Mēs šobrīd strādājam ar klientu, kuram ir jauns uzņēmums, jauns zīmols, jauns domēns un jauna e-komercijas vietne ļoti konkurētspējīgā nozarē. Ja saprotat, kā darbojas patērētāji un meklētājprogrammas, jūs saprotat, ka šajā kalnā nav viegli uzkāpt. Zīmoliem un domēniem, kuriem ir sena vēsture attiecībā uz noteiktiem atslēgvārdiem, ir daudz vieglāk uzturēt un pat palielināt savu dabisku rangu.
Izpratne par SEO 2022. gadā
Viena no galvenajām sarunām, kas man ir ar uzņēmumiem, aprakstot meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) šodien nozare ir dramatiski mainījusies. Katras meklētājprogrammas rezultāta mērķis ir nodrošināt resursu sarakstu meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP), kas būs optimāls meklētājprogrammas lietotājam.
Pirms vairākiem gadu desmitiem algoritmi bija vienkārši. Meklēšanas rezultāti tika balstīti uz saitēm... uzkrāj visvairāk saišu jūsu domēnam vai lapai, un jūsu lapa ir labi ranžēta. Protams, laika gaitā nozare šo sistēmu spēlēja. Daži SEO uzņēmumi pat programmatiski izveido saiti saimniecības mākslīgi palielināt savu maksājošo klientu redzamību meklētājprogrammās.
Meklētājprogrammām bija jāpielāgojas… tām bija vietnes un lapas, kuru ranžēšana meklētājprogrammas lietotājam nebija svarīga. The labākās lapas nebija ranžēta, tie bija uzņēmumi ar visdziļākajām kabatām vai vismodernākajām atpakaļsaišu stratēģijām. Citiem vārdiem sakot, meklētājprogrammu rezultātu kvalitāte strauji pazeminājās.
Meklētājprogrammu algoritmi reaģēja, un virkne izmaiņu satricināja nozari līdz pamatiem. Toreiz es ieteicu saviem klientiem atteikties no šīm shēmām. Viens uzņēmums, kas gatavojās atklātībai, pat nolīga mani, lai veiktu atpakaļsaišu tiesu ekspertīzi, kas tika izveidotas, izmantojot viņu SEO konsultanta atbalsta programmu. Dažu nedēļu laikā man izdevās izsekot saites saimniecības ka konsultants izstrādāja (atbilstoši meklētājprogrammas pakalpojumu noteikumiem) un pakļauj domēnam lielu risku, ka tas tiks aprakts meklēšanā, kas ir galvenais datplūsmas avots. Konsultanti tika atlaisti, mēs noraidīja saites, un mēs pasargājām uzņēmumu no nepatikšanām.
Man ir dīvaini, ka jebkura SEO aģentūra uzskata, ka viņi ir kaut kādā veidā gudrāki nekā simtiem datu zinātnieku un kvalitātes inženieru, kas pilnu slodzi strādā Google (vai citās meklētājprogrammās). Tālāk ir norādīts Google dabiskās ranžēšanas algoritma pamats.
Augstākā ranga lapa Google meklēšanas rezultātos tur tika ierindota, jo tā ir labākais resurss meklētājprogrammas lietotājiem, nevis izmantojot kādu atpakaļsaišu algoritmu.
Populārākie Google reitinga faktori 2022. gadā
Ja pirms vairākiem gadiem SEO konsultanti varēja pievērsties vietnes tehniskajiem aspektiem un ārpus vietnes, izmantojot atpakaļsaites, mūsdienu spējai noteikt rangu ir nepieciešama pilnīga izpratne par jūsu meklētājprogrammas lietotāju un lietotāja pieredze ko jūs sniedzat, kad viņi meklētājprogrammas rezultātos atlasa jūsu vietni. Šī infografika no Sarkanais vietnes dizains veic fantastisku darbu, iekļaujot augstākā ranga faktori līdz Meklētājprogrammu Vēstnesis šajos galvenajos faktoros:
- Augstas kvalitātes satura publicēšana – Kad mēs strādājam, izvērtējot un attīstot a satura bibliotēka mūsu klientiem mēs strādājam pie labākā satura, salīdzinot ar konkurējošām vietnēm. Tas nozīmē, ka mēs veicam daudz pētījumu, lai izveidotu visaptverošu, labi konstruētu lapu, kas sniedz mūsu apmeklētājiem visu nepieciešamo, tostarp interaktīvo, teksta, audio, video un vizuālo saturu.
- Padariet savu vietni vispirms mobilajām ierīcēm – Ja iedziļināsities analīzē, jūs atklāsiet, ka mobilo ierīču lietotāji bieži vien ir galvenais meklētājprogrammu dabiskās datplūsmas avots. Es strādāju gandrīz katru dienu, strādājot pie datora, taču pat esmu aktīvs mobilās meklētājprogrammas lietotājs, atrodoties pilsētā, skatoties TV pārraidi vai vienkārši sēdot rīta kafiju gultā.
- Uzlabojiet savu lietotāja pieredzi – Pārāk daudz uzņēmumu vēlas a atsvaidzināt bez atbilstošas izpētes par to, vai viņiem tas ir vajadzīgs. Dažām no labākajām vietnēm ir vienkārša lapu struktūra, tipiski navigācijas elementi un pamata izkārtojumi. Atšķirīga pieredze ne vienmēr ir labāka... pievērsiet uzmanību dizaina tendencēm un lietotāja vajadzībām.
- Vietnes arhitektūra – Mūsdienās pamata tīmekļa lapā ir daudz vairāk elementu, kas ir redzami meklētājprogrammām, nekā pirms gadu desmitiem. HTML ir progresējis, un tajā ir primārie un sekundārie elementi, rakstu veidi, navigācijas elementi utt. Lai gan nedzīva vienkārša tīmekļa lapa var tikt labi novērtēta, vietnes arhitektūra ir viena no vienkāršākajām vietnēm optimizējamajām lietām. Es to salīdzinu ar sarkanā paklāja izrullēšanu... kāpēc gan to nedarīt?
