Stirista pilnvaro savu jauno identitātes grafiku ar reāllaika datiem

Sitrista OMNA identitātes grafika reāllaika dati

Patērētāji iepērkas interneta veikalā no jūsu mājas datora, planšetdatorā apmeklē produkta lapu citā vietnē, izmanto viedtālruni, lai par to publicētu sociālajos tīklos un pēc tam izietu un fiziski nopirktu saistītu produktu tuvējā tirdzniecības centrā.

Katra no šīm tikšanās reizēm palīdz izveidot pilnīgu lietotāja profilu, taču tās visas ir dažādas informācijas šķēles, kas attēlo atsevišķus es. Ja vien tie nav integrēti, tie paliek jūsu atsevišķas versijas fiziskajās adresēs, ierīču ID, reālās pasaules mazumtirgotājos, tiešsaistes veikalos, satura tīmekļa lapās, mobilajās ierīcēs, klēpjdatoros, pievienotajā TV un citās dimensijās, kurās jūs mijiedarbojaties.

Pastāvīgs savienotājs, piemēram, e-pasta adrese - bieži tiek sajaukts privātuma nolūkos - vai ierīce var apvienot dažādas datu šķēles, izveidojot integrētu identitātes diagrammu, kas atspoguļo mājsaimniecības vai personas holistisku skatu, kas mārketinga speciālistiem ļauj labāk mērķēt savas kampaņas uz atbilstošām mērķauditorijas. 

Papildus visu šo datu apkopošanai un apvienošanai noderīgā identitātes grafika lielākais izaicinājums ir tā uzturēšana. Lietotājiem nepārtraukti mijiedarbojoties visu dienu, ir viegli ātri kļūt datiem novecojušiem un neprecīziem. 

Bet tagad ar datiem pamatota mārketinga pakalpojumu sniedzēja Stirista ir uzlabojusi iepriekšējo, parādot tirgū pirmo reāllaika identitātes grafiku.

Nav greznība

Lai gan lielākā daļa identitātes grafiku tiek atjaunināti ik pēc 30 vai 90 dienām, OMNA identitātes grafiks - Atklāja Stirista aprīlī - atjaunina katru sekundi. 

Lietotāju identitātes datu atjaunošana reāllaikā vairs nav greznība, bet gan nepieciešamība. Lietotāju atbilstība ir tieša datu precizitātes funkcija, un galvenais precizitātes faktors ir datu svaigums.

Mēs turpinām dzirdēt no neapmierinātajiem tirgotājiem, kuriem solīts piekļūt reāllaika patērētāju izlūkošanas datiem tikai tāpēc, lai uzzinātu, ka liela daļa no tā, ko viņi izmanto, lai sazinātos ar klientiem un potenciālajiem klientiem, ir veci, neprecīzi dati. Stirista laiž tirgū OMNA, pirmo reāllaika identitātes grafiku, kas tiek atjaunināts uz otro un sniedz uzņēmumiem ieskatu, kas nepieciešams, lai labāk izprastu mērķa mājsaimniecības - kur viņi strādā, kā tērē savu naudu, kādas ierīces lieto un vietas, kuras viņi apmeklē, ievērojot drošu privātumu.

Ajay Gupta, Stirista izpilddirektors

Pirmkārt, lietotāju dati strauji mainās. Iela, ierīces īpašumtiesības, pirkuma dati vai cita informācija palīdz noteikt privātpersonu vai mājsaimniecību privātuma principos. Vienkārši padomājiet, cik reizes dienā izdarāt jaunu izvēli par satura skatīšanos, programmas skatīšanos, kaut kā iegādi vai apmeklēšanu reālajā pasaulē. 

Otrkārt, strauji mainās arī faktiskā vide cilvēku vai mājsaimniecību sasniegšanai ar attiecīgiem ziņojumiem. Vissvarīgākais ir tas, ka trešās puses sīkfails izzūd, un iespēja mērķēt vai piešķirt reklāmas mobilajās ierīcēs ir arvien sarežģītāka. Lineārā TV reklāma samazinās, jo skatītāji pāriet uz citiem satura avotiem.

