Džima Irsē mārketinga ģēnijs

irsay

irsaySvētdien Indianapolisas "Colts" sagrāva Tenesī "Titans", kļūstot par AFC dienvidu čempioniem. Tomēr pirms spēles Colts īpašnieks Džims Irsejs veica absolūti izcilu mārketinga kampaņu vietnē Twitter.

Gadījumā, ja jūs nezināt par detaļām, pārskatīsim Irsay tweets no 31. decembra:

UZVARĒT PRIUS UN 4K USD - šo svētdien pulksten 1:15 būs melns Prius, kas novietots uz ziemeļu ārējā laukuma ārpus Lucas Oil Stadium

UZVARĒT PRIUS UN 4 18 USD - dalībniekiem jābūt vismaz XNUMX gadus veciem UN sekot @jimirsay vietnē Twitter.com…

UZVARĒT PRIUS UN 4K USD - viens ieraksts vienai personai, vairāki ieraksti jūs diskvalificē (nejoko)!…

UZVARĒT PRIUS UN 4K USD - šo svētdien plkst. 1:XNUMX es čivināšu jautājumu. Jūs varat ievadīt, čivinot savu atbildi.

UZVARĒT PRIUS UN 4K USD - Tviterī OBLIGĀTI jāiekļauj jūsu vārds, kā tas redzams jūsu autovadītāja apliecībā, kā arī jāietver @jimirsay UN #gocolts.

Atmetīsim šāda veida paaugstināšanas acīmredzamās priekšrocības. Jebkurā laikā, kad jūs atdodat vērtīgu balvu, jūs izraisāt lielu uzmundrinājumu un interesi par zīmolu. Jūs stiprināt lojalitāti. Jūs iepriecināt daudzus cilvēkus, un, iespējams, vienu cilvēku ir ārkārtīgi laimīgi. Konkursi parasti ir lieliski.

Bet Koltsa mārketinga komanda ar šo kampaņu paveica kaut ko ļoti izcilu, kaut ko darītu dārgi un laikietilpīgi: Viņi pulcējās ar precīzu Colts Fans un Twitter rokturu sarakstu.

Padomā par to! Lieliskam mārketingam nepieciešama tīra, precīza, savstarpēji atsaucīga datu bāze. Jaunu tehnoloģiju, piemēram, Twitter, attīstība nozīmē, ka ir jauni veidi, kā sasniegt cilvēkus, taču tajā pašā laikā ir ārkārtīgi noderīgi spēt piesaistīt fanus Twitter kontiem.

Apskatiet, piemēram, Twitter lietotāju @ DeadStroke96. Varat pateikt, ka viņš ir milzīgs NFL fans, tikai izlasot viņa tvītus. Bet nevar zināt, kas viņš ir, jo šis lietotājs nav norādījis vārdu savā Twitter profilā. Patiesībā daudzi cilvēki tiešsaistē vienkārši izmanto aizstājvārdu, vārdu vai segvārdu. Nav vienkārša veida, kā salīdzināt visus oficiālos datus, kas jums varētu būt par kādu, piemēram, pirkumu vēsture, mārketinga datu bāzes utt.

Bet tagad Džims Irsejs (un visi) zina, ka @ DeadStroke96 ir Džordžs Kečmans. Izskatās, ka simtiem - ja ne tūkstoši - cilvēku brīvprātīgi sniedza tīrus un precīzus datus šim konkursam. Dodieties uz vietni Twitter meklēšana, lai pārliecinātos par to pats. (Lai sašaurinātu rezultātus, varat meklēt “#gocolts @jimirsay footballs”.)

Viens no labākajiem veidiem, kā palielināt produktivitāti ir pārcelt darbu uz citiem cilvēkiem. Kolts varēja pavadīt neskaitāmas stundas, lai izsekotu visus Džima Irsija sekotājus, apskatot viņu profilus un tvītus, lai mēģinātu noteikt viņu pilnīgos juridiskos vārdus. Vai arī viņi var rīkot to pašu konkursu, kuru viņi rīkotu, un ļaut cilvēkiem pašiem veikt darbu.

