Nemaksājiet par tiešā pasta dublikātiem
Daudzi no jums zina, ka esmu no tiešā pasta pieredzes. Lai gan tiešais pasts ir izrādījies dārgāks ar mazāku atdevi salīdzinājumā ar tiešsaistes mārketingu, tas joprojām ir dzīvotspējīgs kanāls. Mēs redzam dažus labus atgriešanas rādītājus B2B nozarē, kas lielā mērā ir atteikusies no tiešā pasta. Tomēr ar patērētājiem saistītais tiešais pasts joprojām ir milzīga nozare.
Šodien es saņēmu šos trīs vienādus gabalus savā pastkastītē, adresējot to pašu precīzu adresi. Tas ir skaists salocīts iepakojums, ko labi izstrādājuši Victoria Secret darbinieki. Jauniešu zīmols Pink ir diezgan populārs jaunu sieviešu vidū, un mana meita ir viņu adresātu sarakstā. Diemžēl Victoria Secret viņu tiešā pasta programma nedara labu darbu, lai noņemtu kampaņu. Saņēmām 3 gabalus uz identisku adresi. Divi bija adresēti dažādām manas meitas vārda rakstībām, un viens bija adresēts man... Man nav ne jausmas, kāpēc.
Tā ir dārga kļūda. Šajās kampaņās izmantoto datu bāzi var viegli palaist, izmantojot programmatūru, kas nodrošinātu, ka gabals tiek nosūtīts tikai vienai personai šajā adresē. Turklāt to pat varētu apvienot ar datiem par dzimumu, lai mani pilnībā izslēgtu no pasta sūtīšanas.
Ja plānojat tiešā pasta kampaņu, ņemiet vērā, ka dažu aģentūru interesēs ir palielināt apjomu. Diemžēl tas mākslīgi samazina jūsu ieguldījumu atdevi un atbildes reakcijas rādītājus. Par to, kas šeit varētu būt lieliska kampaņa, var tikt ziņots kā par tādu, kas nav sniegusi labus rezultātus. Pirms nosūtīšanas nodrošiniet, lai jūsu datubāze tiktu noņemta, un jautājiet savai aģentūrai, vai tā vēlas atmaksāt visus atgrieztos dublikātus vai gabalus.