Trīs soļi līdz spēcīgai digitālai stratēģijai izdevējiem, kas veicina iesaistīšanos un ieņēmumus

PowerInbox Jeeng

Tā kā patērētāji arvien vairāk pāriet uz tiešsaistes ziņu patēriņu un viņiem ir pieejamas tik daudz citu iespēju, drukāto izdevēju ienākumi ir sarukuši. Un daudziem ir bijis grūti pielāgoties digitālajai stratēģijai, kas faktiski darbojas. Paywalls pārsvarā ir bijusi katastrofa, kas abonentus aizved pie bezmaksas satura pārpilnības. Attēlojuma reklāmas un sponsorētais saturs ir palīdzējuši, taču tiešās pārdošanas programmas ir darbietilpīgas un dārgas, padarot tās pilnīgi nepieejamas tūkstošiem mazu nišas izdevēju. 

Reklāmu tīkla izmantošana krājumu automātiskai aizpildīšanai ir bijusi diezgan veiksmīga, taču mērķauditorijas atlasei tie lielā mērā ir atkarīgi no sīkfailiem, radot četrus milzīgus šķēršļus. Pirmkārt, sīkdatnes nekad nav bijušas ļoti precīzas. Viņi ir raksturīgi ierīcei, tāpēc viņi nevar atšķirt vairākus lietotājus koplietojamā ierīcē (planšetdatorā, kuru izmanto, piemēram, vairāki mājsaimniecības locekļi), kas nozīmē, ka viņu apkopotie dati ir neskaidri un neprecīzi. Sīkdatnes arī nevar sekot lietotājiem no vienas ierīces uz otru. Ja lietotājs pārslēdzas no klēpjdatora uz mobilo tālruni, sīkfailu taka tiek zaudēta. 

Otrkārt, sīkdatnes nav izvēlētas. Vēl nesen sīkfaili ir izsekojuši lietotājus pilnīgi bez viņu piekrišanas un visbiežāk bez viņu ziņas, radot bažas par privātumu. Treškārt, reklāmu bloķētāji un privāta pārlūkošana ir ļāvusi kibosh izsekot uz sīkdatnēm balstītu izsekošanu, jo plašsaziņas līdzekļu ziņojumi par to, kā uzņēmumi izmanto vai atkarībā no apstākļiem izmanto auditorijas datus, ir iedragājuši uzticību, padarot lietotājus arvien aizdomīgākus un neērtākus. Un visbeidzot, nesenais visu lielāko pārlūkprogrammu aizliegums izmantot trešo personu sīkfailus ir diezgan daudz atveidojis reklāmu tīkla sīkfailus. 

Tikmēr izdevēji arī ir centušies izmantot sociālos tīklus, lai palielinātu ieņēmumus - vai varbūt precīzāk, sociālie tīkli ir izmantojuši izdevēju priekšrocības. Šīs platformas ir ne tikai nozagušas milzīgu reklāmas izdevumu daļu, bet arī izstumušas izdevēju saturu no ziņu plūsmas, laupot izdevējiem iespēju nokļūt savas auditorijas priekšā.

Un pēdējais trieciens: sociālā datplūsma ir 100% novirzīšanas trafika, kas nozīmē, ka, ja lietotājs noklikšķina uz izdevēja vietni, izdevējam nav nulles piekļuves lietotāja datiem. Tā kā viņi nevar iepazīt tos novirzīšanas apmeklētājus, nav iespējams uzzināt viņu intereses un izmantot šīs zināšanas, lai vairāk noderētu tiem, kas viņiem patīk, lai viņus piesaistītu un atgrieztos. 

Tātad, ko darīt izdevējam? Lai pielāgotos šai jaunajai realitātei, izdevējiem ir jāuzņemas lielāka kontrole pār auditorijas attiecībām un jāveido spēcīgāks tiešais savienojums, nevis jāpaļaujas uz trešajām pusēm. Tālāk ir paskaidrots, kā sākt darbu ar trīspakāpju digitālo stratēģiju, kas liek izdevējiem pie stūres un rada jaunus ieņēmumus.

1. darbība: piederiet savai auditorijai

Pieder savai auditorijai. Tā vietā, lai paļautos uz trešām pusēm, piemēram, sīkfailiem un sociālajiem kanāliem, koncentrējieties uz savas abonentu bāzes veidošanu, reģistrējoties uz jūsu e-pasta biļeteniem. Tā kā cilvēki reti dala e-pasta adresi un tā ir vienāda visās ierīcēs, e-pasts ir daudz precīzāks un efektīvāks unikālais identifikators nekā sīkfaili. Atšķirībā no sociālajiem kanāliem, jūs varat sazināties ar lietotājiem tieši pa e-pastu, izgriežot starpnieku. 