Labs darbs, Džim Irsijs un Colts mārketinga komanda!

19 Komentāri

  1. 1
    • 2

      Tā ir lieliska ideja ... bet kāda ir IA? Kad es pirmo reizi izlasīju tvītu par akciju sestdien, @jimirsay bija aptuveni 18,000 20,000+ sekotāju. Es tikko pārbaudīju, un tagad tas ir vairāk nekā XNUMX XNUMX. Vai izmaksas bija vērts divus tūkstošus jaunu sekotāju?

      • 3

        Es šaubos, ka izmaksas bija pat tuvu 30 4 USD. Mēs zinām, ka tā bija vismaz USD XNUMX XNUMX skaidrā naudā. Iespējams, ka viņi ieguva automašīnu bez jebkādām tiešām izmaksām apmaiņā pret tirdzniecību.

        Ja Colts izmanto datus, tad jā, tas ir absolūti vērts 4,000 USD. Lai salīdzinātu visus Irsay sekotājus ar reāliem cilvēkiem, būtu vajadzīgas ievērojamas komandas daudzas nedēļas, un tas neaptvertu daudzos Twitter lietotājus, kuru identitāti jūs nevarat secināt.

        Protams, ir vēl viena informācija: Tagad ikviens var iegūt šo sarakstu, ne tikai Colts. Tam vajadzētu pastāstīt kaut ko citu par šo kampaņu.

        • 4

          Pēc tam jums jāņem vērā arī izmērus par lielu komandu. Pieņemsim, ka ik pēc 1 minūtēm vai 3 stundām varat salīdzināt vienu personu. 20 20,000 sekotāju skatoties uz 1000 cilvēka darba stundām. Mest to par saprātīgu USD 10 / stundā datu ievades pozīciju, un jūs esat vēl 10,000 14,000 USD par izmaksām. Tagad, kad automašīna ir bez maksas, jūs atkal esat sasniedzis 30,000 XNUMX USD, XNUMX XNUMX USD +, ja tas ir ar atlaidi.

          (Ak, un labāk, lai viņi tos sāktu šodien, pirms search.twitter.com to visu noslauka apmēram nedēļas laikā hahahaha! 🙂)

          Es domāju, ka Irsejs ir LIELISKS, veidojot buzz, liekot cilvēkiem runāt utt. Un es domāju, ka mēs visi ļoti vēlētos, lai viņš izmantotu datus, kā tas var un vajadzētu būt, bet es vienkārši reāli nedomāju, ka tas notiek.

          Kāds ir viņa galvenais mērķis? Ļaujiet cilvēkiem runāt un sajūsmināties par Colts (un viņu) un turpiniet pierādīt, ka viņam ir daudz naudas un viņš var atdot lietas. Vai viņam tas izdevās? Jā.

      • 5

        IA nav tikai Twitter sekotājos Stīvā. Nekādā gadījumā jūs nevarat izmērīt šādas noplūdes lietas IA. Tas nav par to, cik sekotāju Irsay uzzināja par organizācijas seju, kas visā pilsētā gūst publicitāti. Heck, tas ir gandrīz tā vērts visiem krodziņiem, kurus viņi saņem no tādiem mārketinga geekiem kā mēs. Spēles tiek izpārdotas jau laikus, tāpēc, izņemot preču pārdošanu, Colts vairs nav vietas, lai uzlabotu savu ROI par teikšanu.

      • 6

        Colts var gūt ieņēmumus no biļetēm ... bet diezgan daudz iegūst sponsorējot. Sponsori maksā par lieliem skaitļiem. Atšķirībā no tipiska uzņēmuma, sporta komandu fani turas apkārt. Tāpēc varētu būt labāks jautājums - kāda ir Koltsa ventilatora dzīves vērtība… un vai Džims Irsijs, šādi rīkojoties, radīja kādus Colts līdzjutējus? Es domāju, ka viņam varētu būt. Cilvēki ir noguruši no tā, ka komandas vienmēr uzņemas ... tas ir jauks žests, lai nedaudz atdotu.

