Content MarketingPasākumu mārketings

Virtuāliem pasākumiem nav jābūt sūdīgiem: mārketinga nodaļas var padarīt tos apžilbinošus

Pandēmijas laikā mēs visi piedalījāmies daudzos virtuālos pasākumos — katra cilvēka mijiedarbība kļuva par Zoom vai Meets sanāksmi. Pēc divu gadu skatīšanās uz ekrāniem ir grūti panākt, lai cilvēki noskaņotos uz citu garlaicīgs virtuāls pasākums vai vebinārs. Tātad, kāpēc labākās mārketinga komandas iegulda virtuālos pasākumos un tīmekļa semināros?

Labi izpildīti virtuālie notikumi vizuālā formātā stāsta par zīmola stāstu un spēj piesaistīt globālu auditoriju.

Labākie mārketinga speciālisti ir sapratuši, ka viņi var radīt aizraujošu pieredzi auditorijai, kurai nekad nav bijis paredzēts būt klātienē. Tie ietver pasākumus, kas ir pārāk lieli, lai tos rīkotu klātienē, pasākumus, kurus loģistiski nav iespējams rīkot klātienē, vai pasākumus, kas uzrunā nišas auditoriju. Šādi pasākumi turpinās pieaugt, un labākie mārketinga speciālisti iemācīsies veidot virtuālās stratēģijas, kas papildina citas viņu mārketinga aktivitātes.

Šeit ir daži padomi no labākajiem mārketinga speciālistiem pasaulē, kuri, pēc mūsu pieredzes, ir likuši virtuālajiem pasākumiem informēt, izklaidēt un apžilbināt.

Lielisks saturs un saistoša, aizraujoša pieredze

Īkšķis ir tāds, ka cilvēki atceras 10% no dzirdētā; 20% no tā, ko viņi lasa; bet 80% no tā, ko viņi redz. Pētījumi arī pierādījuši, ka cilvēki noskaņo prezentāciju 10 minūšu laikā, taču lielākā daļa uzņēmumu joprojām pārraida informāciju šajā formātā.

Turklāt pēdējo desmit gadu laikā ir mainījies veids, kā mēs lietojam saturu. Cilvēki savā personīgajā dzīvē skatās (un izmanto) Netflix, YouTube, TikTok un Instagram — saturs ir īsāks, skaļāks un veidots, lai izceltos. Formāti ir paredzēti, lai informētu un izklaidētu.

Paņemot lapu no šīs rokasgrāmatas, mārketinga speciālistiem ir jādomā par satura izveidi, kas ir vizuāls, stāsta stāstu un vairāk līdzinās saturam, ko viņu auditorija patērē savā personīgajā dzīvē.

Lai pārliecinātos, ka jūsu auditorija noskaņojas (un paliek noskaņota):

  • Sāciet ar lielisku tēmu – Agrākajā pasākuma plānošanas posmā izstrādājiet tēmu. Tēma palīdz izstāstīt stāstu, ko prezentējat, saistošākā veidā un sniedz jūsu prezentētājiem labu ievirzi. Piemēram, uzņēmums varētu modelēt notikumu pēc tādiem nozīmīgiem televīzijas notikumiem kā Oskara pasniegšanas ceremonija, un jūsu vadītāji darbojas kā slavenību vadītāji. Viss, sākot no grafikas līdz mūzikai un beidzot ar saimnieku ģērbšanos, ir jāatbalsta jūsu tēma.
  • Vizuālajam un mūzikai ir nozīme – Svarīgi ir saistoši vizuālie materiāli un mūzika. Mūzika uzlabo stāstīšanas procesu, pastiprinot tēmas un motīvus, ieviešot jaunus jēdzienus (īpaši zemapziņā), uzlabojot konkrētu tēmu. Televīzijas producenti izmanto mūziku, lai radītu noskaņojumu, un arī tirgotājiem tas jādara neatkarīgi no tā, vai tā ir tikai jūsu zīmolam radīta kompozīcija, populāra jauna repa dziesma vai veca klasika, piemēram, Eye of the Tiger.

    Protams, paturiet prātā publiku — lai cik vilinoši tas arī nebūtu, jūs, iespējams, nevēlaties spēlēt Bee Gees savas ikgadējās investoru sanāksmes laikā.

    Pareizos vizuālos materiālus var izmantot, lai pastāstītu stāstu labāk nekā informācijas blīvus PowerPoint slaidus. Stāstīt stāstu vizuāli nozīmē nodot ideju vai emocijas estētiski un bez vārdiem. Piemēram, balets tēlo stāstu vizuāli caur dejotāju rīcību, un mūzika palīdz uzturēt noskaņojumu. Tāpat jūsu pasākuma estētika palīdz sazināties par tēmu neatkarīgi no tā, vai jūs svinat svētkus, laižat klajā jaunu produktu vai atjauninat savus akcionārus. Mūzikas un vizuālā attēla kombinācija palielina skatītāju pieredzi.
  • Apsveriet formātu – Lai sazinātos ar auditoriju, mārketinga speciālisti veido īsākas formas saturu. Padomājiet par TV programmu — lielākā daļa ir sadalīta īsākos segmentos, kuru garums ir aptuveni 10 minūtes. Šādam ilgumam ir iemesls — cilvēkiem patīk absorbēt saturu īsos klipos un viņi mēdz izdalīties bez vizuāliem pārtraukumiem. Garākā formāta pasākumā galvenais ir izmantot uzmanību piesaistošas ​​secības no tēmas uz tēmu, lai saglabātu auditorijas iesaistīšanos.


