3 veidi, kā organiskais mārketings var palīdzēt jums maksimāli izmantot jūsu budžetu 2022. gadā

Meklētājprogrammu optimizācijas ietekme uz mārketinga budžetu

Mārketinga budžeti nokritās līdz rekordzemam līmenim, proti, 6% no uzņēmuma ieņēmumiem 2021. gadā, salīdzinot ar 11% 2020. gadā.

Gartner, Ikgadējais TKO izdevumu apsekojums 2021. gadā

Tā kā cerības ir tikpat lielas kā jebkad, mārketinga speciālistiem ir pienācis laiks optimizēt tēriņus un palielināt savus dolārus.

Tā kā uzņēmumi mārketingam atvēl mazāk resursu, taču joprojām pieprasa lielu atdevi no IA, nav pārsteigums, ka bioloģiskā mārketinga izdevumi strauji pieaug salīdzinājumā ar reklāmas izdevumiem. Dabiskā mārketinga pasākumi, piemēram, meklētājprogrammu optimizācija (SEO) mēdz būt rentablākas nekā maksas reklāmas. Viņi turpina sniegt rezultātus pat pēc tam, kad tirgotāji pārtrauc tērēt. Vienkārši sakot, bioloģiskais mārketings ir gudrs ieguldījums, lai aizsargātos pret neizbēgamām budžeta svārstībām.

Tātad, kāda ir formula? Lai maksimāli izmantotu savu budžetu un uzlabotu dabiskā mārketinga iniciatīvas, tirgotājiem ir nepieciešama daudzveidīga stratēģija. Izmantojot pareizo kanālu kombināciju un galveno uzmanību pievēršot SEO un sadarbībai, varat veidot klientu uzticību un palielināt ieņēmumus.

Kāpēc organiskais mārketings?

Mārketinga speciālisti bieži izjūt spiedienu nodrošināt tūlītējus rezultātus, ko var nodrošināt apmaksātas reklāmas. Lai gan dabiskā meklēšana var nepalīdz sasniegt IA tik ātri kā apmaksātas reklāmas, tā veicina vairāk nekā puse no visas izsekojamās vietņu trafika un ietekmē gandrīz 40% no visiem pirkumiem. Organiskā meklēšana ir ilgtermiņa mārketinga panākumu virzītājspēks, kas ir būtisks biznesa izaugsmei.

Organiskās izaugsmes stratēģija sniedz arī iespēju tirgotājiem veidot ilgstošas ​​attiecības ar klientiem. Pēc jautājuma ievadīšanas Google tīklā, 74% no patērētājiem nekavējoties ritiniet garām apmaksātajām reklāmām un paļaujieties uz uzticamāku dabisko rezultātu, lai atbildētu uz viņu jautājumiem. Dati nemelo — dabiskās meklēšanas rezultāti nodrošina ievērojami lielāku trafiku nekā apmaksātās reklāmas.

Papildus priekšrocībām, ko sniedz zīmola atpazīstamības un klientu uzticības veicināšana, bioloģiskā mārketings ir ārkārtīgi rentabls. Atšķirībā no maksas reklāmām, jums nav jāmaksā par mediju izvietojumiem. Jūsu dabiskā mārketinga izmaksas ir tehnoloģijas un darbinieku skaits. Labākās bioloģiskās mārketinga programmas vada iekšējās komandas, un tās izmanto uzņēmuma līmeņa tehnoloģijas, lai tās varētu mērogot.

Apmaksātās reklāmas nav pagātne, taču organiskais mārketings ir liela nākotnes sastāvdaļa. Tas ir īpaši svarīgi, jo Google plāno noņemt trešo pušu sīkfailus 2023. gadā, samazinot apmaksāto reklāmu efektivitāti. Iekļaujot savā mārketinga plānā dabiskas iniciatīvas, piemēram, SEO, jūs, visticamāk, sasniegsit biznesa mērķus un sasniegsit lielāku IA.

