Laikraksti nav miruši, Ziņu pārdošana ir mirusi

Nespapers žurnālistikaDeivs Vīns, Roberts Skobs, Skots Karps, Metjū Ingrams, un vēl daudzi citi ir rakstījuši par Roberta emuāra ziņojumu Avīzes ir mirušas.

Es speršu soli tālāk ... ziņu pārdošana ir mirusi.

Tur. Es to pateicu. Es vairāk nekā desmit gadus strādāju avīžu nozarē, es to domāju. Fakts ir tāds, ka avīzes vairs nepārdod ziņas tik daudz, cik tās pārdod. Ziņas jau ilgu laiku ir bijušas sekundāras attiecībā uz laikrakstu pārdošanu. Laikraksti kļuva krāsaini, lai pārdotu reklāmu. Laikraksti automatizē lapošanas sistēmas reklāmas pārdošanai. Laikraksti uzcēla jaunas avīžu ražotnes labākas kvalitātes reklāmai. Laikraksti tagad pārdod tiešo pastu, žurnālus, pasūtījuma publikācijas ... nevis tāpēc, ka pārdod ziņas, bet gan tāpēc, ka tas palielina ieņēmumus no reklāmas.

Daudzus žurnālistus sašutīs mani vārdi. Man patiešām ir žēl, jo es ļoti cienu žurnālistus. Iet uz jebkuru ziņu zāli, un jūs redzēsiet samazinātu budžetu, redaktori strādā ar īsu roku, laikraksti aizpilda nepilnības AP saturu. Izdevēji publicē reklāmas, nevis ziņas. Ziņas ir aizpildītājs starp reklāmām, jo ​​reklāmas ienes naudu.

Daudzas laikraksta tirāžas stratēģijas faktiski izvieto reklāmas vairāk nekā ziņas ... "Pērciet svētdienas avīzi, un kuponos saņemsiet vairāk nekā 100 ASV dolāru." Es nevaru iedomāties, kā tas žurnālistam liek justies… viņu nepareizi ievieto 25 centu tualetes papīra kupons.

Es tiešām nedomāju, ka tas tomēr daudz atšķiras no citu nozaru evolūcijas. Iedomājieties, cik prasmīgam jābūt mašīnistam, lai izvilktu mikrometru komplektus un uzbūvētu automobiļu dzinējus. Šie mašīnisti bija mākslinieki, daudzu gadu garumā mācījās savu arodu, apmeklēja tirdzniecības skolas, mācījās modernu metalurģiju, matemātiku un smago mašīnu darbību. Uzmini kas? Arī viņi ir nomainīti. CNC Dzirnavas un robotika ir aizstājuši kvalificētus tehniķus. Tagad var noformēt datorā un uzreiz izdot to daļas bez cilvēka iejaukšanās.

Vai tas nozīmē, ka mašīnistus neciena? Protams, nē. Viņi vienkārši ir nomainīti. Arī žurnālisti tiek nomainīti. Es zinu, es zinu ... žurnālisti ir atbildīgi, izglītoti, viņi pārbauda avotus, viņi ir atbildīgi par saviem vārdiem. Tie visi ir patiesi, bet ekonomika ir tas, kas galu galā uzvar. Skatieties vakara ziņas vai lasiet avīzi, un es garantēju, ka redzēsiet vismaz vienu atsauci uz emuāru, augšupielādētu videoklipu vai vietni. Žurnālisti vairs neatklāj un neizplata ziņas, tās atklāju es un jūs, un tās izplata internetā.

Patiesībā šeit notika tas, ka patērētāju nepieciešams forums pērk ziņas ir pazudušas. Žurnālisti un avīzes bija medijs starp sabiedrību un ziņām. Citu izvēļu nebija. Tagad izvēle ir bezgalīga un lēta. Vai kvalitāte ir uzkrājusies? Varbūt. Tas ir līdzīgi kā salīdzināt Wikipedia ar Encyclopedia Brittanica. Vikipēdijā ir eksponenciāli vairāk informācijas, un tā nemaksā ne santīma. Brittanica ir daļa no rakstiem, bet labāka kvalitāte. Kad jūs pēdējo reizi iegādājāties enciklopēdiju? Tā ir tava atbilde.

Patiesība ir tāda, ka es varu rakstīt Google jaunā emuāru josla. Iespējams, ka ziņai ir pareizrakstības un gramatikas kļūdas, tajā var nebūt atsauču, tā var nebūt tik izklaidējoša kā Times Technology lapā, taču tā sasniedza tūkstošiem lasītāju, kuriem godīgi šīs lietas nebija vienalga. Viņi novērtēja, ka es par to rakstīju, un tagad šo saturu izmanto savu vietņu uzlabošanai. Lai izjauktu stāstu, nebija vajadzīgs žurnālists.

