Ekspozīcija nav tāda pati kā ietekme: Ir pienācis laiks pārtraukt seansu izmantošanu vērtības noteikšanai

Sabiedriskās attiecības

Kas ir seansi?

Iespaidi ir potenciālo acu ābolu skaits jūsu stāstā vai sociālajos tīklos, pamatojoties uz aptuvenajiem lasītājiem / vietnes / avota skatītājiem.

2019. gadā iespaidi tiek izsmieti no istabas. Nereti ir redzami iespaidi miljardos. Uz zemes ir 7 miljardi cilvēku: apmēram vienam miljardam no viņiem nav elektrības, un lielākajai daļai pārējo jūsu raksts nerūp. Ja jums ir 1 miljards seansu, bet jūs ejat ārā pa durvīm un neviens cilvēks nevar jums pastāstīt par rakstu, jums ir nepatiesa metrika. Nemaz nerunājot par to, cik daudz jūsu sabiedrisko attiecību seansu ir tikai roboti:

Boti 40. gadā veica gandrīz 2018% no visas interneta trafika.

Distil tīkli, Bad Bot pārskats 2019

Iedomājieties savus ceturkšņa kopsavilkuma pārskatus kā līgumu starp organizāciju un PR aģentūru vai starp jums un jūsu priekšnieku - tā mēs definēsim panākumus un kā mēs piekritīsim to novērtēt. Jums joprojām var būt jāsniedz seansi, jo jūsu klients vai priekšnieks tos prasa. Tomēr triks ir darīt divas lietas:

  1. Nodrošināt konteksts uz šiem iespaidiem
  2. Nodrošināt papildu metrika kas stāsta labāku stāstu. 

Sabiedrisko attiecību metrikas aizstājēji var būt: 

  • Potenciālo pirkumu vai reklāmguvumu skaits. Jūsu seansi var pieaugt ceturksnī līdz ceturksnim, taču pārdošanas apjomi joprojām ir nelieli. Tas ir tāpēc, ka jūs, iespējams, neesat mērķējis uz pareizajiem cilvēkiem. Iegūstiet priekšstatu par to, cik daudz potenciālo klientu jūs ģenerējat.  
  • Izpratnes pārbaudeCik daudz cilvēku, izmantojot tādu rīku kā Survey Monkey, redzēja jūsu produktu vai iniciatīvu ziņās un rīkojās vai mainīja tā rīcību?  
  • Google Analyticss: Kad jūsu ziņas tika rādītas, meklējiet interneta datplūsmas pieaugumu. Ja rakstā ir atpakaļsaite, uzziniet, cik cilvēku no raksta faktiski noklikšķināja uz jūsu vietni, un uzziniet, cik daudz laika viņi tur pavadīja.  
  • A / B pārbaude. Paziņojiet par jaunu produktu vai pārdošanu plašsaziņas līdzekļos un sociālajos medijos, taču piešķiriet tiem dažādus reklāmas kodus, lai noteiktu, kurš apmeklētājs ir piesaistījis lielāku trafiku (plašsaziņas līdzekļi vai sociālie tīkli). 
  • Ziņojuma analīze: Cik no jūsu galvenajiem ziņojumiem tika iekļauti rakstos? Kvalitāte, salīdzinot ar daudzumu, ir svarīgāka.  

Apsveriet to: izlikieties, ka atrodaties telpā ar konkurentiem. Jūs, iespējams, kliedzat visskaļāk, bet jūsu klusākie konkurenti izmanto PR, lai veicinātu pārdošanu, palielinātu informētību un dzirksteles.

Labs PR ir plašsaziņas līdzekļu izmantošana, lai panāktu pārmaiņas, un pareizu metriku atrašana, lai redzētu, vai tā darbojas. 

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.