Vai programmatiskās reklamēšanas pirkumi nogalina jūsu reputāciju?

Reputācija

Naudas gūšana no publikācijas nav tik vienkārša, kā izskatās. Uzmanīgi aplūkojiet jebkuru lielāko publikāciju, un jūs atradīsit pusduci dažādu kaitinājumu, kas praktiski lūdz lasītājus iet prom. Un viņi to bieži dara. Tomēr monetizācija ir nepieciešams ļaunums. Patīk vai nepatīk, man ir jāmaksā rēķini šeit, tāpēc man rūpīgi jāsabalansē sponsorēšana un reklāmas.

Viena no jomām, kuru mēs vēlējāmies uzlabot monetizāciju, bija mūsu e-pasta biļetenā. Tagad mēs piedāvājam gan reklāmas, gan sponsorētus laikrakstus. Es esmu ārkārtīgi apmierināta ar baltajiem rakstiem - tos izvēlējās dzinējs, kuru mēs izveidojām, lai nodrošinātu to atbilstību mūsu veidotajam saturam. E-pasta biļetenu reklāmas tomēr rada milzīgu vilšanos. Neskatoties uz sūdzībām uzņēmumā vairākas reizes, mans informatīvais izdevums tiek pastāvīgi apdzīvots matu atjaunošanās reklāmas. Viņi ir pilnīgi šausmīgi ... bieži kopā ar animētu gifu, kurā redzams kāds gal vai puisis, kurš no plika kļūst par pilnu matu galvu.

Uzņēmums man apliecināja, ka reklāmas tiks pielāgotas pēc perioda, pamatojoties uz klikšķu skaitu, kad tās tiks labāk mērķētas uz abonentu. Tas nav noticis, tāpēc es esmu velkot reklāmas nākamo pāris nedēļu laikā. Es strādāju neticami smagi, lai izveidotu aktīvu abonentu bāzi, kas reaģētu uz mūsu piedāvāto saturu, un to zaudēšana šausmīgu reklāmu dēļ nav vērts to pāris dolāru vērtībā, ko nopelnām no monetizācijas. Es pāreju uz pārdevēju, kas piedāvā pašapkalpošanās kategoriju specifikācijas, iekļaušanu baltajā sarakstā un melnajā sarakstā. Es zinu, ka man nebūs tik daudz ienākumu, atlasot reklāmas ar rokām, taču es arī neatņemšu abonentu bāzes tiesības, kas man ļāva ievadīt viņu iesūtni.

Es neesmu vienīgais, kurš uztraucas. Mārketinga vadītāja (TKO) padome šodien izlaida ziņojumu, kurā aplūkotas attiecīgās tēmas. Tas liek apšaubīt 40 miljardu ASV dolāru vērtās programmatiskās reklāmas tirgus pamatotību un trūkumus, it īpaši riskus, ka digitālās displeja reklāmas parādās blakus nevēlamam saturam. Ziņojums ar nosaukumu Zīmola aizsardzība pret digitālā satura infekciju: zīmola reputācijas aizsardzība, izmantojot rūpīgu reklāmu kanālu izvēli, atklāja, ka 72% zīmolu reklāmdevēju, kas nodarbojas ar programmatisku pirkšanu, ir noraizējušies par zīmola integritāti un kontroli digitālā displeja izvietojumā

Lejupielādējiet zīmola aizsardzību no digitālā satura infekcijas

Tas attiecas ne tikai uz izdevējiem, bet arī uz reklāmdevējiem kur tiek izvietotas viņu reklāmas. Gandrīz puse mārketinga respondentu ziņo par problēmām, kur un kā tiek skatīta digitālā reklāma, un ceturtā daļa paziņo, ka viņiem ir konkrēti piemēri, kur viņu digitālā reklāma atbalstīja vai pievienoja aizskarošu vai kompromitējošu saturu.

