Analytics un testēšanaSabiedriskās attiecības

Ekspozīcija nav tāda pati kā ietekme: Ir pienācis laiks pārtraukt seansu izmantošanu vērtības noteikšanai

Kas ir seansi?

Seansi ir potenciālo acu ābolu skaits jūsu stāstā vai sociālo mediju ziņā, pamatojoties uz aptuveno noieta/avota lasītāju/skatītāju skaitu.

2019. gadā iespaidi tiek izsmieti no istabas. Nav nekas neparasts, ka seansi mērāmi miljardos. Uz Zemes ir 7 miljardi cilvēku: apmēram 1 miljardam no viņiem nav elektrības, un lielākajai daļai pārējo jūsu raksts nerūp. Ja jums ir 1 miljards seansu, bet jūs izejat ārā un neviens nevar jums pastāstīt par rakstu, jums ir nepatiesa metrika. Nemaz nerunājot par to, cik daudzi jūsu sabiedrisko attiecību iespaidi ir tikai roboti:

40. gadā roboti nodrošināja gandrīz 2018% no visas interneta trafika.

Distil Networks, Bad Bot ziņojums 2019

Padomājiet par saviem ceturkšņa kopsavilkuma ziņojumiem kā līgumu starp organizāciju un sabiedrisko attiecību aģentūru vai starp jums un jūsu priekšnieku — šādi mēs definēsim panākumus un vienojamies to novērtēt. Iespējams, jums joprojām būs jāsniedz seansi, jo jūsu klients vai priekšnieks tos pieprasa. Tomēr triks ir veikt divas lietas:

  1. Nodrošināt konteksts par tiem iespaidiem
  2. Nodrošināt papildu rādītāji kas stāsta labāku stāstu. 

Sabiedrisko attiecību rādītāju aizstāšana var ietvert: 

  • Potenciālo pirkumu vai reklāmguvumu skaits. Jūsu seansu skaits var pieaugt no ceturkšņa uz ceturksni, taču jūsu pārdošanas apjomi joprojām ir nemainīgi. Tas ir tāpēc, ka jūs, iespējams, neatlasāt pareizos cilvēkus. Saņemiet priekšstatu par potenciālo pirkumu skaitu.  
  • Izpratnes pārbaude: Izmantojot tādu rīku kā Survey Monkey, cik cilvēku redzēja jūsu produktu vai iniciatīvu ziņās un tā dēļ rīkojās vai mainīja uzvedību?  
  • Google Analyticss: meklējiet lēcienus tīmekļa trafikā, kad tika rādītas jūsu ziņas. Ja rakstā ir atpakaļsaite, uzziniet, cik cilvēku patiesībā noklikšķināja uz jūsu vietni no raksta, un uzziniet, cik daudz laika viņi tajā pavadīja.  
  • A / B pārbaude. Paziņojiet par jaunu produktu vai izpārdošanu plašsaziņas līdzekļos un sociālajos saziņas līdzekļos, taču piešķiriet tiem dažādus reklāmas kodus, lai noteiktu, kurš no tiem izraisīja lielāku trafiku (saziņas līdzekļi vai sociālie saziņas līdzekļi). 
  • Ziņojumu analīze: Cik no jūsu galvenajiem vēstījumiem tika iekļauti rakstos? Kvalitāte ir svarīgāka par kvantitāti.  

Apsveriet šo: izliecieties, ka atrodaties istabā ar saviem konkurentiem. Jūs, iespējams, kliedzat visskaļāk, taču jūsu klusākie konkurenti izmanto PR, lai veicinātu pārdošanu, palielinātu informētību un veicinātu pārmaiņas.

Labs PR ir saistīts ar plašsaziņas līdzekļu izmantošanu, lai panāktu pārmaiņas, un atrastu pareizos rādītājus, lai redzētu, vai tie darbojas. 

Šenons Takers

Šenons ir pieredzējis sabiedrisko attiecību profesionālis, kurš ziņās piesaista klientus. Šenons tic integrētu sabiedrisko attiecību spēkam, apvienojot nopelnītos, apmaksātos un īpašumā esošos plašsaziņas līdzekļus. Šenons ir SSPR vecākais direktors mediju jautājumos.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.