      • 7

        Runa nav par IA, sekotājiem vai izmaksām. Runa ir par miljardiera egomaniakālajām rāpšanām, kurās ir vairāk naudas nekā jēgas. Es domāju tiešām ... viņš samaksāja 1 miljonu USD par Džerija Garsijas ģitāru. Vai jūs tiešām domājat, ka viņu uztrauc 30 XNUMX USD?

        • 8

          Lai gan es piekrītu, ka naudai un jēgai nav nekā kopīga, es neesmu pārliecināts, ka piekrītu, ka Irsay ir egoistisks. Vairumā gadījumu Irsay ir darījis visu iespējamo, lai izvairītos no uzmanības centrā. Es strādāju ar dažiem, kuriem ir daudz kontaktu ar viņu, un viņi man ir teikuši, ka viņš ir pārsteidzošs puisis ar ļoti maigu sirdi. Ja jūs kaut ko meklējat, jūs atradīsit, ka viņš tur daudz labdarības organizāciju šeit, Indianā.

    • 9
  2. 10

    Es ar šo Bredu esmu, kaut kā. Robijs izvirza milzīgu pieņēmumu, ka Colts izmantos informāciju. Es labākajā gadījumā esmu skeptisks, redzot, ka viņiem ir viena no sliktākajām (jo tā gandrīz nav) klātbūtne profesionālajā komandā sociālajā telpā. Tagad viņu fani ir piešķīruši daudz cenu tiešsaistē, un tas ir labi, bet tagad, kad Irsay tweetē savu apziņas plūsmu un atdod biļetes un automašīnas, tas nenozīmē, ka organizācija ir izdomājusi. Konkursa parametri norāda uz to, ka Džimam iekrīt ausīs kāds, kuram ir dažas zināšanas par čivināt. Iespējams, ka Dags un viņa draugs Pats Koils ar Koltiem kā organizāciju var runāt labāk nekā es. Cita vērtība šajā ziņā ir potenciālajiem nākamajiem sponsoriem. Toyota no tā ieguva lielisku krogu, lai gan viņi varēja saņemt vairāk palīdzības no Džima, un viņu vietējie tirgotāji, iespējams, to neveicināja un neizmantoja, kā viņi varēja. Sociāli zinoša kompānija, kas vēlas sadarboties ar Colts, laizītu savas karbonādes pie šāda darījuma. Izmaksas Colts automašīnai, visticamāk, nebija nekas lielas, vai arī tās tika ievērojami atlaistas Toyotas partnerības dēļ ar komandu (automašīna, iespējams, maksāja komandai zem 20 XNUMX USD, ja viņi par to maksāja). Colts kā komanda būtu ieguvusi lielāku saķeri, ja balva būtu lielāka strukturēts ap viņiem un viņu produktu, bet publicitāte nesāp. Ir lieliski redzēt, kā Irsay tvīti netiek filtrēti, bet no mārketinga viedokļa es joprojām redzu daudz iespēju un iespēju uzlabot.

  3. 15
  4. 16

    Saskaņā ar Džima Irseja noteikumiem par automašīnu / skaidras naudas piešķiršanu čivināt vajadzēja iekļaut jūsu vārdu, kā tas redzams jūsu autovadītāja apliecībā. Lai gan tas varētu būt datu ieguves nolūkos, es domāju, ka tas bija paredzēts, lai novērstu krāpšanos. Viņam bija viens tvīts uz vienu personu; jūs tikāt diskvalificēts par vairākiem tvītiem. Noteikums “pilns vārds” atturēja no vairākiem minējumiem no personas ar vairākiem Twitter kontiem.

  5. 17
  6. 18

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.