Reklāmas tehnoloģijaAnalytics un testēšana

Cik slikti DO vietnes pārspīlē savu apmeklētāju skaitu?

ComScore tikko izlaida savu Baltā grāmata par sīkdatņu dzēšanu. Sīkdatnes ir mazi faili, kuriem piekļūst tīmekļa lapas, lai saglabātu informāciju mārketingā, analīzē, analytics, un palīdzēt ar lietotāju pieredzi. Piemēram, kad atzīmējat izvēles rūtiņu, lai vietnē saglabātu pieteikšanās informāciju, tā parasti tiek saglabāta sīkfailā un tai piekļūst, nākamreiz atverot šo lapu.

Kas ir unikāls apmeklētājs?

Analītiskiem nolūkiem katru reizi, kad tīmekļa lapā tiek iestatīts sīkfails, tas tiek atzīmēts kā jauns apmeklētājs. Kad jūs atgriezīsities, viņi redzēs, ka jūs jau esat tur bijis. Šai pieejai ir pāris atšķirīgi trūkumi:

  1. Lietotāji izdzēš sīkfailus ... daudz vairāk, nekā jūs domājat.
  2. Tas pats lietotājs piekļūst vietnei no vairākiem datoriem vai pārlūkiem.

Reģionālās ziņu vietnes var iekasēt maksu no reklāmdevējiem, pamatojoties uz šādu informāciju. Patiesībā vietējais Indianapolisas laikraksts norāda,

IndyStar.com ir Indiānas centrālais tiešsaistes avots ziņām un informācijai, kas saņem vairāk nekā 1 miljonus lapu skatījumu, 2.4 miljoni unikālu apmeklētāju un 4.7 miljoni apmeklējumu mēnesī.

Tātad, cik daudz sīkfailu dzēšana var novirzīt skaitļus?

Pētījuma rezultāti atklāj, ka aptuveni 31 procents ASV datoru lietotāju mēneša laikā nodzēš pirmās puses sīkfailus (vai arī tos notīra ar automatizētu programmatūru), tajā pašā vietnē šajā lietotāju segmentā vidēji tika novērotas 4.7 dažādas sīkdatnes. . Iepriekšējie neatkarīgie pētījumi, ko 2004. gadā veica Belden Associates, 2005. gadā JupiterResearch un 2005. gadā Nielsen / NetRatings, arī secināja, ka sīkfailus mēneša laikā izdzēš vismaz 30 procenti interneta lietotāju.

Izmantojot bāzes comScore ASV mājas paraugu, Yahoo! vidēji vienā datorā tika novēroti 2.5 atšķirīgi sīkfaili. Šis atklājums norāda, ka sīkfailu dzēšanas dēļ uz serveri vērsta mērīšanas sistēma, kas izmanto sīkfailus, lai izmērītu vietnes apmeklētāju bāzi, parasti pārspīlē patieso unikālo apmeklētāju skaitu ar koeficientu līdz 2.5 reizes, tas ir, pārspīlēts līdz 150 procentiem. Līdzīgi pētījumā tika konstatēts, ka reklāmu serveru sistēma, kas izmanto sīkfailus, lai izsekotu tiešsaistes reklāmas kampaņas sasniedzamību un biežumu, pārspīlēs sasniedzamību ar koeficientu līdz 2.6x un tikpat zemu biežumu. Faktiskais pārvērtēšanas lielums ir atkarīgs no vietnes apmeklēšanas biežuma vai kampaņas iedarbības.

Vai reklāmdevēji tiek izmantoti?

Var būt! Paņemiet tādu vietni kā vietējā ziņu vietne, un šis 2.4 miljonu skaits uzreiz samazinās līdz mazāk nekā miljonam apmeklētāju. Ziņu vietne ir arī vietne, kuru bieži apmeklē, tāpēc šis skaitlis varētu būt krietni zemāks. Tagad pievienojiet to lasītāju skaitu, kuri apmeklē vietni mājās un darbā, un jūs nomest šo skaitli vēl vienu ievērojamu summu.

Tās ir nepatikšanas vecajam “acs ābolu” pūlim. Kaut arī pārdošanas cilvēki vienmēr pārdod pēc skaita, viņu vietnēs faktiski varētu būt daudz mazāk apmeklētāju nekā konkurējošajos plašsaziņas līdzekļos. Protams, nav reāla veida, kā problēmu “novērst”. Lai gan jebkurš tīmekļa profesionālis ar pus smadzenēm atzīst, ka tas tā ir, es nemēģinu apgalvot, ka vietnes mērķtiecīgi pārspīlē to skaitu. Viņi nepārspīlē statistiku ar nolūku ... viņi vienkārši ziņo par nozares standarta statistiku. Statistika, kas notiek ļoti, ļoti neuzticami.

Tāpat kā ar jebkuru labu mārketinga programmu, koncentrējieties uz rezultātiem, nevis uz acs ābolu skaitu! Ja jūs ir salīdzinot multivides tipu rādītājus, iespējams, vēlēsities izmantot ātru matemātiku, lai skaitļi būtu nedaudz reālāki!

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.