Jaunie likumi un izpratne par lietotāju privātumu ir padarījusi lietotāju piekrišanu un anonimitāti par būtisku datu vākšanas vai identitātes pārvaldības galveno elementu.

OMNA sintezē miljardiem mijiedarbību, kas katram profilam veido apmēram 500 identifikatorus. Ja tirgotāji vēlas iepazīties ar visaptverošo identitātes diagrammu, viņi var piekļūt galvenajiem grafikiem: vairāk nekā 90 miljoniem ASV mājsaimniecību IP diagrammā, vairāk nekā 1 miljardam pievienotu ierīču ierīču grafikā un datiem par atrašanās vietas nodomu un pārvietošanos, kas pastāvīgi notiek atjaunināts atrašanās vietu diagrammā.

Centrālais rīks

Kā saprot lielākā daļa mārketinga speciālistu, dati no trešo pušu sīkfailiem tik un tā bija ļoti neprecīzi, un tie sadrumstaloja cilvēkus digitālās pārlūkošanas modeļos vai mijiedarbībās ar mobilajām lietotnēm, kas ne vienmēr atspoguļo viņu pilnīgo interešu kopu. 

Turpretī pirmās un otrās puses dati, kas veido kodolu identitātes diagrammās, piemēram, Stirista OMNA, ir deterministiski un ļoti precīzi. Kā dažādu integrācija datu es, šādi grafiki sniedz pilnīgāku priekšstatu par personas vai mājsaimniecības interesēm un demogrāfisko stāvokli.

Tāpēc nav brīnums, ka identitātes grafiks ir kļuvis par galveno instrumentu tirgotājiem šajā jaunajā vidē.

Tas var informēt reklāmas, kas tiek piegādātas konkrētai mājsaimniecībai ar pievienotu televizoru (CTV) apraides, kabeļu un pārraides ekosistēma (OTT) straumēšanas pakalpojumi. KTV vidēm nav piekļuves sīkfailiem, un tās būtībā ir ar sienām apvīti dārzi, kur skatītāja intereses var noteikt, identitātes diagrammā sapludinot dažādus identitātes datu slāņus.

Identitātes diagramma var arī novirzīt reklamēšanu vai citus ziņojumus mājsaimniecības locekļu mobilajām ierīcēm vai reklāmām un saturam, kas tiek piegādāts autentificētiem lietotājiem zīmolu vietnēs. 

Dzīves ātrums

Tā kā patērētājiem ir pieejamas tik daudz dažādu ierīču un platformu, viena no lielākajām problēmām, ar kuru saskaras tirgotāji, ir attiecīgu ziņojumu nosūtīšana dažādos mijiedarbības kanālos, taču to biežuma ierobežošana, lai skatītāji nejustos bombardēti. Turklāt pastāv problēma attiecināt konkrēta ziņojuma vai kampaņas ietekmi uz iespējamo pirkumu, lai novērtētu konkrēto mārketinga izdevumu efektivitāti.

Labākais veids, kā to izdarīt, ir izprast mājsaimniecību vai indivīdu dažādās ierīcēs un reālajā pasaulē, izmantojot visaptverošu un atjauninātu identitātes diagrammu. OMNA ļauj zīmoliem ievietot savus pirmās puses datus par klientiem un apmeklētājiem mazāk nekā 24 stundu laikā, saskaņojot un uzlabojot profilus ar OMNA datiem, lai zīmols uzzinātu vairāk par savu pūli.

Kad pandēmija atkāpjas, tirgotāji tagad pievēršas jaunai un topošai patērētāju datu pasaulei. Identitātes grafiki patīk MONA ir būtiski instrumenti, lai virzītos uz reklāmdevēju mērķauditorijas atlases un attiecināšanas prasībām, kā arī uz patērētāju atbilstības un privātuma prasībām tādā tempā, kas atspoguļo dzīves ātrumu. 

Noklikšķiniet šeit, lai iegūtu vairāk informācijas par OMNA

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.