Laikraksti turpina nevajadzīgi sevi nogalināt

Izmantojot Rutas emuāru, es tikko pabeidzu lasīt New York Times gabalu vietnē Tribune plāno samazināt 500 lappuses no 12 lielākajiem laikrakstiem katru nedēļu.

izvelkot matus

Avīzes = Tualetes papīrs

Es pat nevaru pateikt, cik nenormāli tas mani satrauc ... un kā patērētājiem arī jums vajadzētu būt ārkārtīgi sarūgtinātam. Izskatās, ka Laikrakstu industrija savā bezgalīgi sarūkošajā gudrībā tagad iet to ceļu, kuru ir gājuši tualetes papīra rūpniecība. Mūsdienās viņi pārdod mazāk lapu par vairāk naudas.

Problēma ir tā, ka cilvēku tualetes paradumi nav mainījušies, bet lasīšanas paradumi ir mainījušies. Tualetes papīra kompānijas var atbrīvoties no sarūkošajiem ruļļiem par to pašu cenu - mums tie joprojām ir jāpērk. Ne jau avīzēm.

Produkta kvalitātes samazināšana nav nepieciešama

Pirms 15 gadiem es strādāju The Virginian-Pilot, un mēs daudz analizējām dinamiskās ievietošanas iekārtas, kā arī dažus sarežģītus iespiedmašīnu izkārtojumus. Toreiz tehnoloģija nepadarīja pietiekami atalgojošu, lai dinamiski veidotu avīzi, un nepiedāvāja tehnoloģiju, lai izveidotu mājsaimniecībai paredzētu laikrakstu.

Pirms dažiem mēnešiem es palīdzēju Skotam Vitlokam ar viņa emuāru, un viņš mani aizveda ekskursijā pa savu uzņēmumu, Elastīgas programmatūras jauninājumi. Viņš man parādīja aizraujošu lāzera drukas mehānismu, ko viņi izstrādāja un kam bija neticami ātrums un pielaides, atšķirībā no iespiedmašīnas vai ievietošanas mašīnas.

Mājsaimniecībai specifiskas kopijas izveide varētu būt noderīga avīzēm, jo ​​viņi pēc tam varētu piedāvāt mērķauditorijas atlasi mājsaimniecībām, pamatojoties uz cilvēku izvēli. Citiem vārdiem sakot, mazāk reklāmu = vairāk ieņēmumu. Labākais pirkums varētu samazināt izplatīšanu uz pusi, bet skart katru mājsaimniecību, kurai patīk sadaļa Tehnoloģijas. Vai viņi būtu gatavi samazināt izplatīšanas un papīra izmaksas 50%, bet par mērķauditorijas atlasi maksāt vēl 10%? Uh ... jā ... tas viņiem ietaupītu miljonus!

Nemaz nerunājot par to, ka tas varētu novest pie tā, ka laikraksti pat konkurē ar Amerikas Savienoto Valstu pasta dienestu.

Es nevaru iedomāties, ka šī diena un vecums, ka nav iespējams izdrukāt savas sadaļas un dinamiski ģenerēt avīzi, pamatojoties uz mājsaimniecības pieprasījumu. Vienkārši padomājiet, cik viegli būtu izgriezt tūkstošiem lappušu no savas avīzes, ja tajā nebūtu sadaļu, kuras jūs neinteresēja! Ja es neesmu nodarbojies ar sportu vai redakcijas lapas viedokļiem, vienkārši izgrieziet tos!

Kā arī pārvadātāju šķirošana un piegāde padarītu avīžu nokļūšanu līdz visām durvīm daudz precīzākas! Pārvadātājam nevajadzēs apskatīt kādu maršruta galdu, viņi vienkārši izvelk nākamo avīzi un nomet to uz atbilstošās sliekšņa.

Problēma ar to, protams, ir tā, ka tā nav viegli kā tikai izmest lappusi un sekojošo vērtīgo personālu. Tas prasa izmaiņas procesā un ievērojamus ieguldījumus nepieciešamajās drukas un izplatīšanas iekārtās, iespējams, simtiem miljonu dolāru. Tas sagriež diezgan dziļu 40% rezervi.

Sema Zela vēstījums ir skaidrs - viņam nav ticības savai nozarei, lai mainītos vai atlecētu. Piezīme akcionāriem - izmetiet to.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.