Netflix plānotā uz reklāmu balstīta video pēc pieprasījuma (AVOD) ieviešana norāda uz plašākām tendencēm straumēšanas pakalpojumos

Netflix AVOD — uz reklāmām balstīts video pēc pieprasījuma

Vairāk nekā 200,000 XNUMX abonentu ir pametuši Netflix 2022. gada pirmajā ceturksnī. Tā ieņēmumi samazinās, un uzņēmums atlaiž darbiniekus, lai saņemtu kompensāciju. Tas viss notiek laikā, kad Converged TV (CTV) platformas bauda nepārspējamu popularitāti gan amerikāņu publikas, gan starptautisko skatītāju vidū, un šī tendence, šķiet, ir gan stabila, gan, iespējams, uzrādīs izaugsmi. Netflix problēmas un tas, kā tā nokļuva līdz šim, ir vēl viens garš stāsts, kas ir pelnījis vismaz nodaļu. Tomēr ir arī vērts izpētīt tās reakciju kopā ar vairākiem citiem straumēšanas pakalpojumiem, pieņemot reklāmas video pēc pieprasījuma (AVOD) biznesa modelis.

Kas ir AVOD?

Uz reklāmām balstīts ieņēmumu modelis video patēriņam, kurā patērētājiem ir jāskatās reklāmas bez maksas, lai skatītos saturu, ko viņi nolemj skatīties. Populārs piemērs ir YouTube. AVOD ir izdevīgs platformām ar lielu vai uz tēmu vērstu auditoriju, jo modelim ir nepieciešams ļoti liels skatītāju skaits, lai kompensētu ražošanas izmaksas.

Uz reklāmu balstīti video pēc pieprasījuma

Stingrāka ekonomika nozīmē prasīgākus skatītājus

Tā kā platformas abonenti noplūst, nav pārsteidzoši, ka Netflix tagad domā par AVOD balstīta pakalpojuma iekļaušanu. Inflācija ir pieaugoša problēma ASV un citās valstīs: algas stagnē un dzīves dārdzība aug, kā rezultātā patērētāji mazāk vēlas tērēt naudu nevajadzīgiem izdevumiem. Kopā ar to, ka Netflix faktiski palielina abonementa izmaksas (no 13.99 USD līdz 15.49 USD), klienti, kuri apzinās budžetu, anulē dalību.

Pieņemot AVOD modeli, Netflix cer ieviest risinājumu vairākām problēmām, tostarp pieaugošajai konkurencei un pieaugošajam patērētāju pieprasījumam pēc lētāka, ar reklāmām atbalstīta satura. Un ne tikai Netflix ir iekļauts šajā stratēģijā; vairākas citas vadošās platformas jau ir pieņēmušas AVOD. HBO, slavens ar TV šoviem, tostarp Spēle troņiem un Sopranos, pagājušā gada jūnijā uzsāka ar reklāmām atbalstītu pakalpojumu par 9.99 USD kā alternatīvu standarta opcijai bez reklāmām, kas maksā 14.99 USD.

Jāpiebilst arī, ka vēsturiski Netflix kavējas ar AVOD cenu plāna koncepciju. Hulu, vēl viens nozīmīgs straumēšanas gigants, jau vairākus gadus ir piedāvājis ar reklāmām atbalstītu pakalpojumu, kas ir par 50% lētāks nekā tā pakalpojums bez reklāmām, un tas nodrošina 70% platformas skatītāju. Vai tas varētu mainīt Netflix likteni?

Par vēlu vai moderni agri?

Varētu teikt, ka Netflix vienkārši kavējas, jo, kamēr tas piedzīvo problēmas, tas gandrīz nemaz nenotiek, un uzņēmumam joprojām ir hegemoniska pozīcija KTV tirgū. Atkal, kad skatītāji domā par KTV/OTT, viņi bieži domā par Netflix. AVOD modeļa izmantošana, lai nodrošinātu lētāku abonēšanas modeli pieaugošu izmaksu un nemainīgu algu laikā, acīmredzamu iemeslu dēļ var izrādīties veiksmīga. Mums tikai jāaplūko Hulu piemērs pirms dažiem gadiem, kur uzņēmuma piedāvājums par lētu, uz reklāmām balstītu modeli izrādījās populārs, un jāapsver, ka tas tika darīts laikā, kad bija mazāk ekonomisku ierobežojumu.

Daudzveidības tēma mūsdienās ir plaši izplatīta Amerikas plašsaziņas līdzekļos, un tā ir zināmā mērā tālredzīga, jo Netflix nesen paziņoja, ka tā atteiksies no lielākās daļas. sociāli apzinīgs strādniekiem. Diskusija par satura daudzveidības finansiālajiem ieguvumiem ir tēma citai reizei, taču ir vēl viena joma, kur dažādība absolūti izdevīgā formā pastāv – abonēšanas modeļi. 

