Reklāmas tehnoloģijaAnalytics un testēšanaContent MarketingE-komercija un mazumtirdzniecībaSearch Marketing

Kāds ir vidējais vidējais klikšķu skaits pēc SERP ranga 2023. gadā?

Meklētājprogrammu rezultātu lapas (SERPs) ir meklētājprogrammas vaicājuma vai meklēšanas vienuma ievades dinamiskā izvade. Dinamiski pārejot no tradicionālās lappuses, meklētājprogrammas tagad ir pieņēmušas bezgalīga ritināšana formātā, kurā lietotāji vairs nepārlūko vairākas numurētas lapas. Tā vietā viņi saskaras ar vienmērīgu rezultātu ielādi, ritinot uz leju. Pirms izmaiņām siltuma kartes un vidējais klikšķu skaits bieži uzrādīja lapas apakšējo rezultātu un nākamās lapas augšējo rezultātu pieaugumu. Ar bezgalīgu ritināšanu mēs redzam, ka tā joprojām ir patiesība, taču tai nav tik dramatiskas ietekmes, kāda tā bija agrāk.

SERP sadaļas

SERP anatomija ir sarežģīta, un tajā ir vairākas sadaļas, un katrai no tām ir izšķiroša nozīme vidējā klikšķu skaita palielināšanā (VKS) un vadīt lietotāja ceļu. Šajās sadaļās ir iekļauti dabiskie ieraksti, maksas ieraksti, zināšanu diagrammas, vietējās pakotnes un iepirkšanās rezultāti. Lietotājam redzamās sadaļas un to secība ir atkarīga no lietotāja vaicājuma un meklēšanas konteksta.

Bezgalīgas ritināšanas ieviešana SERP niansēti ietekmē lietotāju uzvedību un vidējo klikšķu skaitu. Primārais princips – tas augstāka ranga ieraksti piesaista vairāk klikšķu – joprojām stāv. Tomēr nevainojamā ritināšanas pieredze var mudināt lietotājus izpētīt vairāk rezultātu, nekā tas tiktu darīts, izmantojot lapu SERP, tādējādi ietekmējot VKS sarakstā zemāk.

  1. Dabiskie saraksti: Dabiskie ieraksti ir neapmaksāti rezultāti, kas tiek parādīti, atbildot uz lietotāja meklēšanas vaicājumu. Tie tiek ģenerēti no meklētājprogrammas dabiskā ranžēšanas procesa. Dabiskajiem ierakstiem parasti ir visaugstākais VKS, it īpaši, ja tie tiek rādīti rezultātu augšdaļā, tāpat kā laikmetā pirms bezgalīgas ritināšanas.
  2. Maksas saraksti: Pazīstams kā maksa par klikšķi (PPC) reklāmas, tās parasti atrodas SERP augšdaļā virs dabiskajiem ierakstiem. Pāreja uz bezgalīgu ritināšanu tos neietekmē un joprojām aizņem galveno nekustamo īpašumu SERP.
  3. Zināšanu diagrammas: Šīs SERP funkcijas piedāvā ātras, kodolīgas atbildes vai informāciju, kas saistīta ar meklēšanas vaicājumu, kas parasti tiek parādīta lodziņā. Tie, iespējams, nepalielina vietnes trafiku tieši, bet pastiprina avota autoritāti un netieši ietekmē klikšķus.
  4. Iepirkšanās rezultāti: Tās ir produktu reklāmas, kas tiek rādītas, kad lietotājs meklē produktu. Bezgalīgas ritināšanas ieviešana ir ļāvusi konsekventāk integrēt šos rezultātus visā SERP, uzlabojot lietotāju pārlūkošanas pieredzi un, iespējams, palielinot iesaistīšanos šajos rezultātos. Tagad, kad SERP ir konsekventāk iejaukts, iepirkšanās rezultātiem var tikt pievērsta pastiprināta uzmanība, jo lietotāji tos sastopas dabiskāk meklēšanas laikā.
  5. Vietējās pakotnes: Pazīstams kā Kartes pakotne, tie ir lokalizēti rezultāti ar karti un uzņēmumu ierakstiem, kas tiek parādīti, kad lietotājs veic lokālu meklēšanu. Tie joprojām ir ļoti svarīgi, lai piesaistītu klikšķus un veicinātu vietējās uzņēmējdarbības trafiku bezgalīgās ritināšanas modelī. Pateicoties mērķtiecīgai atbilstībai un tūlītējai informācijai, piemēram, vērtējumiem, adresēm un darba stundām, vietējās pakotnes rezultāti būtiski ietekmē VKS lokāli vērstiem meklējumiem. SERP vietējiem meklējumiem parasti tiek sadalīts šādi:
SERP sadaļas - PPC, karšu pakete, dabiskie rezultāti

SERP dabiskā saraksta VKS

Jebkurā meklēšanā daži pirmie rezultāti, galvenokārt trīs labākie, joprojām aizņem lielāko klikšķu daļu. Augsta līmeņa rezultāti arī projektē lietotāju autoritāti un uzticamību, kas var pozitīvi ietekmēt vietnes uzticamību. Tāpēc mērķis parādīties SERP augšpusē joprojām ir tikpat svarīgs kā jebkad bezgalīgās ritināšanas laikmetā.

Backlinko turpina sniegt pārsteidzošu SERP un VKS analīze ko jūs nekur citur neatradīsit.

Pozīcija 1

  • 1. rezultātam Google dabiskās meklēšanas rezultātos ir vidējais VKS 27.6%.

Pozīcija 2

  • 2. rezultātam Google dabiskās meklēšanas rezultātos ir vidējais VKS 15–20%.

