SkAdNetwork? Privātuma smilškaste? Es stāvu ar MD5

Mobilās reklāmas ID

Apple 2020. gada jūnija paziņojums, ka IDFA būs septembra iOS 14 izlaišanas funkcija patērētājiem, šķiet, ka paklājs ir izvilkts no zem 80 miljardu reklāmas industrija, liekot tirgotājiem satracināties, lai atrastu nākamā labākā lieta. Tagad ir pagājuši vairāk nekā divi mēneši, un mēs joprojām raupjam galvas.

Ar neseno tik vajadzīgā atlikšana līdz 2021. gadam mums kā nozarei šis laiks ir efektīvi jāizmanto, lai atrastu jaunu zelta standartu patērētāju datu vākšanai; tādu, kas risina privātuma problēmas, vienlaikus spējot arī detalizēti mērķēt. Un es uzskatu, ka kopumā jaunais standarts ir MD5 e-pasta jaucējkrāsa.

Kas ir MD5?

MD5 ziņu apkopojuma algoritms ir plaši izmantota hash funkcija, kas rada 128 bitu hash vērtību.

Daudzi nozares pārstāvji gaida spārnos Apple SkAdNetwork un Google Chrome konfidencialitātes smilškaste, bet abiem ir daudz trūkumu. Abi novērš atklātu tirdzniecību, jo tās ir slēgtas ekosistēmas, kas pieder pašām platformām un kuras tās pārvalda. Ja nozare pielāgojas šīm reklāmas infrastruktūrām, šie tehnoloģiju giganti varētu turpināt monopolizēt un novērst progresu šajā nozarē, ja vien netiks izveidots cits atvērtāks standarts.

Kas ir SkAdNetwork?

SKAdNetwork ir satvars privātumu saglabājošai mobilo instalāciju attiecināšanai. Tās mērķis ir palīdzēt izmērīt lietotņu instalēšanas kampaņu (CPI) reklāmguvumu līmeni, neapdraudot lietotāju identitāti.

Kas ir SKAdNetwork un ko tas dara?

Turklāt šīs sistēmas neizmanto lielāko pievienoto vērtību mērķauditorijas atlasei - reāllaika datus. Tā kā paziņojumi par attiecināšanu tiek sūtīti 24–48 stundas pēc tā, reklāmdevēji nevarēs atlasīt patērētājus brīdī, kad viņi ir tirgū, un nevarēs piesaistīt lietotņu darbības noteiktam laikam, kas kavē pašu datu lietderība.

Bez visiem šiem trūkumiem mums nevajadzētu aizmirst par riskiem, kas ļautu tikai diviem uzņēmumiem kontrolēt visus šos ar privātumu saistītos datus. Ar šo iemeslu vien vajadzētu būt pietiekamam, lai nozare apturētu pauzi, pirms pieņem Apple un Google piedāvātos risinājumus.

Lai nepieļautu, ka šie tehnoloģiskie goliāti patērētājiem kļūst vēl spēcīgāki vārtsargi, gan reklāmas, gan digitālā mārketinga nozarēm ir jāpaliek pie atvērtāka identifikatoru datu risinājuma.

Tā kā MD5 ir heksadecimālas virknes, kas pārveidotas no e-pasta adreses, kurai tika izmantots jaukšanas algoritms, visa sistēma apstrādā sensitīvu patērētāju informāciju pa vienvirziena ielu, kuru nevar piesaistīt personai. Šajā nolūkā tas ir uz privātumu vērsts identifikators, kas var droši sasaistīt datus, lai izveidotu anonīmus lietotāju profilus, bet joprojām var mērķēt reklāmas detalizētā līmenī.

Tā kā patērētāji parasti vairākus gadus uztur vienu un to pašu galveno e-pasta adresi, MD5 ir liela digitālās uzvedības un aktivitāšu karte, un tāpēc jebkura vietne, lietotne vai platforma, kurā ir reģistrēta lietotāju bāze, varēs gūt labumu no spēcīgākiem datiem, reklāmas attiecības un monetizācija.

Laika pārbaudīts un pārbaudīts risinājums, MD5, it īpaši tandēmā ar informāciju par IP adresēm, būs visefektīvākais tīkls, kas virzīsies uz priekšu nākotnē bez MAID. Izmantojot MD5, reklāmdevēji varēs sasniegt potenciālos patērētājus tiešsaistes kopienās, kurās ir reģistrēti lietotāji, un pēc tam šos datus var saistīt ar viņiem, lai izveidotu noderīgus, bet arī anonīmus, profilus. Ja notiks masveida adoptēšana, tiešsaistes kopienu vērtība ievērojami palielināsies.

Kas ir MAID?

Mobilās reklāmas ID vai mobilās reklāmas ID: lietotājam raksturīgs, atiestatāms, anonīms identifikators, kas saistīts ar lietotāja viedtālruņa ierīci un kuru atbalsta viņa mobilā operētājsistēma. MAID palīdz izstrādātājiem un tirgotājiem identificēt, kas izmanto viņu lietotni.

Patiesība ir tāda, ka nav nākamā labākā lieta, vismaz vēl ne. Tomēr MD5 ir daudz mīkstāka vieta, kur piezemēties nekā Google vai Apple dēļ. Lai apmierinātu privātuma vajadzības, mums nevajadzētu samierināties ar slēgtu sistēmu. Patērētāja identitātes un sensitīvas informācijas aizsardzība ir būtiska, taču mums arī jāspēj apmierināt lietotāju vajadzības un sniegt viņiem svarīgu informāciju. Kamēr netiks izveidota jauna atvērta sistēma, paliksim pie tā, ko mēs zinām, ka tas darbosies.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.