Kāpēc (un kā) iekļaut mērķauditorijas atlasi savā digitālajā stratēģijā

atkārtoti mērķēt

Atkārtota mērķauditorijas atlase, prakse, ka reklāmas tiek rādītas cilvēkiem, kuri jau iepriekš ir sazinājušies ar jums tiešsaistē, ir kļuvusi par digitālā mārketinga pasaules mīluli, un tam ir iemesls: tas ir neticami spēcīgs un ārkārtīgi rentabls.

800p HowItWorks RTCore

Atkārtota mērķauditorijas atlase dažādos veidos var kalpot kā papildinājums esošajai digitālajai stratēģijai un var palīdzēt jums iegūt vairāk no jau rīkotajām kampaņām. Šajā ziņojumā es apskatīšu dažus veidus, kā tirgotāji var izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi, lai pastiprinātu jau izmantoto kanālu jaudu. Bet vispirms šeit ir nedaudz vairāk par pašu tehnoloģiju:

Kā un kāpēc darbojas atkārtota mērķauditorijas atlase

Vienkāršākajā veidā retargeting izmanto vienkāršu, anonīmu pārlūkprogrammas sīkfailu, lai reklāmas rādītu tikai cilvēkiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, bet aizgājuši, neveicot pirkumu. Tas ir tik efektīvs, jo jūsu reklāmas tiek koncentrētas uz cilvēkiem, kuri ir pazīstami un, iespējams, interesēs jūsu produktu vai pakalpojumu. Tas ļauj palielināt reklāmguvumu skaitu ieinteresēto personu vidū un saglabāt zemas izmaksas, ietaupot reklāmas dolārus viskvalificētākajai auditorijai.

Šo pašu tehnoloģiju var izmantot arī dažādās citās klientu mijiedarbībās, piemēram, e-pasta atvēršanā, un tā var būt neticami efektīva papildinājums citiem mārketinga rīkiem, kurus izmantojat, lai sasniegtu jaunus klientus vai mijiedarbotos ar pašreizējiem.

Atkārtota mērķauditorija meklēšanas mārketinga speciālistiem

Ja jūs veltāt ievērojamu budžetu PPC meklēšana, gandrīz noteikti jūsu digitālajam arsenālam vajadzētu pievienot atkārtotu mērķauditorijas atlasi. Meklēšanas reklāmas ir viens no jaudīgākajiem veidiem, kā piesaistīt sākotnējo datplūsmu jūsu vietnei, bet cik liela daļa no šīs datplūsmas tiek pārveidota pirmajā apmeklējumā? Ja jūs esat tāds pats kā vairums mārketinga speciālistu, ievērojams vairākums cilvēku, kurus jūs atvedat uz jūsu vietni, uzreiz nepārveido reklāmguvumu, ja viņi vispār rada reklāmguvumus. Šeit parādās atkārtota mērķauditorijas atlase. Atkārtota mērķauditorijas atlase palīdz palielināt reklāmguvumu skaitu starp vērtīgajiem potenciālajiem klientiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, bet nav veikuši pirkumu.

Ja jūs ļoti paļaujaties uz PPC meklēšanu, jūs maksājat labu naudu, lai piesaistītu cilvēkus jūsu vietnei, un atkārtota mērķauditorijas atlase var palīdzēt palielināt šos tēriņus. Ja apmaksātās meklēšanas datplūsmai izmantojat īpašas galvenās lapas, ir neticami vienkārši atkārtoti atlasīt apmeklētājus arī no galvenās lapas.

Atkārtota mērķauditorijas atlase satura tirgotājiem

Viens no lielākajiem izaicinājumiem satura tirgotāji pārvērš pastāvīgos lasītājus par klientiem. Lai arī satura mārketings ir neticami efektīvs veids, kā veicināt jaunus tīmekļa apmeklējumus, pozitīvu IA bieži ir ļoti grūti sasniegt. E-pasta reģistrēšanās veicināšana un konsekventa pievienotā vērtība var palīdzēt, taču ar to var nepietikt vienmēr. Ja veiksmīgi novirzāt datplūsmu uz savu saturu, bet neredzat vēlamos reklāmguvumus, var palīdzēt atkārtota mērķauditorijas atlase.

Varat atkārtoti atlasīt apmeklētājus, kuri dodas uz jūsu vietni, lai lasītu jūsu saturu, un mudināt viņus pārbaudīt mūsu produktu un pakalpojumu lapas. Saturs veido jūsu uzņēmumam atbilstošu auditoriju, un atkārtota mērķauditorijas atlase var palīdzēt pārvērst šo auditoriju par klientiem.

Atkārtota mērķauditorijas atlase e-pasta tirgotājiem

E-pasta mārketings ir daudzu digitālo tirgotāju galvenais rīks. Ja koncentrējaties uz e-pastu, var nebūt skaidrs, kā reklāmas tīkla reklāmas rīks, piemēram, atkārtota mērķauditorijas atlase, var efektīvi palīdzēt, taču e-pasta mērķauditorijas atlase ir ideāls rīks e-pasta tirgotājiem.

E-pasta atkārtota mērķauditorijas atlase ļauj jums rādīt attēla reklāmas ikvienam, kurš atver e-pastu, neatkarīgi no tā, vai viņi noklikšķina vai nē. Iedomājieties, vai visi, kas atver jūsu e-pastus, vēlāk pārlūkojot tīmekli, varētu redzēt jūsu zīmolu? Tieši to var izdarīt e-pasta atkārtota mērķauditorijas atlase. Tik daudz e-pasta ziņojumu var nosūtīt tikai neizmantojot sarakstus, un atkārtota mērķauditorijas atlase pēc e-pasta adreses nodrošina iespēju palikt savu e-pasta adresātu priekšā, nepārslogojot viņus ar pārmērīgām e-pasta ziņām.

Ja jūs vilcināties sākt reklāmas tīkla kampaņu, jo jūs jau veicat veiksmīgas mārketinga kampaņas, jūsu bailes var nebūt pamatotas. Atkārtota mērķauditorijas atlase var palīdzēt jums iegūt vairāk no jau izmantotajiem kanāliem neatkarīgi no kanāliem.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.