Pētījuma mērķis bija novērtēt digitālās reklāmas pieredzes ietekmi uz patērētāju uztveri un pirkšanas nodomu. Daļa no trīs mēnešu atklāšanas procesa aplūkoja digitālo zīmolu drošību no patērētāja viedokļa un atklāja, ka patērētāji soda pat vēlamos zīmolus, ja viņi neizmanto uzticamas multivides platformas vai neveic aktīvus pasākumus, lai kontrolētu savas reklāmas vides integritāti. Uz patērētājiem vērstā pētījuma ar nosaukumu “Kā zīmoli kaitina fanus” atklājumi turpina atklāt, ka gandrīz puse respondentu norādīja, ka viņi pārdomātu pirkumus no uzņēmuma vai boikotētu produktus, ja viņi saskartos ar šī zīmola reklāmām līdzās digitālajam saturam, kas aizskar vai aizvaino. viņus atsvešināja.

Uzticēties arī parādījās kā galvenā problēma patērētājiem, kad, neskatoties uz to, ka tika piegādāti otrie reklāmas sludinājumi, sabiedriskie mediji tika uzskatīti par vismazāk uzticamiem starp pirmajiem pieciem mediju kanāliem. Lielākā daļa patērētāju (63%) teica, ka viņi pozitīvāk reaģē uz tām pašām reklāmām, atrodot tās vairāk izveidojušās un uzticamās plašsaziņas līdzekļu vidēs. Lai atbildētu uz šo uzticības aicinājumu, tirgotāji plāno atbildēt, nostiprinot viņu vadlīnijas un standartus, kas veidos reklāmas izvietojumus.

Šis TKO padomes pētījums apstiprina darbības, kuras esam veikuši kā globāla mārketinga organizācija, lai aizsargātu savu zīmolu no negatīvajām sekām, kas saistītas ar programmatisku reklāmu pirkšanu, ”skaidro Suzi Watford, izpilddirektora vietnieks un mārketinga direktors Wall Street Journal. Lai apkarotu draudus digitālo reklāmu ekosistēmā, esam ieviesuši mūsu plašsaziņas līdzekļu plānošanas un pirkšanas funkcijas, lai saglabātu kontroli pār to, kad un kur patērētāji redz mūsu komerciālos ziņojumus. Uzticamības un uzticības saglabāšana ir vissvarīgākā Dow Jones zīmolam, un mūsu mērķis ir piemērot mūsu mārketinga praksei tādu pašu kontroles līmeni, kādu mūsu žurnālisti veic ziņojumos.

Mārketinga speciālisti ir apņēmušies veikt pareizos pasākumus, lai nodrošinātu digitālās reklāmas pozicionēšanas un izvietošanas integritāti drošā un cienījamā satura vidē, un viņi to uzskata par jaunu klienta prasību. Tēmas, uz kurām attiecas 63 lappušu TKO padomes / Dow Jones pētījuma ziņojums, ietver:

  • Līmenis mārketinga līdera jutīgums un rūpes attiecībā uz digitālā reklāmas satura kompromisiem
  • Plāni un nodomi aizsargāt un aizsargāt zīmola integritāti digitālās reklāmas kanālos
  • Svarīgums un vērtība saturs un kanāls zīmola reklāmas efektivitāti un ziņojumu piegādi
  • Kaitējuma vai reputācijas ietekme par zīmoliem, kas saistīti ar nelabvēlīgu saturu
  • Zāļu sastopamība un raksturs zīmola kompromisi tiešsaistes digitālās reklāmas programmās
  • Labākās prakses pieejas, lai nodrošinātu zīmola integritāte programmatiskās reklāmas pirkumos
  • Digitālās reklāmas zinātnes izmantošana, lai radītu lielāku zīmola atbilstība un atbildība
  • Patērētājs un bizness pircēja uztvere un reakcijas zīmola nepareizai izvietošanai pūļa radītajos satura kanālos
  • Ietekme uz piešķiršana un novērtēšana plašsaziņas līdzekļu stratēģijas, izvēles, tēriņu un pirkšanas pieejas
  • Apmierinātības līmenis ar digitālās reklāmas efektivitāti, ekonomiku, efektivitāti un pārredzamību

Lūk, KTO padomes infografika, Ir pienācis laiks runāt par uzticēšanos, kas runā par uzticības un programmatisko reklāmu pirkšanas ietekmi.

Ir pienācis laiks runāt par uzticēšanos

viens komentārs

  1. 1

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.