Kontekstuālā mērķauditorijas atlase: atbilde uz zīmolam drošām reklāmu vidēm?

Mūsdienās pieaugošās konfidencialitātes problēmas kopā ar sīkfaila bojāeju nozīmē, ka mārketinga speciālistiem tagad ir jāsniedz personalizētākas kampaņas reāllaikā un mērogā. Vēl svarīgāk ir tas, ka viņiem ir jāpierāda empātija un sava ziņojumapmaiņa jāuzrāda zīmolam drošā vidē. Šeit parādās kontekstuālās mērķauditorijas spēks. Kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir veids, kā atlasīt atbilstošas ​​mērķauditorijas, izmantojot atslēgvārdus un tēmas, kas atvasinātas no reklāmas krājumā esošā satura, un tam nav nepieciešams sīkfails vai cits

Kāpēc kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir kritiska tirgotājiem, kuri orientējas nākotnē, kurā nav sīkdatņu

Mēs dzīvojam globālā paradigmas maiņā, kur bažas par privātumu kopā ar sīkfaila bojāeju rada spiedienu uz mārketinga speciālistiem, lai veiktu personalizētākas un empātiskākas kampaņas zīmolam drošā vidē. Lai gan tas rada daudz izaicinājumu, tas arī piedāvā daudz iespēju tirgotājiem, lai atvērtu inteliģentākas kontekstuālās mērķēšanas taktikas. Gatavošanās nākotnei bez sīkfailiem Arvien privātumu aizraujošāks patērētājs tagad noraida trešās puses sīkfailu, un 2018. gada ziņojums atklāj, ka tiek noraidīti 64% sīkfailu.

Kontekstuālā mērķauditorijas atlase: zīmola drošības veidošana laikmetā, kurā nav sīkfailu

Zīmola drošība ir absolūti nepieciešama tirgotājiem, kas virzās uz priekšu šajā politiski un ekonomiski nestabilajā vidē, un tā pat varētu mainīt uzņēmējdarbības turpināšanu. Zīmoliem tagad regulāri jāvelk reklāmas, jo tās parādās nepiemērotā kontekstā, un 99% reklāmdevēju ir noraizējušies par to, ka viņu reklāmas tiek rādītas zīmolam drošā vidē. Uztraukumam ir pamatots iemesls. Pētījumi ir parādījuši, ka reklāmas, kas tiek rādītas gandrīz negatīva satura dēļ, to samazina 2.8 reizes