Search Marketing

Atšķirība starp SEO un SEM, divi paņēmieni, kā piesaistīt trafiku uz jūsu vietni

Vai jūs zināt atšķirību starp SEO (meklētājprogrammu optimizācija) un SEM (meklētājprogrammu mārketings)? Tās ir vienas monētas abas puses. Abas metodes tiek izmantotas, lai piesaistītu trafiku uz vietni. Bet viens no tiem ir ātrāks, īstermiņā. Un otrs ir ilgtermiņa ieguldījums.

Vai jūs jau esat uzminējuši, kurš no tiem ir jums labākais? Nu, ja jūs joprojām nezināt, šeit mēs jums to izskaidrojam. SEO nodarbojas ar organiskiem rezultātiem; tie, kas ieņem Google meklēšanas rezultātu augstākās pozīcijas. Un SEM ir tie rezultāti no paša sākuma, kas tiek klasificēti kā reklāmas.

Parasti reklāmas tiek aktivizētas, ja meklēšana apzīmē tīšu pirkumu vai tiek meklēta informācija par produktu. Un tie tiek atšķirti arī no dabiskiem rezultātiem, jo ​​tos identificē ar nelielu etiķeti ar uzrakstu “Reklāma” vai “Sponsorēts”. Šī ir pirmā atšķirība starp SEO un SEM, kā rezultāti parādās meklēšanas rezultātos.

SEO: ilgtermiņa stratēģija

SEO pozicionēšana ir visas tās metodes, kuras tiek izmantotas, lai pozicionētu tīmekļa lapas dabiskos Google meklējumus. Neņemiet vērā visus tos solījumus, kas jums saka, ka SEO ir ļoti vienkāršs un tamlīdzīgas lietas. Tāpēc otra lielā atšķirība starp SEO un SEM ir tā termiņš, lai iegūtu rezultātus.

SEO ir ilgtermiņa tehnika. Rezultāta izvietošana Google pirmajā lapā ir atkarīga no daudziem faktoriem (simtiem iespējamo faktoru).

Sākumā galvenais ir izmantot tehniku, ko sauc par “garo asti”. Izmantojiet vairāk izvērstu atslēgvārdu ar mazāk meklējumiem, bet mazāku konkurenci.

SEM: īstermiņa un uzturēšanas vajadzībām

SEM galvenokārt izmanto divu iemeslu dēļ:

  1. Lai attēlotu vietnes apmeklējumus no projekta sākuma, kad mēs vēl neparādāmies dabiskās pozīcijās.
  2. Izmantot visas iespējas, jo, ja mēs to neizmantosim, konkurence to arī izdarīs.

Rezultāti, ko Google parādīs attiecībā uz “sporta apaviem”, atšķirsies no “Nike lietoto apavu LA”. Maz būs tādu, kas to meklē, taču viņu nodoms ir daudz konkrētāks.

Tāpēc šī reklāmu publicēšanas tehnika meklētājprogrammās, galvenokārt Adwords reklāma, tiek izmantota gan īstermiņā, lai sāktu uzņemt lietotājus, kuri apmeklē tīmekli, gan ilgtermiņā, lai turpinātu saglabāt tirgus daļu šajā reklāmu segmentā.

Ir meklējumi, kuros parādīšanās pirmajā rezultātu lapā ir ļoti sarežģīta. Iedomājieties, ka jūs pārdodat sporta apavus. Parādīšanās meklēšanas lapā “pirkt kedas” pirmajā lapā ilgtermiņā būs īsts maratons. Tas ir, ja jūs kādreiz tur nokļūsiet.

Jūs sacenstos ne vairāk, ne mazāk kā ar reāliem milžiem, piemēram, Amazon. Nav nekā, iedomājieties, kā būtu cīnīties pret šiem milžiem. Patiešām, laika un resursu izšķiešana.

Tāpēc reklāmas, ja tas ir ļoti skaidri pateikts, dod mums iespēju konkurēt ar šiem milžiem un mums ir iespēja parādīties meklējumos, kas citādi būtu gandrīz neiespējami.

Atšķirības starp SEO un SEM

Apskatīsim visspilgtākās atšķirības starp vienu un otru tehniku.

