Reklāmas tehnoloģijaContent MarketingE-pasta mārketings un automatizācijaMārketinga infografika

Vai programmatiskās reklamēšanas pirkumi nogalina jūsu reputāciju?

Monetizēt publikāciju nav tik vienkārši, kā izskatās. Uzmanīgi apskatiet jebkuru lielāko publikāciju, un jūs atradīsiet pusduci dažādu traucējumu, kas praktiski mudina lasītājus pamest. Un viņi to bieži dara. Tomēr monetizācija ir nepieciešams ļaunums. Patīk vai nē, man šeit ir jāmaksā rēķini, tāpēc man rūpīgi jāsabalansē sponsorēšana un reklāmas.

Viena no jomām, kurā vēlējāmies uzlabot monetizāciju, bija mūsu e-pasta biļetens. Tagad mēs piedāvājam gan reklāmas, gan sponsorētus informatīvos materiālus. Esmu ļoti apmierināts ar dokumentiem — tos atlasa mūsu izstrādātais dzinējs, lai nodrošinātu, ka tie atbilst mūsu radītajam saturam. Tomēr e-pasta biļetenu reklāmas ir milzīga vilšanās. Neskatoties uz to, ka vairākas reizes esmu sūdzējies uzņēmumam, mans biļetens tiek pastāvīgi aizpildīts matu atjaunošanās reklāmas. Tie ir absolūti šausmīgi… bieži vien kopā ar animētu gif, kurā redzama meitene vai puisis, kurš no plikas kļūst pilns.

Uzņēmums man apliecināja, ka reklāmas tiks pielāgotas pēc laika, pamatojoties uz klikšķu skaitu, un tad tās būtu labāk mērķētas uz abonentu. Tas nav noticis, tāpēc es esmu velkot reklāmas tuvāko pāris nedēļu laikā. Es neticami smagi strādāju, lai izveidotu aktīvu abonentu bāzi, kas reaģē uz mūsu piedāvāto saturu, un viņu zaudēšana šausmīgām reklāmām nav to dažu dolāru vērta, ko nopelnām no monetizācijas. Es pāreju uz pārdevēju, kas piedāvā pašapkalpošanās kategoriju specifikācijas, iekļaušanu baltajā sarakstā un melnajā sarakstā. Es zinu, ka man nebūs tik daudz ienākumu, manuāli atlasot reklāmas, taču es arī neatņemšu tiesības abonentu bāzei, kas man deva atļauju iekļūt viņu iesūtnē.

Es neesmu vienīgais, kam ir šīs bažas. Mārketinga direktora (CMO) padome šodien nāca klajā ar ziņojumu, kurā aplūkotas attiecīgās tēmas. Tas liek apšaubīt 40 miljardu dolāru vērtā programmatiskās reklāmas tirgus priekšrocības un trūkumus, jo īpaši risku, ka digitālā attēla reklāmas tiek rādītas kopā ar nevēlamu saturu. Ziņojums ar nosaukumu, Zīmola aizsardzība pret digitālā satura inficēšanos: zīmola reputācijas saglabāšana, rūpīgi atlasot reklāmas kanālus, atklāja, ka 72% zīmolu reklāmdevēju, kas nodarbojas ar programmatisko pirkšanu, ir noraizējušies par zīmola integritāti un digitālā displeja izvietojuma kontroli.

Lejupielādējiet zīmola aizsardzību pret digitālā satura infekciju

Uztraucas ne tikai izdevēji, bet arī reklāmdevēji, kurus arvien vairāk satrauc kur tiek ievietotas viņu reklāmas. Gandrīz puse mārketinga respondentu ziņo par problēmām saistībā ar to, kur un kā tiek skatīta digitālā reklāma, un ceturtā daļa norāda, ka viņiem ir konkrēti piemēri par to, kur viņu digitālā reklāma atbalstīja aizskarošu vai kompromitējošu saturu vai pievienoja to.