    Iepriekš ierakstīti segmenti ir vēl viens veids, kā palielināt interesi par garāka formāta notikumu. Tiešraides pasākumam pievienojot labi producētu iepriekš ierakstītu videoklipu, ražošanas maiņa rada vizuālu interesi, saglabājot auditorijas uzmanību.
  • Ļauj asinhroni skatīt – Lai gan tiešraides auditorijas pieredze ir svarīga, atcerieties, ka daudzi cilvēki to var skatīties pēc pieprasījuma. Noteikti piedāvājiet saturu pēc pieprasījuma vienuviet — un vērojiet, kā pieaug jūsu skatītāju skaits!

Kā BrandLive var palīdzēt

BrandLive ir virtuāla notikumu platforma, ko izmanto pasaules labākie zīmoli, lai radītu zīmola pasākumus, tīmekļseminārus un tiešraides straumēšanas pieredzi saviem svarīgākajiem mirkļiem un auditorijai. BrandLive risinājums apvieno tehnisko platformu ar uzsvaru uz augstas produkcijas vērtības saturu un radošumu. Šis viens-divi sitiens ir mūsu konkurences priekšrocība — mūsu tehnoloģija ir pasaules līmeņa, un mums ir iekšēja ražošanas studija un komanda, kas ir pārpildīta ar radošumu.

BrandLive ir izveidojis 50,000 30,000,000 pasākumu, un 75,000 XNUMX XNUMX skatītāju XNUMX XNUMX stundu ir straumēti populārākajiem zīmoliem, tostarp Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon un citiem.

Daudzas citas virtuālo pasākumu/sanāksmju platformas koncentrējas uz pasākumu administrēšanas funkcijām, un, lai gan mēs uzskatām, ka arī tās ir svarīgas, nekoncentrējoties uz satura kvalitāti, pasākumi bieži vien nav iedvesmojoši, izraisot sliktu iesaistīšanos un izdegšanu. Mūsu pašu pasākumu apmeklējumu līmenis ir 90% (pret nozares vidējo rādītāju 30–40) vai 95%, ja ņem vērā pieprasījumu pēc pieprasījuma. Ir iemesls, kāpēc mūsu apmeklētības līmenis ir tik augsts: mēs veidojam saturu, ko cilvēki vēlas skatīties.

Mēs varam palīdzēt jūsu uzņēmumam izveidot visu laiku labāko:

  • Vebināri un informatīvi pasākumi
  • Investoru/akcionāru attiecību sapulce
  • Ikgadējie produktu izlaidumi
  • Iekšējā apmācība
  • Zīmola/domu vadības pasākumi
  • Radoša tiešraides video pieredze
  • Iekšējās All Hands vai rātsnama sanāksmes
  • Un vēl…

Šeit ir īss gadījuma pētījums: mēs nesen sadarbojāmies ar Amazon, kad tas mitināja Amazon Conflux, kurā viņi pulcēja savu 1,500 dizaineru kopienu no visas pasaules, lai sadarbotos ar inovatīviem dizaina ekspertiem. Tas, ko dara Amazon, ir tik lieliski, ka viņi domā par to, kā iesaistīt šīs mikrokopienas tādā veidā, kas ir patiešām interesants un atbilstošs šiem apmeklētājiem. Dažreiz pasākuma rīkošana klātienē nav iespējama. Virtuālais formāts ļauj uzņēmumiem sazināties ar kopienām, nodrošinot ļoti atbilstošu, padziļinātu saturu interaktīvā formātā.

Kur virtuālie pasākumi, tīmekļa semināri un tiešraides video iekļaujas jūsu mārketinga stratēģijā? Mēs varam jums pastāstīt vairāk — sazinieties ar mums, lai iegūtu demonstrāciju šeit. Mēs nevaram sagaidīt, kad maģija notiks jūsu labā.

Ieplānojiet BrandLive demonstrāciju

Sems Kolberts-Hails

Sems Kolberts-Hails ir uzņēmuma prezidents un izpilddirektors Brandlive. Brandlive palīdz pasaules labākajiem zīmoliem radīt pieredzi, kas aizkustina cilvēkus — no rātsnama stila iekšējām tikšanās ar dvēseli līdz nozīmīgiem mārketinga pasākumiem, kas veicina ieņēmumus. Sema vadībā Brandlive ir izaugusi no nedaudziem darbiniekiem līdz vairāk nekā 150, un tā ir rīkojusi telts pasākumus tādiem uzņēmumiem kā Nike, Nintendo, Ark Invest, The Wall Street Journal, Square, Google, GoPro un Adidas, kā arī ieguva 1. vietu tiešraidē. Notikumi Fast Company inovatīvāko uzņēmumu sarakstā 2021. gadā un topošajā video kategorijā 2022. gadā.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.