  • Termiņi - Ir teikts, ka SEM ir īstermiņa un SEO ir ilgtermiņa. Lai gan, kā jau redzējāt, ir nozares, kurās SEM ir praktiski obligāta, ja nevēlaties zaudēt iespēju piesaistīt klientus. No brīža, kad esam konfigurējuši savas kampaņas un “mēs dodam pogu”, mēs sāksim parādīties simtiem vai tūkstošiem lietotāju meklējumos (labi, summa jau ir atkarīga no jūsu budžeta). Tomēr, lai parādītos organiskajos rezultātos, ir vajadzīgs daudzu mēnešu vai pat gadu darbs, lai pamazām iegūtu pozīcijas. Patiesībā, kad vietne ir jauna, tiek teikts, ka ir periods, kurā Google joprojām jūs neuztver nopietni, kas parasti ir apmēram seši mēneši. Neatkarīgi no tā, cik daudz jūs esat paveicis ārkārtas iepriekšējo darbu, tas jums maksās dažus mēnešus parādīties meklētājprogrammas pirmajās lappusēs. Tas ir tā sauktais Google “smilškaste”.
  • Izmaksas - Izmaksas ir vēl viena atšķirība starp SEO un SEM. SEM ir samaksāts. Mēs izlemjam ieguldāmo budžetu, un no mums tiek iekasēta maksa par katru klikšķi, kas tiek veikts mūsu reklāmās. Tāpēc šīs kampaņas sauc arī par PPC (pay per click). SEO ir bezmaksas; jums nav jāmaksā nevienam par parādīšanos rezultātos. Tomēr izmaksas laikā un nostrādātajās stundās parasti ir augstākas nekā SEM gadījumā. Paredzams, ka meklētājprogrammu organiskās pozīcijas netiek manipulētas. Ir simtiem kritēriju un parametru, kas jāņem vērā, lai lapa tiktu parādīta pirms vai pēc citām. Daži spēles noteikumi, kas jums jāzina un kuriem jābūt ļoti uzmanīgiem, lai nemēģinātu mainīt, lai neciestu sodi. Pirmie ir paņēmieni, kā manipulēt ar algoritmiem (dažreiz pat neētiski), un otrais ir darbs, lai iegūtu pozīcijas, taču spēles noteikumu ietvaros.
  • Pozīcijas meklētājprogrammā - SEM papildus rezultātu pirmajām pozīcijām varat rādīt reklāmas arī lapas beigās: SEM vienmēr aizņem lapas sākumu un beigas, un SEO vienmēr aizņem meklēšanas centrālo daļu rezultātiem.
  • Atslēgvārdi - Abas metodes ir balstītas uz atslēgvārdu optimizāciju, taču tām ir ievērojama uzmanības atšķirība, kad mēs izpildām stratēģiju vienam vai otram. Lai gan SEO un SEM ir dažādi rīki, Google atslēgvārdu plānotājs bieži tiek izmantots abos, lai sāktu izstrādāt stratēģiju. Kad mēs meklējam atslēgvārdus, rīks atgriež visus vārdus, kas saistīti ar izvēlēto tēmu, kā arī ikmēneša meklējumu apjomu katram un katra atslēgvārda grūtības vai kompetences līmeni.

Un šeit slēpjas milzīgā atšķirība starp SEO un SEM:

Lai gan SEM mēs noraidām tos atslēgvārdus, kuriem ir maz meklējumu, SEO var būt ļoti interesants, jo konkurence ir zema un paātrinās pozicionēšanas procesu organiskā veidā. Turklāt SEM mēs aplūkojam arī katra vārda izmaksas par klikšķi (tas ir orientējošs, bet tas dod priekšstatu par esošo konkurenci starp reklāmdevējiem), un SEO mēs aplūkojam citus parametrus, piemēram, lapas autoritāti. .

Kenneth Evans

Kenets Evanss ir satura mārketinga stratēģis Populārākās lietotņu izstrādes kompānijas, pētījumu platforma lietotņu izstrādes uzņēmumiem ASV, Lielbritānijā, Indijā, AAE, Austrālijā un visā pasaulē. Viņš ir piedalījies dažādās blogošanas platformās un forumos.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.