Analytics un testēšanaContent MarketingSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Konteksts, redzējums un stulbuma dalīšana

Braucot pa šoseju, es domāju, ka tas nav brīnums, ka es lieku tam darboties dzīvam un (gandrīz) savlaicīgi. Es domāju, ka tas nav brīnums, jo, kad es nestrādāju ar ļoti gudriem cilvēkiem, es Twitter un Facebook lasu daudz stulbu sūdu ... un televīzijā skatos daudz stulbu sūdu. Ja cilvēki brauktu ar savām automašīnām tāpat kā viņi dalītos ar informāciju, es domāju, ka vidējais paredzamais braukšanas mūža ilgums būtu aptuveni 72 sekundes.

Lielākā daļa mūsu izplatīto datu ir stulbi.

Es to izdarīju tikai citu dienu. Es nosūtīju e-pastu labam draugam un cienītam tirgotājam Jascha Kaykas-Wolff at Mindjet norādot uz dažiem jauniem datiem, kas to teica Facebook sociālie lasītāji sabruka un dega. Protams, nedaudz dziļāk izpētot, ka lasītāju skaits var būt mazāks, bet iesaistīšanās ir beigusies. Un galu galā izskatās, ka jautājums varētu būt tikai tāds, ka slikti īstenoti sociālie lasītāji mirst, bet lielisks saturs notiek labi. Jascha, par laimi, nosūtīja šo rakstu atpakaļ.

Kad jūs braucat ar automašīnu, ir diezgan pārsteidzoši visas lietas, ko mēs darām, lai nokļūtu turp, kurp dodamies. Mēs zinām, kur sākt un kur finišēt, vērojam virzību uz priekšu, periodiski ieskatāmies aizmugurējā spogulī, pārbaudām sānu spoguļus un reizēm pat meklējam savu neredzamo zonu. Mums ir divas rokas uz stūres, kāja piestiprināta pie bremzes vai gāzes ... un dažreiz cita - uz sajūga. Vai nebūtu lieliski, ja mēs būtu tik izveicīgi, piesardzīgi, zinātkāri un atsaucīgi, kad izmantotu internetā atklāto informāciju?

Nē. Nebija. Mēs redzam kaut ko tādu, kas izraisa mūsu interesi - lai arī cik stulbi -, un mēs to vienkārši nododam tālāk. Retvītot. Dalīties. Patīk. +1. Oho!

Ne retāk kā reizi nedēļā es meklēju kaut ko pārāk labu, lai būtu patiesība Snopes un nosūtīju personai pa e-pastu, ka viņa izplatītie crap nav taisnība vismazākajā nozīmē (atvainojiet tēti!). Kad cilvēki vēlas ticēt tam, kas ir teksta klipā, skaņas kodumā vai videoklipā, viņi nekad nerokās mazliet dziļāk, viņi to vienkārši čivina, izliek vai nosūta pa e-pastu visiem saviem draugiem. Stulbums var tikt izplatīts efektīvāk par informācijas lielceļu nekā viss, kas ir vērtīgs.

Realitātes televīzija ir tā iemiesojums. Ja jūs nekad neesat redzējis Charlie Brooker šovs par to, kā darbojas realitātes televīzijas producēšana, ir pārsteidzošs (un šausminošs):

Realitātes televīzija ir līdzīga tam, kā mēs disfunkcionāli dalāmies ar informāciju. Mēs klipējam, kopējam, ielīmējam un publicējam. Koplietošana ir pārāk vienkārša.

Pat internetā jūs lasāt izdomātu stāstu, kas izstrādāts, izmantojot reālās pasaules teksta, audio un video klipus. Veicot seklu analīzi Facebook sociālajos lasītājos, tas ir lielisks piemērs. Sākotnējais raksts, iespējams, nav apzināti maldinājis cilvēkus ... bet tas notika ar datu paraugu, kas bija spēcīgs informācijas parādīšanas veids. Bija diezgan vienkārši uzrakstīt stāstu ap grafiku. Par laimi, citi iegrima nedaudz dziļāk un identificēja dažus svarīgus atklājumus ārpus sākotnējā stāsta. Tomēr tas nenotiek pietiekami bieži.

Šīs pašas kļūdas mēs katru dienu redzam kopā ar tirgotājiem. Viņi nolaidīgi skatās pa kreisi, pa labi, aiz muguras ... kā arī nezina, kur atradās, kā arī nepievērš uzmanību tam, kurp dodas. Ja jūs koncentrējaties tikai uz to, kur atrodaties, jūs varētu ļaut bedrē kavēt visus jūsu centienus, jo jūs apiet apkārt. Šķiet, ka šausmīgs ceļš var būt pats risinājums, kas jums jāizlaužas.

Protams, mēs to vēl sliktāk redzam politikā. Katra politiskā reklāma ir skaļš kodols, kas izņemts no konteksta un samazināts līdz kādai galējai pozīcijai, kuru ir viegli nicināt. Politiķi ir atkarīgi no lieliskas rediģēšanas. Tas ir nožēlojami. Viņu auditorija ir pelnījusi vairāk.

Fragmentu, ekrānuzņēmumu un skaņu kodumu pasaulē ... stulbumu ir daudz vieglāk nodot nekā inteliģenci. Jūsu kā lasītāja darbs (pat šajā emuārā) ir dziļāk ieskatīties. Mans darbs un blogera pienākums ir meklēt visus virzienus, pirms es aicinu jūs uzkāpt uz benzīna vai bremzēt un apiet apkārt. Žurnālistiem, emuāru autoriem, plašsaziņas līdzekļiem un pat domājošiem analītiķiem ir jākļūst daudz veiklākiem un jāsāk izmantot visas savas iespējas, lai pilnībā informētu sabiedrību.

Es vienkārši neesmu optimistisks, ka apkārt ir pārāk daudz cilvēku, kas to var vai vēlas darīt. Stulbs tiek dalīts daudz vieglāk. Netici man? Mēģiniet kopīgot rūpīgi uzrakstītu, inteliģentu ziņu. Pēc tam ievietojiet smieklīgu kaķa attēlu. Kurš no tiem darbojās labāk?

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.