Tehnoloģiju mārketings: Apple formula

Depositphotos 14756669 s

Tehnoloģiju mārketings, atšķirībā no mārketinga tehnoloģijām, ir veids, kā tehnoloģijā esošie produkti un pakalpojumi tiek pozicionēti potenciālajiem klientiem. Tā kā mūsu pasaule un dzīve pārvietojas tiešsaistē ... veids, kādā tehnoloģijas ir fantastiskas, ir galvenie zīmola un tirgus piemēri.

Nerunājot par Apple, ir grūti nedomāt par tehnoloģiju mārketingu. Viņi ir fantastiski tirgotāji un veic vēl labāku darbu, pozicionējot sevi pārpildītā tirgū ar milzīgu konkurenci ... un viņi turpina iegūt tirgus daļu un rentabilitāti. Apple mārketinga pamatā nav runas par izmaksām un funkcijām ... bet gan koncentrēšanās uz auditoriju.

Kad redzu Apple mārketinga kampaņu, es uzskatu, ka katra no tām ir sadalīta pēc dažiem jēdzieniem:

  1. Tīrība - ļoti bieži katrai kampaņai ir viens mērķa ziņojums un auditorija ... nekad vairāk. Attēli ir vienkārši, tāpat kā vēstījums. Diezgan bieži Apple ir tikai ar baltu vai melnu fonu ... tāpēc jūs varat koncentrēt savu uzmanību tur, kur viņi to vēlētos.
  2. Privilēģija - Apple ir augstākās klases zīmols, kas piegādā gan elegantus, gan skaistus produktus. Viņi tevi padara vēlēties būt daļai no kulta. Runājiet ar jebkuru Apple lietotāju, un viņi dalīsies dienā, kad viņi pārcēlās, un viņi nekad neatskatīsies.
  3. Potenciāls - Apple arī lieliski strādā, izmantojot savas mērķauditorijas psihi. Ieraugot Apple kampaņu, jūs sākat iedomāties, ko jūs varētu izveidot ar viņu produktu.

Šeit ir nesen publicēta reklāma iLife (kuru es nesen iegādājos):

apple-technology-marketing.png

Tā ir spēcīga reklāma ... tā vietā, lai koncentrētos uz problēmu, pozicionēšanu (ko Apple darīja ar Mac pret PC reklāmām) vai funkcijām, Apple koncentrējas uz auditoriju. Kurš gan nevēlētos izveidot video no dažām mājas filmām un pārvērst tos par Holivudas stila klipiem?

Dažreiz uzņēmumi to izmanto, izmantojot klientu atsauksmes ... bet Apple, šķiet, no tā pat izvairās. Viņi vienkārši iestāda sēklu ... un ļauj auditorijas iztēlei darīt visu pārējo. Kādas emocijas varētu ietekmēt jūsu uzņēmums, produkts vai pakalpojums? Kā jūs varat labāk pozicionēt savu mārketingu, lai izmantotu šīs emocijas?

2 Komentāri

  1. 1

    Es uzskatu, ka šī problēma nav tikai tehnoloģijā, bet arī lielākajā daļā uzņēmumu. Mūsdienās daudz mārketinga, ko veic uzņēmumu īpašnieki, joprojām uzskata par zvejas tīklu, kurā uzņēmumi sūta plašu vēstījumu, cerot, ka tas nonāk pareizajā tirgū. Piemēram, es šobrīd strādāju ar studentu dzīvokļu kompleksu, kas tiek izmantots tikai koledžas studentu tirdzniecībai, taču, veicot dažus tirgus pētījumus, mēs atklājām, ka vairāk nekā 80% iedzīvotāju bija juniori, kuri slikta klientu apkalpošanas dēļ nesen bija pārcēlušies no citiem dzīvokļu kompleksiem un augstas apkures izmaksas. Mēs varējām pārstrādāt mārketinga vēstījumu un mediānu, lai mērķētu tikai uz šo tirgu. Esmu redzējis šo daudz arī citās nozarēs. Lielisks emuārs.

  2. 2

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.