Uzlabojiet dabiskā mārketinga stratēģijas 2022. gadā

Bioloģiskā mārketinga sniegtā vērtība padara to par spēcīgu rīku, īpaši organizācijām ar ierobežotu mārketinga budžetu. Bet organiskā izaugsme ir veiksmīga tikai ar pareizo stratēģiju. Lai novērtētu, kur ir organizāciju mārketinga prioritātes 2022. gadā, Diriģents aptaujāti vairāk nekā 350 mārketinga speciālisti uzzināt par saviem gada plāniem un noteikt tēriņu tendences.

Un saskaņā ar aptauju digitālo līderu galvenās prioritātes nākamajos 12 mēnešos ir vietņu lietotāju pieredze (UX), satura mārketings un spēcīgāka sadarbība starp komandām.

Paturot to prātā, tālāk ir norādīts, kā jūs varat pacelt savas iniciatīvas uz nākamo līmeni un maksimāli izmantot mārketinga budžetu.

  1. Izmantojiet SEO spēku. Veiksmīgs mārketings sniedz meklētājiem saturu, kas atbild uz viņu jautājumiem — to mēs dēvējam par to klientu pirmais mārketings. Tā kā abi B2B un B2C lēmumu pieņēmēji parasti sāk savu pirkšanas ceļu ar savu izpēti, ir vērts ieguldīt MPO. Bet atslēgvārdu pildīšana nepalielinās klasifikāciju meklēšanā. Dodiet priekšroku atslēgvārdu izpētei un tehniskajiem auditiem, lai nodrošinātu, ka meklētājprogrammas var efektīvi indeksēt vietnes saturu.

    Lai palielinātu ietekmi, investējiet dabiskā mārketinga platformā un iekšējā SEO komandā, lai nodrošinātu uzņēmuma mēroga satura konsekvenci visos kanālos, izmantojot SEO stratēģijas.

  1. Sadarbojieties, lai iegūtu izcilu lietotāja pieredzi. Saskaņā ar digitālais līderi2022. gadā vissvarīgākais ir saglabāt pozitīvu lietotāja pieredzi jūsu zīmola vietnei, taču tas nav iespējams bez sadarbības. Tīmekļa, SEO un satura lomās strādājošie atklāja, ka personas, kas pilda citas lomas, sadarbojas mazāk nekā 50% gadījumue. Šāda atvienošana var viegli izraisīt dubultdarbu, vājās vietas un nekonsekventu SEO praksi. Veiksmīgas UX iniciatīvas ietver regulāru saziņu starp departamentiem, uzsverot nepieciešamību nojaukt organizācijas tvertni. Papildu bonuss ar izcilu UX? Tas uzlabo jūsu Google meklēšanas rangu.

  1. Mērīt rezultātus. Mūsu aptaujā atklātā izplatītā tēma ir nepieciešamība novērtēt SEO programmu panākumus 2022. gadā. Pastāvīga SEO tehnoloģiju un prakses efektivitātes novērtēšana var palīdzēt noteikt jūsu prioritātes.

    Izdari sev labu: pirms ieviešot savu SEO programmu, nosakiet, kādus rādītājus uzraudzīsiet (piemēram, trafiku, atslēgvārdu ranžēšanu un tirgus daļu) un kā mērīsit rezultātus. Tas ļauj uzlabot saturu un noteikt prioritātes iniciatīvām, kas darbojas vislabāk, ietaupot laiku un naudu.

Samazināts mārketinga budžets nenozīmē zemas kvalitātes mārketinga plānu 2022. gadam — jums vienkārši ir jāoptimizē savi resursi. Izmantojot spēcīgu stratēģiju un koncentrējoties uz bioloģisko mārketingu, varat veidot klientu uzticību un zīmola atpazīstamību, vienlaikus palielinot ieņēmumus.

Vai vēlaties uzzināt vairāk? Iepazīstieties ar Diriģenta jaunāko ziņojumu:

Bioloģiskā mārketinga stāvoklis 2022. gadā