- Galvenie tīmekļa vitāli - Galvenie tīmekļa vitāli ir būtiska reālās pasaules, uz lietotāju orientētas metrikas bāzes līnija, kas kvantitatīvi nosaka vietnes lietotāja pieredzes galvenos aspektus. Lai gan lielisks saturs var labi ierindoties meklētājprogrammās, lielisku saturu, kas pārsniedz cerības, izmantojot Core Web Vitals rādītājus, būs grūti izsist no augstākā ranga rezultātiem.
- Drošas vietnes – Lielākā daļa vietņu ir interaktīvas, kas nozīmē, ka jūs iesniedzat datus, kā arī saņemat no tām saturu… kā vienkāršu reģistrācijas veidlapu. Droša vietne tiek apzīmēta ar HTTPS savienojums ar derīgu drošo kontaktligzdu slāni (SSL). A droša vietne ir obligāta mūsdienās nav izņēmumu.
- Optimizējiet lapas ātrumu - Mūsdienu satura pārvaldības sistēmas ir uz datu bāzēm balstītas platformas, kas meklē, izgūst un piedāvā lietotājiem jūsu saturu. Ir tonnas faktori, kas ietekmē jūsu lapas ātrumu – to visu var optimizēt. Lietotāji, kuri apmeklē ātru tīmekļa lapu, parasti neatlec un neiziet... tāpēc meklētājprogrammas pievērš īpašu uzmanību lapas ātrumam (Core Web Vitals diezgan daudz koncentrējas uz jūsu vietnes veiktspēju).
- Lapas optimizācija – Veids, kā jūsu lapa tiek organizēta, veidota un parādīta meklētājprogrammas rāpuļprogrammai, palīdz meklētājprogrammai saprast, kas ir saturs un kādiem atslēgvārdiem tas jāindeksē. Tas var ietvert jūsu virsrakstu atzīmes, virsrakstus, treknrakstus, izceltu saturu, metadatus, bagātinātus fragmentus utt.
- Metadati – Meta deta ir informācija, kas nav redzama tīmekļa lapas vizuālajam lietotājam, taču tā ir strukturēta tā, ka meklētājprogrammas rāpuļprogramma var viegli izmantot. Lielākajai daļai satura pārvaldības platformu un e-komercijas platformu ir neobligāti metadatu lauki, kurus noteikti vajadzētu izmantot, lai saturs tiktu pareizi indeksēts.
- shēma - Shēma ir līdzeklis datu strukturēšanai un prezentēšanai jūsu vietnē, ko meklētājprogrammas var viegli izmantot. Piemēram, produkta lapā e-komercijas lapā var būt informācija par cenām, apraksti, krājumu skaits un cita informācija, ko meklētājprogrammas rādīs ļoti optimizētā veidā. bagāts fragmentus meklētājprogrammu rezultātu lapās.
- Iekšējā Saistošā - Jūsu vietnes un navigācijas hierarhija atspoguļo jūsu vietnes satura nozīmi. Tiem jābūt optimizētiem gan jūsu lietotāja vajadzībām, gan lai meklētājprogrammām parādītu, kuras lapas ir vissvarīgākās jūsu saturam un lietotāja pieredzei.
- Atbilstošas un autoritatīvas atpakaļsaites – Saites uz jūsu vietni no ārējām vietnēm joprojām ir ļoti svarīgas ranžēšanai, taču tās ir ļoti rūpīgi jāizstrādā, ja vēlaties paātrināt ranžēšanu. Piemēram, pakalpojumā Blogger var tikt piedāvātas atbilstošas vietnes jūsu nozarē, kurām ir lielisks vērtējums ar saturu, kurā ir ietverta saite uz jūsu lapu vai domēnu. Tomēr tas ir jānopelna ar lielisku saturu... nevis ar surogātpasta sūtīšanu, darījumiem vai maksas saistīšanas shēmām. Lielisks veids, kā izveidot ļoti atbilstošas un autoritatīvas atpakaļsaites, ir lieliskas saites izveide YouTube kanāls, kas ir optimizēts. Lielisks veids, kā nopelnīt saites, ir izveidot un kopīgot fantastisku infografiku… kā to darīja Red Website Design tālāk.
- Vietējā meklēšana - Ja jūsu vietne reprezentē vietējo pakalpojumu, iekļaujot vietējos rādītājus, piemēram, apgabalu kodus, adreses, orientierus, pilsētu nosaukumus utt., lai meklētājprogrammas varētu labāk indeksēt jūsu saturu vietējai meklēšanai. Turklāt jūsu uzņēmumam ir jāiekļauj Google Business un citi uzticami direktoriji. Google Business nodrošinās redzamību saistītajā kartē (pazīstama arī kā karšu paka), citi direktoriji apstiprinās jūsu vietējā uzņēmuma precizitāti.
Oho… tas ir diezgan maz. Un tas sniedz diezgan nelielu ieskatu par to, kāpēc ar tīru meklēšanas tehnoloģiju konsultantu vienkārši nepietiek. Mūsdienu dabiskās meklēšanas ranžēšanai ir nepieciešams satura stratēģis, tehnologs, analītiķis, digitālā mārketinga speciālists, sabiedrisko attiecību speciālists, tīmekļa arhitekts... un viss pa vidu. Nemaz nerunājot par to, kā jūs gatavojaties sazināties ar apmeklētājiem kad tie nonāk – no datu iegūšanas, mērīšanas, mārketinga komunikācijas, digitālajiem ceļojumiem utt.
