5 jautājumi, kas jāuzdod meklētājprogrammu optimizācijas konsultantam

nervu

Klients, kuru esam izstrādājuši gada infografikas stratēģija šonedēļ bija mūsu birojā. Tāpat kā daudzi uzņēmumi, arī viņi bija izgājuši cauri amerikāņu kalniņiem ar sliktu SEO konsultantu un tagad nolīguši jaunu SEO konsultāciju firmu, lai palīdzētu viņiem novērst bojājumus.

Un bija bojājumi. Sliktā SEO stratēģijā galvenā uzmanība tika pievērsta saitēm ar daudzām riskantām vietnēm. Tagad klients sazinās ar katru no šīm vietnēm, lai noņemtu saites, vai atsakās no tām, izmantojot Google Search Console. No biznesa viedokļa šī ir vissliktākā situācija. Klientam bija jāmaksā abiem konsultantiem un tikmēr zaudēja klasifikāciju un ar to saistīto biznesu. Šie zaudētie ieņēmumi nonāca viņu konkurentos.

Kāpēc SEO industrija cīnās

Google algoritmi turpina pieaugt izsmalcinātībā, jo tie spēj mērķēt un personalizēt rezultātus, pamatojoties uz ierīci, atrašanās vietu un lietotāja uzvedību. Diemžēl daudzi SEO konsultanti un firmas ir daudz ieguldījušas dažu gadu senos procesos, kas vairs nav aktuāli. Viņi izveidoja personālu, ieguldīja rīkos un izglītojās par stratēģijām, kas ir ne tikai novecojušas, bet arī riskēs klientus, ja tās tiks izmantotas šodien.

SEO nozarē ir daudz hubris. Man ir grūti noticēt, ka dažiem konsultantiem, iecienītākajiem meklēšanas forumiem vai pat visai aģentūrai ir iespējas pārspēt miljardiem dolāru, ko Google iegulda, lai pastāvīgi uzlabotu viņu algoritmus.

Mūsdienu SEO ir tikai trīs atslēgas

Šis raksts var satraukt dažus cilvēkus nozarē, kurā cenšamies virzīties, bet man tas ir vienalga. Man ir apnicis redzēt, ka klientiem ir jāuzņem gabali un jātērē nepieciešamā nauda, ​​lai atsauktu slikti izpildītu organisko stratēģiju. Katrai augstākās klases SEO stratēģijai ir tikai trīs atslēgas:

  • Pārtrauciet meklētājprogrammu ieteikumu ignorēšanu - Katra meklētājprogramma mums nodrošina neticamus resursus, lai mēs nepārkāptu viņu lietošanas noteikumus un neievērotu viņu paraugpraksi. Protams, dažreiz šis padoms ir neskaidrs un bieži vien atstāj nepilnības, taču tas nenozīmē, ka SEO konsultantam vajadzētu pārkāpt robežas. Nevajag. Kaut kas, kas darbojas šodien, ir pretrunā ar viņu ieteikumiem, varētu ļoti labi apglabāt vietni nākamajā nedēļā, jo algoritms atrod nepilnību un soda par tās izmantošanu.
  • Pārtrauciet optimizēšanu meklētājprogrammām un sāciet optimizēšanu meklētājprogrammu lietotājiem - Ja jūs izstrādājat jebkuru stratēģiju, kurai nav klienta pieejas, jūs nodarāt sev ļaunu. Meklētājprogrammas ļoti vēlas meklētājprogrammu lietotājiem lielisku pieredzi. Tas nenozīmē, ka nav daži tehniski meklēšanas aspekti, kas palīdzētu sazināties ar meklētājprogrammām un saņemt no tām atsauksmes ... taču mērķis vienmēr ir uzlabot lietotāja pieredzi, nevis meklētājprogrammu.
  • Izveidot, prezentēt un reklamēt ievērojamu saturu - Ir pagājuši laiki, kad satura veidošana ir sākusies barība Google negausīgā apetīte. Katrs uzņēmums palielināja un paātrināja crap satura montāžas līniju, lai mēģinātu iesaistīties vairāk atslēgvārdu kombinācijās. Šie uzņēmumi ignorēja konkurenci un ignorēja savu apmeklētāju rīcību viņu briesmās. Ja vēlaties uzvarēt reitingā, jums jāuzvar, veidojot vislabāko saturu par katru tēmu, prezentējot to labi optimizētā vidē un reklamējot to, lai nodrošinātu, ka tas sasniedz auditoriju, kas ar to dalīsies - galu galā palielinot tā rangu meklētājprogrammās.

Kādus jautājumus vajadzētu uzdot SEO konsultantam?

Paturot to visu prātā, jums jāspēj sašaurināt SEO konsultanta uzdotie jautājumi, lai pārliecinātos, ka viņi ir kvalificēti un strādā jūsu uzņēmuma interesēs. Jūsu meklētājprogrammu optimizācijas konsultantam vajadzētu strādāt, lai nodrošinātu, ka jums ir lieliska infrastruktūra, izprotat iegādes, kopšanas un saglabāšanas stratēģiju un strādājat ar jums visu savu kanālu centienu laikā, lai palielinātu meklētājprogrammu optimizācijas efektivitāti.

