Kā bezspēļu zīmoli var gūt labumu no darba ar spēļu ietekmētājiem

Spēļu ietekmētāji

Spēļu ietekmētājus kļūst grūti ignorēt pat zīmoliem, kas nav spēļu pārstāvji. Tas varētu izklausīties dīvaini, tāpēc paskaidrosim, kāpēc.

Covid dēļ cieta daudzas nozares, taču videospēles eksplodēja. Tās vērtība tiek prognozēta 200. gadā pārsniegt 2023 miljardus USD, izaugsmi veicina aprēķinātā 2.9 miljardi spēlētāju visā pasaulē jo 2021. 

Globālo spēļu tirgus pārskats

Ne tikai spēļu zīmoliem ir aizraujoši ne tikai skaitļi, bet arī daudzveidīgā spēļu sistēma. Dažādība rada iespējas dažādos veidos prezentēt savu zīmolu un sasniegt auditoriju, ar kuru iepriekš esat cīnījies. Videospēļu tiešraide tiek uzskatīta par vienu no bērnu sapņu darbiem, un paredzams, ka tiešraides tirgū sasniegt 920.3 miljonus cilvēku 2024. gadā. Ievērojams ir arī esporta pieaugums; paredzams, ka tas sasniegs 577.2 miljoni cilvēku līdz tam pašam gadam. 

Tā kā gandrīz 40% no plašsaziņas līdzekļu vērtības nosaka zīmoli, kas nav spēles, mārketings spēlmaņiem ir neizbēgama. Pirmā virzītāja priekšrocība ir izšķiroša, lai uzzinātu un saprastu spēļu mārketingu pirms konkurentiem. Bet vispirms jums precīzi jāsaprot, kā spēle izskatās 2021. gadā.

Spēļu auditorija izskaidrota 

Jūs domājat, ka spēlē dominē pusaudžu zēni ar neierobežotu brīvo laiku, taču tas nevar būt tālāk no patiesības. 83% sieviešu un 88% vīriešu var klasificēt kā spēlētājus. Un, lai gan patiesi azartspēles ir vispopulārākās jauniešu vidū, spēlē arī 71% 55–64 gadus vecu cilvēku. Runājot par atrašanās vietu, spēles ir globālas. 45% dāņu apgalvo, ka spēlē spēles, salīdzinot ar 82% taizemiešu, bet pasaules lielākās ekonomikas ir konsekventas ar spēcīgu iesaistīšanos, kas ir ļoti svarīgi tirgotājiem. Spēļu intereses un vēlmes atšķiras arī dzīves posmos, etniskajā piederībā un seksuālajā orientācijā. 

Ņemot vērā šo spēļu daudzveidības līmeni, ir skaidrs, ka tradicionālie stereotipi neiztur. Bet kā tas nāk par labu jūsu zīmolam, kas nav spēlētājs? Tas nozīmē, ka jūs noteikti atradīsit spēļu ietekmētāji kas jums ir dabiski piemērots. 

Spēļu ietekme uz zīmoliem, kas nav spēles

Spēļu ietekmētāji, protams, saprot nozari un - izšķiroši - spēļu kultūru. Viņu auditorija ir izturīgi fani, ļoti iesaistīti un līdzīgi ieskauti visās spēlēs. Spēles ir digitālas; spēlētāji ir aktīvi, izsmalcināti mediju patērētāji. Kampaņas taktika, kas jums tradicionāli noderēja, šeit var nedarboties, it īpaši, ja jūs tās nepielāgojat. Tā ir saruna ar Twitch vai YouTube, Ne TV vai sociālie mediji. Reklāmām spēlēs ir jābūt kulturālai jēgai, pretējā gadījumā jūs atsvešināsiet auditoriju, un ietekmētāji ir lielisks veids, kā reklamēt jūsu zīmolu endēmiski.

Ko partnerattiecības ar spēļu ietekmētājiem dod jums piekļuvi? Dažādas auditorijas, kuras, iespējams, nav citur, it īpaši tādā pašā mērogā. Twitch straumes parasti ir vairākas stundas garas, un tās tiešraides tērzēšanas funkcija ļauj pastāvīgi sazināties starp straumētāju un auditoriju. YouTube Gaming ir beidzies 100 miljardi skatīšanās laika stundas 2020. gadā, gandrīz neaptverams skaitlis. Bet tas viss nav atkarīgs no lieluma. 

Tas ir spēļu ietekmētāju autentiskums, kas sasaucas ar viņu auditoriju, radot ļoti iesaistītas attiecības. Spēļu nozare 2020. gada septembrī piedzīvoja augstākais vidējais piesaistes līmenis 9% no nano ietekmētājiem (1,000 10,000–1 5.24). Megas ietekmētājiem (viens miljons vai vairāk sekotāju) bija otrs augstākais rādītājs - XNUMX%, kas liek domāt, ka pat lielākās spēļu slavenības spēj konsekventi pievērst savas auditorijas uzmanību. Spēļu saturs cilvēkiem šķiet reāls, un vietējie rīki, piemēram, Twitch chat, ir paredzēti tā pastiprināšanai.

Kā jūsu zīmols var sadarboties ar spēļu ietekmētājiem 

Ir dažādi sadarbības veidi ar spēļu ietekmētājiem. Tālāk ir norādītas galvenās metodes, kuras mēs iesakām zīmoliem, kas nav spēļu spēlētāji.