Sniedzot vairāk iespēju patērētājiem ar atšķirīgu cenu līmeni, jūs nodrošināsiet, ka jūsu platformā ir mazāka iespēja piedzīvot katastrofālu klientu atsaukšanu, jo īpaši ekonomisko grūtību laikā. Dažādi abonēšanas līmeņi izplata abonentu atsaukšanas risku, it īpaši, ja jūsu platforma nodrošina budžeta līmeņa piedāvājumu, ko Netflix, visticamāk, tagad apzinās. 

Ir arī papildu (un diezgan ievērojama) priekšrocība, jo reklāmas izdevumi KTV pakalpojumiem ASV pieaug eksponenciāli:

Uz KTV balstītu pakalpojumu apjoms 13. gadā ir pieaudzis līdz 2021 miljardiem USD, un šogad, visticamāk, tie sasniegs vairāk nekā 17 miljardus USD.

TVSquared, konverģējošās televīzijas stāvoklis

Tas ir augošs tirgus ar skaidru interesi gan no investoriem, gan patērētājiem, un pat tad, ja Netflix nesaskartos ar pašreizējām problēmām, visticamāk, uzņēmums galu galā būtu pārcēlies uz AVOD teritoriju.

Reklāmas kvalitāte pārsniedz daudzumu

Mēs varam sagaidīt vairākas izmaiņas progresīvā TV nozarē 2022. gadā un turpmāk, un AVOD, visticamāk, būs šī procesa avangardā, jo īpaši tāpēc, ka formātu arvien vairāk pieņem lielākās KTV platformas. Šo tendenci var raksturot tas, ka filmu un TV šovu laikā faktiski tiek rādīts mazāk reklāmu, jo KTV pakalpojumi nevēlēsies riskēt ar pārāk daudzām reklāmām piesaistīt jaunus klientus, it īpaši, ja šīs reklāmas var tikt uztvertas kā lietotājam neatbilstošas. . Pašlaik Hulu varētu rādīt 9–12 minūtes reklāmu stundā, taču uzņēmuma īpašnieks Disnejs plāno rādīt tikai četras minūtes stundā, kad šogad ieviesīs savu AVOD sistēmu.

Ja šī tendence, ka stundā tiek rādīts mazāk reklāmu, turpināsies un ir visas pazīmes, kas liecina, ka tā notiks, jo Disney pozicionē sevi, lai kļūtu par nozīmīgu tirgus dalībnieku, tad reklāmdevēju galvenais jautājums būs nodrošināt, lai viņi pieņemtu pieeju, kas balstīta uz augstu - kvalitatīva mērķauditorijas atlase. Reklāmu veidotājiem, kas strādā AVOD, tas ir jāpatur prātā un jāizmanto viņu rīcībā esošie datu un analīzes rīki, lai nodrošinātu, ka viņi īstajā laikā mērķē uz īsto mērķauditoriju.

Turklāt lietotāji arvien biežāk dalās ar saviem kontiem, kas ir izaicinājums, jo tas var apgrūtināt reklāmas satura atlasi. Ja uzskatāt, ka jūsu auditorija, visticamāk, dalās ar savām parolēm nekā vidēji, apsveriet mērķauditorijas atlasi pēc noteikta vecuma un dzimuma, jo paroļu koplietotāji parasti ir jaunāki un ekonomiski mazāk izdevīgi. Tā ir plašāka pieeja, un precīzai mērķauditorijas atlasei arī turpmāk vajadzētu būt labākajai izvēlei reklāmdevējiem, taču, lai gan šī koplietošanas parādība pastāv, plašāka pieeja var būt noderīga. Tomēr jau tagad ir pazīmes, ka lietotājiem, kuri koplieto paroles, tuvākajā nākotnē varētu būt grūtāk to izdarīt.

Netflix plāno iekasēt papildu maksu papildus jau esošajām abonēšanas pakotnēm par katru reizi, kad tiek kopīgota parole. Trijās dažādās valstīs notiekošajos izmēģinājumos koplietošanas maksa ir aptuveni USD 2.13 mēnesī Peru, USD 2.99 Kostarikā un USD 2.92 Čīlē. Tas acīmredzot radīs ieņēmumus Netflix, taču laikā, kad uzņēmums plāno piedāvāt AVOD pakalpojumu, lai ietaupītu patērētāju naudu, nav skaidrs, vai šī jaunā iniciatīva patiešām varētu atstumt vairāk lietotāju.

Kamēr turpināsies dzīves dārdzības krīze, AVOD popularitāte tiešsaistes straumēšanas platformu vidū turpinās pieaugt. Būs interesanti redzēt, kā uzņēmumam ietekmēs Netflix lēmumu izveidot AVOD, taču neatkarīgi no panākumiem vai neveiksmēm AVOD kopumā turpinās baudīt spēcīgu pozīciju. Kamēr reklāmdevēji būs gatavi radīt novatorisku un saistošu saturu, viņi, iespējams, turpinās uzplaukt pašreizējā ekonomiskajā vidē.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.