Mārketinga tendences: vēstnieka un radītāja laikmeta pieaugums

2021. gada mārketinga tendences: vēstnieka un radītāja laikmeta pieaugums

2020. gads būtiski mainīja sociālo mediju lomu patērētāju dzīvē. Tas kļuva par glābiņu draugiem, ģimenei un kolēģiem, politiskās aktivitātes forumu un centru spontāniem un plānotiem virtuāliem notikumiem un kopā sanākšanai. 

Šīs izmaiņas ir pamats tendencēm, kas pārveidos sociālo mediju mārketinga pasauli 2021. gadā un pēc tam, kur zīmola vēstnieku spēka izmantošana ietekmēs jaunu digitālā mārketinga ēru. Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā jūs varat vērsties pie šiem vērtīgajiem advokātiem, faniem un sekotājiem, lai izveidotu autentisku un ietekmīgu digitālā mārketinga stratēģiju savam zīmolam. 

1. tendence: autentisks saturs pārspēj studijas ražoto saturu

Kaut arī sociālie mediji ir kļuvuši par zīmolu mārketinga centru, tieši organiskais saturs ir patērētāju sasniegšanas priekšgalā, it īpaši, ja tas notiek salīdzinot ar reklāmu

Uzņēmumā Greenfly mēs esam redzējuši, cik veiksmīgi šī autentiskuma pieeja izpaužas dažādās nozarēs un platformās. Kampaņas “Biden for President” komanda savos iekšējos testos atklāja, ka tradicionālās politiskās reklāmas - profesionāli veidoti, slaidi 30 sekunžu ieraksti - ir daudz mazāk efektīvi nekā improvizēti, aizkulišu kadri no vēlētājiem, kuri izmanto viedtālruņus vai tīmekļa kameras, lai dalītos savās ziņās. aizraušanās ar balsošanu. 

Nacionālā Demokrātiskā komiteja arī vērsās pie viņu aizstājējiem, lai sociālajos un digitālajos kanālos uzzinātu par viņu 2020. gada vēlēšanu ceļvežiem, tostarp bijušo ASV prezidentu un balsošanas entuziasts Baraks Obama par to Es balsošu kampaņu. 

Autentisks saturs darbojas tikpat labi patērētāja līmenī. Piemēram, sociālā komanda fitnesa franšīzē Es mīlu kikboksu ir spējis atsvaidzināt un diferencēt savu zīmolu, lai reaģētu uz ātri mainīgajiem vietējā tirgus COVID-19 apstākļiem, apkopojot satura atjauninājumus, kurus reģistrējuši vairāk nekā 100 viņu vietējo studiju vadītāju visā Ziemeļamerikā. Un SailGP veiksmīgi izmantoja burāšanas komandu sportistus visā pasaulē, lai sacensību laikā kopīgotu saturu, kas uzņemts no ķermeņa kamerām. 

2. tendence: fani nav sekotāji - viņi ir daļa no jūsu radošās komandas

Ventilatori kļūst kvalitātes radītāji (termins, kāds dažiem patīk vairāk nekā ietekmētāji) paši. Kaut arī daži lietotāja ģenerēts saturs joprojām ir zīmolu vadīts, nav labāka veida, kā reklamēt produktu, nekā izmantojot reālu cilvēku reālu pieredzi. 

Pandēmijas vidū, bez ieskata lentes parādes ieskatā, Los Angeles Dodgers MLB pasaules sērijas čempionāts aicināja uz virtuālām svinībām. Kluba digitālā komanda pulcēja vairāk nekā 3,500 fanu, lai iesniegtu savus čempionāta reakcijas videoklipus, izmantojot Greenfly, kurus viņi apkopoja sociālo mediju video montāžā.

Šī kampaņa ļāva komandai attālināti piesaistīt visu šo svētku fanu atbildes enerģiju un uzvarā iekļaut viņu dedzīgākos aizstāvjus. 

3. tendence: sociālie mediji ir jauna arēna, lai palielinātu partnera vērtību 

Līdz ar lielākās daļas tiešraides notikumu globālo aizvēršanu 2020. gadā un iepriekš minēto digitālās ietekmes pieaugumu pāri robežām, sociālais tīkls tagad ir kļuvis izšķirošs, lai parādītu partneru IA un palīdzētu aizpildīt ieņēmumu nepilnības. Faktiski sociālie mediji ir bijuši vieni no visbiežāk izmantotajiem mārketinga kanāliem aktivizēt sponsorēšanu pēdējos gados.

Partneri arvien vairāk pieprasa vairāk pierādījumu par savu ieguldījumu atdevi un lielāku redzamību par to, kā viņu biznesam palīdz sociālie mediji. Organizācijas šo vērtību atrod tiešajā tirdzniecībā, jaunajos pārdošanas potenciālajos virzienos, zīmola atpazīstamības palielināšanā un jaunu produktu reklamēšanā. 

Kā tika atzīmēts nesenā Sports Business Journal paneļa laikā, Major League Beisbola piecu daļu oriģinālā sērija, Sākumā ar Pitu Alonso, kuru prezentēja Gatorade, savienoja sporta dzērienu zīmolu ar beisbola faniem organiskā veidā visā līgā YouTube kanālu

Sponsora vērtība var paplašināties vēl vairāk, lai veicinātu nozīmīgas sociālās pārmaiņas. Rajasthan Royals kriketa komanda uzsāka a kampaņa ar NIINE higiēnas salvetēm Indijā, kur periodiem ir pievienota reāla stigma. Nesenā IPL turnīra laikā NIINE piedāvāja deviņām meitenēm trīs mēnešu sanitāro salvešu piegādi par katru gūto skrējienu, kopā 186 skrējienus un 1,674 meitenes.

Final Domas

Autentiskums, īsti apstiprinājumi un izejvielas vienmēr pārspēs piespiedu zīmolu reklāmas. Pieprasot fanu veidotu saturu, zīmoli varēs izveidot spēcīgas kampaņas, kas pārvarēs novecojušas reklāmas reklāmas. Viņi izcelsies konkurentu vidū ar lielāku pievilcību partneriem un pretī redzēs sociālo mediju vērtību ieņēmumos.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.