  • Sponsorētās integrācijas - Zīmola pieminēšana ir pozitīvs jūsu produkta vai pakalpojuma kliedziens, kas integrēts ietekmētāja saturā. Cloutboost rīkoja Hotspot Shield VPN kampaņu, lai palielinātu zīmola atpazīstamību un veicinātu produktu lejupielādi, sponsorējot Twitch ietekmētājus. Šī Twitch sponsorēšana ietvēra saziņu par viņu personīgajām cīņām par atrisināto produktu, kā arī par produkta priekšrocību apspriešanu kopumā. Sponsorēšana ietvēra dāvanas, Hotspot Shield iekļaušanu reklāmas baneros un logotipos un izmantoja regulāru tērzēšanas robotu aicinājumu uz darbībām.

    Konkurentu VPN zīmols NordVPN lielā mērā koncentrējas uz ietekmētāju mārketingu - galvenokārt vietnē YouTube. Viņu zīmolu atradīsit visā spēļu vidē, sākot no mazākiem spēļu ietekmētājiem un beidzot ar PewDiePie. NordVPN uzsver ilgtermiņa ieguvumi YouTube; auditorija skatīsies videoklipu vairākus mēnešus vai gadus iepriekš, jo platformas algoritms un lietotāja saskarne nav vērsta tikai uz jaunām augšupielādēm. Salīdzinājumam, tādas platformas kā Twitch un Instagram ir vērstas uz pašreizējo saturu.

    LG rāda vēl vienu piemēru, kas domāts spēlētājiem, kas nav spēles. Uzņēmumam ir bijusi sadarbība ar spēļu YouTube lietotājiem, uzsverot, kā LG televizors var būt lieliska iespēja spēlētājiem. Daz Games izveidoja LG sponsorēts video kas produktu piedāvā dabiskā veidā, piedāvājot lielisku piemēru tam, kā zīmoli, kas nav spēles, var piesaistīt autentiskas integrācijas un sasniegt jaunu auditoriju.

  • Ietekmētāju dāvanas - Giveaways vienmēr ir lielisks veids, kā piesaistīt savu zīmolu. KFC vadīja spēļu partnerību ar Twitch straumētājiem piedāvāt auditorijai dāvanas par zīmola precēm un dāvanu kartēm, kad viņi uzvarēja spēlē. Lietotāji ievadīja, ierakstot KFC emote (Raušanai raksturīgas emocijzīmes) Twitch tērzēšanā, un balvas tika izstrādātas pēc pasūtījuma atbilstoši spēlētajai spēlei. Ja jūsu zīmols atbrīvo spēli, kas pielāgota spēlei, tas ir lielisks veids, kā to dabiski integrēt. 

  • Spēļu pasākumi - Hershey piesaistīja vienu no spēļu lielākajiem ikgadējiem notikumiem TwitchCon 2018 reklamē viņu jauno šokolādes tāfelīti Reese's Pieces. Tā kā TwitchCon apvienoja platformas lielākos straumētājus zem viena jumta, Hershey sponsorēja Ninja un DrLupo sadarbības tiešraidei. Šī aktivizācija izmantoja unikālo iespēju piekļūt straumētājiem kopā klātienē, sadarbojoties ar ideju, ka Ninja un DrLupo ir pārsteidzošs duets - tāpat kā Heršija un Rīza.

    Ja uzskatāt, ka jūsu zīmols ir tālu no spēlēm, iedvesmu meklējiet tikai MAC Cosmetics. MAC sponsorēja TwitchCon 2019. gadā, veicot dāvanas, piedāvājot aplauzuma aplikācijas pakalpojumus un veiksmīgi pieņemot darbā sieviešu serpentīni piemēram, Pokimane, lai spēlētu spēles savā stendā. MAC SVP Philippe Pinatel uzsvēra, kā Twitch veicina individualitāti un pašizpausmi savā sabiedrībā, iezīmes, kas definē MAC kā zīmolu.

  • Esports - Esports ir īpaša profesionālo spēļu joma, kurā zīmoli var iesaistīties. Aldi un Lidl sadarbojās ar profesionālām esporta organizācijām sponsorēt kreklus un veidot saturu, kopīgi aktivizējot. Aldi un Team Vitality sadarbojās, lai reklamētu Aldi galveno zīmolu ziņojumus par veselīga uztura nozīmi, piesaistot to Vitality pastāvīgajiem veiktspējas meklējumiem.

  • Satikt un sveicināt - Tāpat kā spēļu pasākumi, tikšanās un sveicieni piedāvā veidu, kā piesaistīt spēļu ietekmētājus ārpus digitālās pasaules. Piemēram, izbraukšana Tērps tiekas un sveicinās Zumiezā. Personiska mijiedarbība ar pirmizrādes spēļu veidotājiem rada milzīgu vērtību un apvieno īpašas kopienas.

Spēļu sasniedzamība

Spēļu nozare vairs nav ekskluzīva apakšgrupa, kāda tā bija kādreiz. Spēles ir globālas, un tās pārstāv dažādu leģionu fanus dažādos vecumos, dzimumos un etniskajās grupās. Lai gan spēļu zīmoli jau nav pārsteidzoši iesakņojušies spēļu mārketingā, zīmoliem, kas nav spēles, ir milzīga iespēja gūt labumu no iepriekš neizmantotās auditorijas.

Spēļu ietekmētāji ir izcila metode, kā piekļūt spēļu auditorijai. Ir dažādi veidi, kā kļūt radošiem, kā arī palielināt zīmola atpazīstamību un pārdošanu. Neaizmirstiet paturēt prātā, ka spēlētāji ir izsmalcināti patērētāji. Ir ļoti svarīgi, lai jūsu spēļu ietekmēšanas kampaņas būtu pielāgotas nozarei un konkrētajiem jūsu izvēlētajiem ietekmētājiem.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.