Izmantojot šo tiešo iesaistīšanos, jūs varat sākt veidot pilnīgāku priekšstatu par lietotāju vēlmēm, izsekojot viņu uzvedībai un uzzinot viņu intereses pat dažādās ierīcēs un kanālos. Tā kā e-pasts ir pilnībā izvēlēts, lietotāji automātiski ir devuši atļauju jums uzzināt viņu uzvedību, tāpēc uzticība ir daudz augstāka. 

2. darbība: piesaistiet piederošos kanālus, izmantojot trešo pušu kanālus

Izmantojiet tiešos kanālus, piemēram, e-pastu un informatīvos paziņojumus, lai pēc iespējas vairāk piesaistītu abonentus, nevis sociālo tīklu un meklēšanu. Atkal, izmantojot sociālo tīklu un meklēšanu, jūs uzticat trešajai pusei kontrolēt savas auditorijas attiecības. Šie vārtsargi dominē ne tikai no reklāmas ieņēmumiem, bet arī par lietotāju datiem, padarot jūs neiespējamu uzzināt par viņu simpātijām un interesēm. Pārvirzot fokusu uz jūsu kontrolētajiem kanāliem, jūs kontrolējat arī lietotāja datus.

3. darbība: nosūtiet atbilstošu, pielāgotu saturu

Tagad, kad jūs zināt vairāk par katra abonenta vēlmēm, varat izmantot šos kanālus, lai nosūtītu personalizētu saturu katram indivīdam. Tā vietā, lai sērijveidā e-pasts vai ziņa, kas der visiem abonentiem, būtu derīga visiem, pielāgota satura sūtīšana ir izrādījusies daudz efektīvāka, lai piesaistītu abonentus un uzturētu ilgstošas ​​attiecības. 

Par GoGy spēles, tiešsaistes spēļu platforma, pielāgotu push paziņojumu sūtīšana ir bijusi liela daļa no viņu veiksmīgās iesaistīšanās stratēģijas.

Spēja nosūtīt pareizo ziņojumu un visatbilstošāko paziņojumu katram lietotājam ir ļoti svarīga. Viņi meklē kaut ko personalizētu, un spēles popularitāte ir arī ļoti svarīga. Viņi vēlas spēlēt to, ko spēlē visi, un tas vien ir palīdzējis ievērojami palielināt klikšķu skaitu.

Tal Hen, GoGy īpašnieks

Šo pielāgoto satura stratēģiju jau ir izmantojuši tādi izdevēji kā GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay un Farmers 'Almanac:

  • Piegādāt vairāk nekā 2 miljardi paziņojumu mēnesis
  • Braukt a 25% palielina satiksmi
  • Braukt a Lapu skatījumu pieaugums par 40%
  • Braukt a 35% ieņēmumu pieaugums

Lai gan stratēģija ir izrādījusies efektīva, jūs varētu domāt:

Kam ir laiks un resursi, lai nosūtītu personalizētus e-pastus un paziņojumus simtiem tūkstošu vai miljonu abonentu? 

Tur ienāk automatizācija Jeeng ar PowerInbox platforma piedāvā vienkāršu, automatizētu risinājumu, lai abonentiem nosūtītu personalizētus push un e-pasta brīdinājumus bez praktiskām pūlēm. Speciāli izdevējiem paredzēta Jeeng mašīnmācīšanās tehnoloģija apgūst lietotāju vēlmes un tiešsaistes uzvedību, lai apkalpotu ļoti atbilstošus, pielāgotus un mērķtiecīgus paziņojumus, kas veicina lietotāju iesaisti. 

Papildus pilnībā automatizēta risinājuma nodrošināšanai, ieskaitot iespēju ieplānot paziņojumus, lai optimizētu iesaisti, Jeeng pat ļauj izdevējiem gūt peļņu no sūtīšanas un e-pasta sūtījumiem, lai pievienotu papildu ieņēmumu plūsmu. Izmantojot Jeeng ieņēmumu sadales modeli, izdevēji var pievienot šo jaudīgo automatizēto iesaistīšanās risinājumu bez nulles sākotnējām izmaksām.

Veidojot personalizētu satura izplatīšanas stratēģiju, izmantojot kanālus, kas ļauj izdevējiem piederēt auditorijas attiecībām, izdevēji var piesaistīt lielāku datplūsmu un kvalitatīvāku datplūsmu atpakaļ uz savām lapām, tādējādi gūstot lielākus ieņēmumus. Mācīšanās, kas patīk jūsu auditorijai, šajā procesā ir absolūti kritiska, un jūs vienkārši to nevarat izdarīt, ja paļaujaties uz trešo personu novirzīšanas kanāliem. Kontroles pārņemšana ar attiecīgiem kanāliem ir labākais veids, kā izveidot digitālo stratēģiju, kas palielina jūsu auditoriju un ieņēmumus.

Lai uzzinātu, kā var palīdzēt pilnībā automatizētais Jeeng by PowerInbox:

Reģistrējieties demonstrācijai šodien

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.