Pozīcija 3

  • 3. rezultātam Google dabiskās meklēšanas rezultātos ir vidējais VKS 10–15%.
google serp ctr sadalījums
Kredīts: Backlinko

Šeit ir daži īkšķa noteikumi no analīzes:

  • #1 organiskais rezultāts ir 10x, visticamāk lai saņemtu klikšķi, nekā lapa 10. vietā.
  • Pārejot no pozīcijas #2 uz #1, rezultāts ir Par 74.5% vairāk klikšķu.
  • Trīs labākie rezultāti iegūst vairāk nekā pusi no visiem SERP klikšķiem.
  • Vidēji meklēšanas rezultātos palielināsies par vienu vietu palielināt VKS par 2.8%.
  • Pārejot no 3. pozīcijas uz 2. pozīciju, VKS ievērojami palielinās.
  • Tomēr pāreja no #10 uz #9 statistiski nozīmīgas atšķirības nerada.
  • Dabiskais VKS 8.–10. pozīcijai ir praktiski vienāds.
  • Lielākā daļa vaicājumu, ko vietne ierindo Google tīklā, saņem ļoti maz seansu, un 90.3% no visiem vaicājumiem ir tikai 10 seansi vai mazāk.

Kā lapu nosaukumi ietekmē SERP VKS?

  • Nosaukumiem ar jautājumiem vai bez tiem ir līdzīgs VKS.
  • Virsraksta tagiem no 40 līdz 60 rakstzīmēm ir visaugstākais VKS.
  • Garāki atslēgvārdi (10–15 vārdi) saņem 1.76 reizes vairāk klikšķu nekā atslēgvārdi ar vienu vārdu.
  • Pozitīvajiem nosaukumiem ir par 4.1% augstāks absolūtais VKS, salīdzinot ar negatīvajiem.
  • Atslēgvārdi, kuru garums ir no 10 līdz 15 vārdiem, iegūst 2.62 reizes vairāk klikšķu nekā 1. pozīcijas vārdi ar vienu vārdu.
  • Emocionāli nosaukumi var palielināt vidējo klikšķu skaitu dabiskajos rezultātos.

Kā lapas vietrāži URL ietekmē SERP VKS?

  • URL kas satur atslēgvārdam līdzīgus vienumus, tiem ir par 45% augstāks VKS nekā tiem, kuriem nav.
  • Atcerieties, ka, lai gan atslēgvārds meta aprakstā var neietekmēt rangu, tas var ietekmēt VKS, jo tas ir izcelts meklēšanas rezultātos.

Kā uzņēmumi var izmantot šo informāciju?

Diemžēl SEO nozare ir pārpildīta ar sliktiem dalībniekiem, no kuriem daudzi iekasē lielu naudu un dara ļoti maz, lai mainītu uzņēmuma kopējos biznesa rezultātus. Es vienmēr esmu pārsteigts par bezjēdzīgajiem lūgumiem, ko saņemu no konsultantiem un aģentūrām saistībā ar SEO. Šeit ir daži piemēri:

  • Es pārskatīju jūsu vietni un pamanīju, ka jūsu vērtējums nav labs. Mana atbilde? Tiešām... ar kādiem noteikumiem un kā tie ietekmētu manu biznesu? Bez pienācīgas rūpības un analīzes vai jūsu uzņēmuma, konkurentu un pašreizējā ranga SEO konsultants vai aģentūra nevar zināt, vai jūsu vērtējums ir slikti vai labi… kad runa ir par faktisko situāciju. bizness rezultāti.
  • Mēs varam jūs ievietot 1. lapā! Mana atbilde? 1 lapa priekš kam? Un cik augstu 1. lappusē? Tas ir praktiski neiespējami, lai nenokļūtu 1. lapā vai pat 1. vietā ar kādu atslēgvārdu vai frāzi. Piemēram, zīmolu vārdi bieži vien ir tik unikāli, ka jūs ierindojat bez jebkādām pūlēm. Jautājums ir par to, vai šis ranžējums rada uzņēmējdarbības rezultātus. Neatkarīgi no tā, neviens SEO konsultants vai aģentūra nevar garantēt jums vietu #1 pēc ļoti konkurētspējīga atslēgvārda... viņi var tikai mēģināt!
  • Mēs varam ģenerēt atpakaļsaites, kas jūs ierindo! Atpakaļsaišu pirkšana nozarē ir nikns. Martech Zone katru dienu pieprasa blackhat SEO uzņēmumi, kas vēlas iegādāties atpakaļsaites. Atpakaļsaišu pārdošana vai pirkšana, lai manipulētu ar meklētājprogrammu ranžēšanu, pārkāpj Google politikas un ir pazīstama kā Saite surogātpastu. Jūs varat redzēt izciļņu… bet jūs, iespējams, tiksit apglabāts. Un līdz brīdim, kad noskaidrojat, ka jūsu vietne ir deindeksēta vai nav ranžēta, jūsu atpakaļsaišu partneris jau sen vairs nav, tāpēc jums ir jātīra diezgan daudz nekārtību.

SEO vairs nav apklusināta iniciatīva. Esmu vairākkārt apgalvojis, ka tīri SEO konsultācijas jādodas prom pavisam. Jums būtu labāk nolīgt lielisku mārketinga konsultantu vai aģentūru, kas izprot jūsu biznesu UN pēc tam strādā, lai palīdzētu izstrādāt satura stratēģijas (uz vietas), reklāmas stratēģijas (ārpus vietnes) un tehniskās SEO stratēģijas, ko meklētājprogrammas vēlas. palīdziet palielināt jūsu redzamību meklētājprogrammās un piesaistīt savai vietnei atbilstošus klikšķus.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.