Content Marketing

Nemaksājiet par tiešā pasta dublikātiem

Daudzi no jums zina, ka esmu no tiešā pasta pieredzes. Lai gan tiešais pasts ir izrādījies dārgāks ar mazāku atdevi salīdzinājumā ar tiešsaistes mārketingu, tas joprojām ir dzīvotspējīgs kanāls. Mēs redzam dažus labus atgriešanas rādītājus B2B nozarē, kas lielā mērā ir atteikusies no tiešā pasta. Tomēr ar patērētājiem saistītais tiešais pasts joprojām ir milzīga nozare.

Šodien es saņēmu šos trīs vienādus gabalus savā pastkastītē, adresējot to pašu precīzu adresi. Tas ir skaists salocīts iepakojums, ko labi izstrādājuši Victoria Secret darbinieki. Jauniešu zīmols Pink ir diezgan populārs jaunu sieviešu vidū, un mana meita ir viņu adresātu sarakstā. Diemžēl Victoria Secret viņu tiešā pasta programma nedara labu darbu, lai noņemtu kampaņu. Saņēmām 3 gabalus uz identisku adresi. Divi bija adresēti dažādām manas meitas vārda rakstībām, un viens bija adresēts man... Man nav ne jausmas, kāpēc.

Tā ir dārga kļūda. Šajās kampaņās izmantoto datu bāzi var viegli palaist, izmantojot programmatūru, kas nodrošinātu, ka gabals tiek nosūtīts tikai vienai personai šajā adresē. Turklāt to pat varētu apvienot ar datiem par dzimumu, lai mani pilnībā izslēgtu no pasta sūtīšanas.

deduplikācija-rozā

Ja plānojat tiešā pasta kampaņu, ņemiet vērā, ka dažu aģentūru interesēs ir palielināt apjomu. Diemžēl tas mākslīgi samazina jūsu ieguldījumu atdevi un atbildes reakcijas rādītājus. Par to, kas šeit varētu būt lieliska kampaņa, var tikt ziņots kā par tādu, kas nav sniegusi labus rezultātus. Pirms nosūtīšanas nodrošiniet, lai jūsu datubāze tiktu noņemta, un jautājiet savai aģentūrai, vai tā vēlas atmaksāt visus atgrieztos dublikātus vai gabalus.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.