Pētījuma mērķis bija novērtēt digitālās reklāmas pieredzes ietekmi uz patērētāju uztveri un pirkuma nodomu. Daļa no trīs mēnešu atklāšanas procesa aplūkoja digitālā zīmola drošību no patērētāja perspektīvas un atklāja, ka patērētāji soda pat vēlamos zīmolus, ja viņi neizmanto uzticamas multivides platformas vai neveic aktīvas darbības, lai kontrolētu savu reklāmu vides integritāti. Uz patērētājiem vērstā pētījuma ar nosaukumu “Kā zīmoli kaitina fanus” atklājumi atklāj, ka gandrīz puse respondentu norādīja, ka pārdomātu iegādi no uzņēmuma vai boikotētu produktus, ja sastaptos ar šī zīmola reklāmām kopā ar digitālo saturu, kas aizskar vai atsvešināja viņus.

Uzticēties arī parādījās kā galvenā problēma patērētājiem, kad, neskatoties uz to, ka tie sniedz otro visvairāk reklāmu ziņojumu, sociālie mediji tika uzskatīti par vismazāk uzticamiem starp pieciem labākajiem mediju kanāliem. Lielākā daļa patērētāju (63%) teica, ka viņi pozitīvāk reaģē uz tām pašām reklāmām, ja tās atrod vairāk atzītā un uzticamākā mediju vidē. Lai atbildētu uz šo aicinājumu pēc uzticības, mārketinga speciālisti plāno reaģēt, pastiprinot savas vadlīnijas un standartus, kas turpmāk veidos reklāmu izvietojumus.

Šis TKO padomes pētījums apstiprina darbības, ko esam veikuši kā globāla mārketinga organizācija, lai aizsargātu savu zīmolu no negatīvām sekām, kas saistītas ar programmatisku reklāmu iegādi,” skaidro Suzi Watford, izpildviceprezidente un mārketinga direktore. Wall Street Journal. Lai cīnītos pret draudiem digitālo reklāmu ekosistēmā, mēs esam iekļāvuši savas mediju plānošanas un pirkšanas funkcijas, lai saglabātu kontroli pār to, kad un kur patērētāji redz mūsu komerciālos ziņojumus. Uzticamības un uzticības saglabāšana ir vissvarīgākā zīmolam Dow Jones, un mūsu mērķis ir piemērot tādu pašu mārketinga prakses līmeni, kādu to dara mūsu žurnālisti savos ziņojumos.

Mārketinga speciālisti ir apņēmušies veikt pareizos pasākumus, lai nodrošinātu digitālo reklāmu pozicionēšanas un izvietošanas integritāti drošā un cienījamā satura vidē, un viņi to uzskata par jaunu klientu nepieciešamību. Tēmas, uz kurām attiecas 63 lappušu TKO padomes/Dow Jones pētījuma ziņojums, ir:

  • Līmenis mārketinga vadītāja jūtīgums un rūpes par digitālo reklāmu satura kompromisiem
  • Plāni un nodomi aizsargāt un aizsargāt zīmola integritāti digitālajos reklāmas kanālos
  • Svarīgums un vērtība saturs un kanāls uzlabot zīmola reklāmas efektivitāti un ziņojumu piegādi
  • Kaitējuma mērījumi vai ietekme uz reputāciju zīmoliem, kas saistīti ar nelabvēlīgu saturu
  • Saslimstība un raksturs zīmola kompromisi tiešsaistes digitālās reklāmas programmās
  • Labākās prakses pieejas nodrošināšanai zīmola integritāte programmatiskajā reklāmu pirkšanā
  • Digitālās reklāmas zinātnes izmantošana, lai radītu lielāku zīmola atbilstība un atbildība
  • Patērētājs un bizness pircēja uztvere un reakcijas lai reklamētu zīmola nepareizu izvietojumu pūļa satura kanālos
  • Ietekme uz piešķiršana un novērtēšana plašsaziņas līdzekļu stratēģija, atlase, tēriņi un pirkšanas pieeja
  • Apmierinātības līmenis ar digitālās reklāmas efektivitāti, ekonomiku, efektivitāti un pārredzamību

Šeit ir TKO padomes infografika, Ir pienācis laiks runāt par uzticēšanos, kas norāda uz uzticības un programmatisko reklāmu pirkumu ietekmi.

Ir pienācis laiks runāt par uzticēšanos

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.