Internets ir jauns līdzeklis, kas aizstāj ziņas papīros un žurnālisti. Tas ir nedaudz skumji, tā ir fantastiska tirdzniecība, kas pazudīs. Žurnālistu joprojām būs, tikai ne tik daudz. Laikrakstu joprojām būs, tikai ne tik daudz. Tomēr būsim pret to. Laikraksti turpinās atrast citus reklāmas pārdošanas veidus. Varbūt tā nav tinte uz nokaltušiem kokiem, bet viņi atradīs veidu.

Laikraksti nav miruši, ziņu pārdošana ir mirusi.

9 Komentāri

  1. 1

    > Laikraksti tagad pārdod tiešo pastu, žurnālus, pasūtījuma publikācijas?

    Es tik ļoti varu ar to saistīties. Mūsu divreiz nedēļā publicētajā laikrakstā otrdienās ir vairāk skrejlapu nekā ziņu lapās.

    Līdzīgi kā mūzikas un filmu industrijā, laikrakstu industrijai ir jāatrod jauni veidi, kā sevi pārdot - padariet to par ikdienas pieredzi, par kuru cilvēkiem nav iebildumu izlobīt 1.50.

    Tas jo vairāk attiecas uz mazpilsētas vietējiem laikrakstiem

    • 2

      Man patīk jūsu viedoklis par vietējām ziņām. Man joprojām patīk mūsu biznesa laikraksts šeit, kā arī mans laikraksts Kopienas. Viņiem joprojām ir liela priekšrocība salīdzinājumā ar tīklu - viņu saikne ar sabiedrību.

      Ironiski, ka visas lielās avīzes turpina pārdot milzīgiem milžiem, kuri tālāk decentralizē šīs ziņas. Šeit, Indijā, zvaigzne pieder Gannettam. Gannett turpina samazināt vietējos resursus un mēģina vairāk virzīties uz korporāciju, izmantojot sistēmu integrāciju. Tomēr tas novāc papīru no kopienas. Pašnāvība.

      Man vienkārši nav vērts nopirkt papīru. Es to darīju KATRU DIENU vairāk nekā desmit gadus. Es varu godīgi teikt, ka esmu ne mazāk informēts, saņemot savas ziņas bez maksas tiešsaistē.

      • 3

        Kanādā - īpaši Ontario visi mazie laikraksti pieder vienam no diviem mediju ziņu gigantiem. Es nedomāju, ka mazajās un vidējās nozīmes pilsētās vai pilsētās ir palikuši patiesi neatkarīgi laikraksti par jebkādām sekām.

        Tas bija laimīgs pēdējos piecus līdz desmit gadus, kad abi milži devās uzpirkties. Es domāju, ka mēs patiešām zaudējām kaut ko vērtīgu, kad tas notika.

  2. 4

    Jauks raksts! Es nedomāju, ka tam vajadzētu būt milzīgam pārsteigumam - katru reizi, kopš tīmeklis sāka slepkavot sludinājumus, avīzes ir bijušas nepatikšanas vai tām vismaz vajadzētu saprast, ka nepatikšanas jau ir ceļā.

  3. 5

    Problēma ir tā, ka laikraksti nav pārdevuši ziņas gadu desmitiem. Reiz bija karstie laikraksti par karstiem stāstiem. Kad bija pēdējais šāda veida karš, ko kāds atceras?

    Laikraksta galvenajam redaktoram vajadzētu būt arī labākajam pārdevējam un galvenajam mārketinga speciālistam. Ceļojums uz jebkuru lielu kiosku var pierādīt, ka mūsdienu pasaulē tas tā nav.

    Paskaties uz avīžu kioska žurnālu priekšējiem vākiem, salīdzinot ar tur parādīto laikrakstu pirmajām lappusēm. Varētu iebilst, ka daudzos žurnālos lasītāju pārdošanai tiek izmantoti “lēti 78 veidi, kā atsvaidzināt savu seksuālo dzīvi”. Tomēr nevar noliegt, ka laikraksti sistemātiski pārdod savus jaunumus un galveno saturu lasītājiem. Tas ir gandrīz tā, it kā mēs cenšamies padarīt sākumlapu garlaicīgāku un mazāk atbilstošu, nekā tai vajadzētu būt.

    Redaktori apgalvos, ka tas, ka viņi tiek “reklamēti”, samazina viņu uzņēmējdarbību. Es gribētu apgalvot, ka labākajam, vissvarīgākajam, izmeklēšanas ziņojumam, kas uzvar šī gada Pulitzer, ir maza vērtība, ja lielākā daļa laikraksta klientu neuztraucas lasīt sēriju.

    Mums atkal ir jāpārdod jaunumi. Mums ir jāprot lasītājiem pastāstīt, kas viņiem par labu, ja viņi lasa.

    Galu galā mums ir jābūt satraukti par ziņām un citu saturu, ko mēs paši piegādājam katru dienu, nedēļu un mēnesi, un pēc tam infekciozā veidā jāpaziņo šis uztraukums tiem, kurus ceram sasniegt un ietekmēt ar ziņām. Ja mēs kā redaktori veiksim šo uzdevumu, dolāri sekos un laikraksti (neatkarīgi no tā, kā tos piegādās) uzplauks.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.