VR pieaugošā tendence izdevējdarbībā un mārketingā

Zeiss VR One

Kopš mūsdienu mārketinga sākuma zīmoli ir sapratuši, ka veiksmīgas mārketinga stratēģijas pamatā ir saiknes veidošana ar galalietotājiem - radot kaut ko tādu, kas rosina emocijas vai sniedz pieredzi, bieži vien ir visnoturīgākais iespaids.

Tirgotājiem arvien vairāk pievēršoties digitālajai un mobilajai taktikai, ir mazinājusies spēja visaptveroši sazināties ar gala lietotājiem. Tomēr virtuālās realitātes (VR) kā visaptverošas pieredzes solījums ir uz izdevēju, raidorganizāciju un tirgotāju izrāviena robežas. Patiesībā daži no lielākajiem plašsaziņas līdzekļu spēlētājiem ienirst šajā tehnoloģijā, pirms lielākajai daļai patērētāju pat ir savas VR austiņas. Kaut arī lielākā daļa amerikāņu vēl nav pieņēmuši ideju izpētīt virtuālās pasaules, plašsaziņas līdzekļi laiku un pūles pievērš tam, kā VR iekļaut savā turpmākajā satura piegādes stratēģijā - un tirgotājiem ir prātīgi rīkoties tāpat.

Kāpēc? Kad plašsaziņas līdzekļu izdevēji un tirgotāji meklē nākamo veidu, kā nokļūt savu klientu priekšā un sazināties ar viņiem dziļākā līmenī, kas ir labāka vieta, kur satikt un pavēlēt viņu uzmanību, nekā iekšpusē, kas ir pilnībā ieskaujoša platforma, kas pieejama no jebkuras vietas? Virtuālā realitāte ir atbilde.

Sākot ar sporta notikumiem un beidzot ar žurnālu saturu, VR tehnoloģija ir gatava būtiski mainīt veidu, kādā patērētāji izjūt plašsaziņas līdzekļus, un tāpēc izdevēji un tirgotāji lec uz klāja pirms masveida pieņemšanas:

Uzlabota stāstīšana

Ziņu vietas, piemēram, Associated Press un New York Times ražo VR saturu, kas saistīts ar saistošiem, emocionāli virzītiem stāstiem. Virtuālās realitātes objektīvs tuvina patērētājus sirdi plosošajai vai sirdi sildošajai darbībai, nodrošinot plašsaziņas līdzekļu pieredzi, kas ir kinematogrāfiska.

Zīmolu mārketinga speciālisti var izpētīt, kā kļūt par daļu no šiem stāstiem kā sponsoriem vai kā paša stāsta iekļaujošām daļām. Emocionālie stāsti ir tas, kas veicina visaugstāko skatītāju piesaisti, komandē sociālo mediju koplietošanu, trafiku un komentārus, kas iegūst vīrusu efektu un neļauj cilvēkiem atgriezties pēc vairāk.

Digitālā satura veicināšana

ar 84 procenti pieaugušo amerikāņu izmantojot internetu un 68 procentiem pieder viedtālrunis, digitālais saturs tiek patērēts ļoti lielā ātrumā. Patērētāji pieprasa piekļuvi digitālajam saturam, un izdevējiem ir jāapmierina patērētāja vajadzība pēc tūlītēja apmierinājuma. Tā kā vairāk cilvēku sagaida, ka digitālais saturs ir pa rokai, viņi meklēs arī to, kas notiks tālāk ... tieši šeit sāk darboties VR.

VR digitālo saturu pārceļ uz nākamo līmeni, un vispirms to uzņems digitālie vietējie iedzīvotāji kurš uzauga ar viedtālruņu tehnoloģijām un sociālajiem medijiem. Izmantojot VR, šie patērētāji var skatīt saturu pirmajā personā, kļūstot par daļu no darbības un dažos gadījumos iesaistoties situācijā “izvēlies pats”.

Pielāgots saturs

Iedomājieties, vai jūs varētu “ieiet” stāstā un izvēlēties, kura perspektīvā un kādā leņķī skatāties saturu? VR padara to par realitāti, un raidorganizācijas ir īpaši ieinteresētas šajā VR aspektā, pētot, kā to izmantot vairāku miljardu dolāru sporta nozarē.

Sporta cienītājus par iemeslu dēvē par fanātiķiem - viņi ir uzticīga, kaislīga skatītāju bāze, kas konsekventi noskaņojas skatīties savas iecienītās komandas televizorā un tiešsaistē. Ko darīt, ja šie fani varētu izjust spēli laukumā, uzbrukumā vērojot to ar pussarga acīm, un aizsardzībā no sēdvietām pie 50 jardu līnijas? Vadošā VR tehnoloģija ļauj faniem izjust spēles tādā veidā, kāds nav iespējams ar tradicionālo televīziju.

Tā vietā, lai piedzīvotu sporta vai citu apraides pasākumu no dažiem iepriekš noteiktiem leņķiem, VR paver skatītājiem iespējas pielāgot viņu saturu - un tas pats attiecas uz reklāmdevējiem. Zīmola pieredzi var iestrādāt VR pasaulē, sniedzot skatītājiem iespēju izvēlēties, ko viņi vēlas redzēt no reklāmdevējiem. Izslāpis? Pārdevējs stendos nāk ar pārtraukumiem, piedāvājot konkrētu dzērienu zīmolu un pasniedzot zīmola iespaidus.

VR spēlē pieprasījumu pēc reāllaika un visaptveroša satura - divas lietas, kuras digitālie pamatiedzīvotāji šodien ir pieņēmuši kā plašsaziņas līdzekļu standartus. Tiešie, viendimensionālie notikumi dod vietu trīsdimensiju, pirmās personas pieredzei, un VR vada lādiņu. Saprātīgi izdevēji un tirgotāji var vai nu izlēkt uz kuģa, lai brauktu ar pieaugošo VR plūdmaiņu, vai arī riskēt iegrimt standarta digitālā satura nebeidzamās jūras dibenā.

Zeiss VR One Plus iPhone 6 sērijai Zeiss VR One Plus iPhone 7 sērijai

Informācijas atklāšana: raksts mums nav kompensēts, taču mēs kopīgojam mūsu Amazon saistīto saites ar Zeiss godalgotās VR austiņas.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.