lapu pulēšanu.

Liza Knotko

Liza Knotko ir satura mārketinga vadītāja SplitMetrics, lietotnes A / B testēšanas rīks, kuram uzticas Rovio, MSQRD, Prisma un Zeptolab. SplitMetrics palīdz mobilo lietotņu izstrādātājiem uzlauzt lietotņu veikala optimizāciju, veicot A / B eksperimentus un analizējot rezultātus.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.