  1. Vai jūs dokumentējiet visus centienus jūs detalizēti piesakāties mūsu meklēšanas centieniem - ieskaitot datumu, darbību, rīkus un mērķus? SEO konsultanti, kas lieliski strādā, mīl izglītot savus klientus par visiem spēkiem. Viņi zina, ka rīki nav galvenais, bet gan zināšanas par meklētājprogrammām, par kurām klients maksā. Tāds rīks kā Search Search Console ir svarīgs, taču kritiskā ir stratēģija, kas tiek izvietota kopā ar datiem. Caurspīdīgs SEO konsultants ir lielisks SEO konsultants, kur jūs esat pilnībā iesaistīts pūlēs.
  2. Kā jūs nosakāt kur mūsu SEO centieni jāpiemēro? Šis ir jautājums, par kuru vajadzētu uzdot jautājumu. Jūsu SEO konsultantam vajadzētu būt ļoti ieinteresētam jūsu biznesā, nozarē, konkurencē un atšķirībā. SEO konsultants, kurš vienkārši dodas un izveido atslēgvārdu sarakstu, uzrauga to rangu, un vai jūs esat uz tiem virzījis saturu, nesaprotot savu biznesu, tas ir biedējošs. Katru SEO piesaisti mēs sākam ar izpratni par to, kā mēs saderamies ar vispārējo universālā kanāla stratēģiju. Mēs vēlamies zināt visus viņu biznesa aspektus, lai nodrošinātu, ka mēs izstrādājam unikālu stratēģiju, kas virza uzņēmumam nepieciešamos rezultātus, nevis to, kas mums ir domāt viņiem varētu būt vajadzīgs.
  3. Vai jūs varat aprakstīt jūsu centienu tehniskā puse un ko jūs palīdzēsiet mums ieviest tehnoloģiski? Ir nepieciešami daži pamata pasākumi, lai jūsu saturs tiktu parādīts meklētājprogrammām, tostarp robots.txt, vietnes kartes, vietņu hierarhija, novirzīšana, HTML veidošana, paātrinātas mobilās lapas, bagātināti fragmenti utt. Ir arī milzīgi faktori, piemēram, lapas ātrums, kešatmiņa un ierīces atsaucība, kas palīdzēs - ne tikai meklējot, bet arī mijiedarbojoties ar lietotāju.
  4. Kā tu izmērīt jūsu SEO panākumus centieni? Ja jūsu SEO konsultants paziņo, ka dabiskā datplūsma un atslēgvārdu klasifikācija ir tā, kā tie tiek mērīti, jums var būt problēma. Jūsu SEO konsultantam vajadzētu novērtēt jūsu panākumus pēc tā, cik lielu biznesu jūs ražojat, izmantojot bioloģisko datplūsmu. Periods. Lielisks vērtējums bez izmērāma biznesa rezultātu pieauguma ir veltīgs. Protams, ja jūsu mērķis bija rangs ... jūs varētu vēlēties to pārdomāt pats.
  5. Vai tev ir naudas atdošanas garantija? SEO konsultants nevar kontrolēt visus jūsu ienākošās mārketinga stratēģijas aspektus. SEO konsultants var darīt visu pareizi, un jūs joprojām varat atpalikt no konkurentiem, kuriem ir lielāki aktīvi, lielāka auditorija un labāks kopējais mārketings. Tomēr, ja jūs zaudējat ievērojamu daļu no savas dabiskās meklēšanas datplūsmas un ranga, jo viņi tevi virzīja uz šausmīgu stratēģiju, viņiem vajadzētu būt gataviem atmaksāt daļu no viņu centieniem. Un, ja viņi ar savu darbību jūs sodīs meklētājprogrammā, viņiem vajadzētu būt gataviem atmaksāt jūsu ieguldījumu. Jums tas būs vajadzīgs.

Īsāk sakot, jums vajadzētu būt skeptiskam attiecībā uz jebkuru SEO konsultantu, kurš nejūtas jūsu interesēs, nav vispārējas mārketinga spējas un nav pārredzams par viņu izvērstajiem centieniem. Jūsu konsultantam vajadzētu pastāvīgi izglītot jūs; jums nevajadzētu domāt, ko viņi dara, vai kāpēc jūsu dabiskie rezultāti mainās, kad viņi to dara.

Kad šaubos

Mēs strādājām ar lielu uzņēmumu, kurā strādāja ne mazāk kā desmit dažādi SEO konsultanti. Saderināšanās beigās mēs bijām tikai divi. Mēs abi bijām ieteikuši pret lielāko daļu konsultantu, kuriem bija klients spēļu sistēma - un, kad āmurs nokrita (un tas stipri nokrita) - mēs bijām klāt, lai notīrītu putru.

Jūsu SEO konsultantam vajadzētu atzinīgi novērtēt nozares līdzgaitnieku otro atzinumu. Mēs pat esam veikuši padziļinātas izpētes izmeklējumus lieliem uzņēmumiem, lai pārbaudītu un noteiktu, vai viņu SEO konsultanti izmanto blackhat metodes. Diemžēl katrā saderināšanās reizē viņi bija. Ja jums ir aizdomas, visticamāk, jūs varat nonākt nepatikšanās.

viens komentārs

  1. 1

    Hey Douglas! Lieliski padomi! Man īpaši patīk, kad jūs teicāt “Pārtraukt optimizāciju meklētājprogrammām un sākt optimizēt meklētājprogrammu lietotājiem”. Jūs vienkārši nosakāt, kā noteikt SEO darbību šodien. Man bija jautājums, vai jūs iesakāt mazajiem uzņēmumiem nolīgt SEO konsultantu vai uzņēmumu?

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.