Atslēga uz daudzām saitēm, kuras es kopīgoju, un ziņām, kuras rakstu šajā emuārā, ir automatizācija. Iemesls ir vienkāršs… savulaik tirgotāji varēja viegli ietekmēt patērētājus ar zīmolu, logotipu, džingli un kādu jauku iepakojumu (es atzīstu, ka Apple joprojām ir lielisks šajā jomā).
Mediji bija vienvirziena. Citiem vārdiem sakot, tirgotāji varēja pastāstīt stāstu, un patērētājiem vai B2B patērētājiem tas bija jāpieņem… neatkarīgi no tā, cik precīzs tas bija. Tirgotājiem bija 3 nacionālās televīzijas kanāli, vietējais radio, laikraksts, reklāmas stendi, konferences, (oriģinālās) dzeltenās lapas, preses relīzes un tiešais pasts. Dzīve bija diezgan vienkārša.
Tagad mums ir simtiem vietējās un nacionālās televīzijas kanālu, vietējā un satelīta radio, laikraksti, tiešais pasts, e-pasts, brošūru stila vietnes, emuāri, neierobežoti sociālie tīkli, vairākas meklētājprogrammas, neskaitāmas sociālo grāmatzīmju vietnes, mikro emuāri, RSS plūsmas, tīmekļa katalogi, stendi, preses relīzes, informatīvās lapas, lietošanas gadījumi, klientu atsauksmes, grāmatas, konferences, reklāma kinoteātrī, telemārketings, mini konferences, dažādas dzeltenās lapas, tiešais pasts, bezmaksas laikraksti, mobilais mārketings, samaksa -reklāma par klikšķi, reklāmkarogu reklāma, filiāļu reklāma, logrīki, videospēļu reklāma, video mārketings, vīrusu mārketings, uzvedības mērķauditorijas atlase, ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase, datu bāzes mārketings, novirzīšanas programmas, reputācijas pārvaldība, lietotāju veidots saturs, vērtējumi, atsauksmes… saraksts turpinās un turpinās un turpina... un aug katru dienu.
Diemžēl mārketinga nodaļas nav augušas līdz ar plašsaziņas līdzekļu plašo bezdibeni, tās faktiski ir sarukušas. Arī vidusmēra mārketinga studentu mācību programma ir gadiem atpalikusi no tā, kur mums ir jābūt. Es nevaru vien brīnīties, cik ieplestām acīm jābūt vidējam mārketinga praktikantam, kad viņš beidzot tiek pie durvīm!
Mārketinga speciālistiem vajadzīga palīdzība
Tajā pašā laikā internets – aka Informācijas lielceļš -, ir bezgalīgs viedokļu un resursu piedāvājums, ko ikviens interesents var izsijāt. Problēma ir tā, ka viedokļu ir bezgalīgi, un daudzi no tiem vienkārši nedarbojas labi.
Mārketinga speciālistiem nekļūst vieglāk, tāpēc viņi pastāvīgi vēršas pēc palīdzības. Taču palīdzība ne vienmēr virza viņus pareizajā virzienā.
Kas jūs uzticaties?
We vecās skolas Mārketinga speciālisti iemācījās pārbaudīt, izmērīt, testēt un vēlreiz mērīt, lai mūsu kampaņām piešķirtu prioritāti un izmantotu katra medija stiprās puses, vienlaikus nodrošinot, ka ieguldījumu atdeve tiek pastāvīgi uzturēta. Mēs uzzinājām, kā automatizēt, lai palielinātu skaitu Glāsti mums bija ar klientiem un potenciālajiem klientiem, vienlaikus samazinot kopējos nepieciešamos resursus. Mēs esam iemācījušies atdalīt signālu no trokšņa, izlasījuši praktiskus lietojumus un ātri un nežēlīgi mācīties.
Tomēr šobrīd notiek sadursme starp ideālistiskiem jaunajiem interneta mārketinga konsultantiem un pieredzējušiem veciem biznesa profesionāļiem. Mēs esam lasījuši ažiotāžu kā vidēju pēc medija, kas tirgū ir nonākusi pēdējo 20 gadu laikā. Atrodiet sev profesionālu, kurš to ir piedzīvojis un zina, kā to pārvarēt.
Jūsu bizness ir atkarīgs no tiem, kuriem uzticaties! Nodrošiniet, lai tiem, kuriem uzticaties, ir pieredze, kas nepieciešama, lai pārvarētu ideālismu un nonāktu pie tā, kas virzīs jūsu biznesu.