Izmantojot tīmekļa analīzi

Daudzi cilvēki aplūko tipisko vietnes konfigurāciju un redz vietni, kas norāda uz aicinājumu uz darbību, un pēc tam izmēra šo aicinājumu uz darbību, izmantojot Analytics, nosaucot to par Konversija. Ja jūs to izlozētu, tas izskatās šādi:

tipisks

Problēma, protams, ir tāda, ka Web Analytics glabā TONUS slēptu datu dārglietu, kurām neviens nepievērš uzmanību un neizmanto. Parasti Analytics tiek izmantota tikai avotu, meklēšanas, klikšķu un reklāmguvumu mērīšanai. Izmantojot šos pārskatus, mārketinga profesionālis pēc tam veic dažas korekcijas un skatās, lai redzētu, kas notiek pārskatos. Šis cerību cikls (jūs cerat, ka kaut kas mainīsies) notiek atkal un atkal.

Ir jāmaina paradigma, skatoties uz Analytics vienkārši kā pārskatu saskarni. Analytics nav vienkārši pārskatu sniegšanas saskarne, tā ir nenovērtējama apmeklētāju uzvedības krātuve. Izveicīgi lietojot, jūs varat integrēt savas vietnes faktisko saturu ar savu vietni analytics datus, lai dinamiski renderētu saturu, lai labāk atlasītu jūsu apmeklētājus.

Daži Web Analytics integrācijas piemēri

Jūsu vietnē ir 2 apmeklētāji, kurus jūsu Analytics lietojumprogramma izseko. Viens apmeklētājs vienmēr apmeklē jūsu vietni no vienas un tās pašas ģeogrāfiskās atrašanās vietas. Otrs apmeklētājs apmeklē, bet viņa kustība tiek izsekota visā ASV un Kanādā. Citiem vārdiem sakot, jums ir 2 iesaistīti apmeklētāji, bet viens ir ceļotājs, bet otrs nav.

Kā jūsu produktu, pakalpojumu vai pat vienkārši ziņojumu var pielāgot ceļotājam, nevis ceļotājam? Varbūt jūs savā vietnē pārdodat elektroniku. Ceļotājam vajadzētu redzēt vieglus klēpjdatorus, ceļojumu somas un citus rīkus. Ceļotājiem, kuriem nav ceļotāju, vajadzētu būt jūsu mājas un biznesa datoru displejiem - iespējams, jūsu lielo displeju sērijai.

Varbūt jums ir “road show”, kur jūs apmeklējat lielākās metropoles pilsētas, lai demonstrētu savus produktus. Ceļotājiem, kas nav ceļotāji, jums jāierobežo informācija par ceļojuma šovu tikai uz reģionu, kurā viņi atrodas. Ceļotājam jūs varat pielāgot ceļa izstādes attēlojumu pilsētām ap personas ceļojuma maršrutiem.

Ja jūs esat restorāns, iespējams, jūs vēlaties parādīt dažas savas ķēdes ceļotāja maršrutā ar ziņojumu par jūsu atalgojuma programmu, kas ir pieejama visā valstī. Ceļotājiem, kas nav ceļotāji, īpašnieku vai šefpavāru ziņojums vai jūsu jaunā izņemšanas izvēlne.

Ja esat reklāmas aģentūra, iespējams, jums vajadzētu parādīt vietējo klientu darbu ceļotājiem, kas nav ceļotāji, un nacionālos kontus ceļotājam.

Ģeogrāfija ir vienkārši viens no Analytics piesaistīšanas aspektiem. Ja esat juvelierizstrādājumu veikals, iespējams, vēlēsities reklamēt savu gadadienas izpārdošanu apmeklētājam, kurš pirms 50 nedēļām iegādājās rokassprādzi Jubileja. Ja esat banka, iespējams, vēlaties reklamēt aizdevuma likmes nedēļu pirms nākamā maksājuma termiņa. Ja esat dīleris, iespējams, vēlēsities reklamēt savas tirdzniecības vērtības automašīnā, kuru iegādājos no jums.

Dinamiskais saturs e-pasta nozarē ir bijis diezgan daudz. Ir daudz pierādījumu, ka satura pielāgošana apmeklētāju uzvedībai dod daudz augstākus rezultātus. Ir pienācis laiks, lai tīmekļa izstrādes uzņēmumi un satura pārvaldības sistēmas tam pievērstu uzmanību. Web Analytics integrēšana CMS nodrošinās milzīgus rezultātus.

Diemžēl tādas bezmaksas paketes kā Google Analytics nepiedāvā API vai integrācijas līmenis, kurā varat izmantot iekšējos datus. Tomēr lielākā daļa lielāko Web Analytics uzņēmumu to dara. Šī funkciju atšķirība jūsu uzņēmumam var maksāt desmitiem tūkstošu dolāru, taču, ja jūs to pareizi izmantojat, ieguldījumu atdeve būs pozitīva.

3 Komentāri

  1. 1

    Šīs nedēļas sākumā es runāju ar uzņēmumu Xtract, kas atrodas Somijā. Viņi specializējas uzvedības noteikšanā un pēdējā laikā īpaši sociālajos medijos. Kopš runāju ar viņiem, es sāku meklēt līdzīgus uzņēmumus un atradu jaunuzņēmumu ar nosaukumu Sometrics (ASV bāzēts). Kopējais faktors bija spēja nodrošināt jaunus sociālos tīklus ar analītisku informāciju par viņu auditoriju. Tas savukārt palielina šo trešo pušu sociālo tīklu vietņu kampaņu reklamēšanas vērtību.

    Turklāt es izpētīju Google pēdējos gados veiktos ieguvumus un to, kā viņi veido savu impēriju. Jūs pieminējat, ka Google Analytics pašlaik nepiedāvā API, bet es domāju, ka viņi to darīs drīzāk nekā vēlāk. Turklāt piemēru, kuru izmantojat ģeogrāfijas izmantošanai mērķauditorijas atlasē, var pāriet uz nākamo soli, izmantojot visu pieejamo kartēšanas un izsekošanas tehnoloģiju, kas pašlaik ir pieejama tirgū. Šodien es šodien izveidoju ziņu par Google un Yahoo Maps.

    Šajā posmā ir tikai spekulācijas, bet kas notiks, ja tāds uzņēmums kā Garmin iesaistītos analītiskajā un mārketinga biznesā. Viņi varētu atdot savas GPS sistēmas un aizstāt to ar reklamētu atbalstītu modeli. Izmantojot pārklājuma tehnoloģiju, kas netraucē skatītāja maršrutēšanas informāciju, nodrošinot, ka lietotāja pieredze nemainās, varētu tikt rādītas reklāmas, kas ir pilnībā lokalizētas ceļotājam. Paņemiet to par vienu pakāpienu tālāk un pievienojiet savu Juvelierizstrādājumu veikala piemēru, un jums būs mobilā 3.0 reklāma. Mērķtiecīgi, lietotājam draudzīgi un izglītoti ar kampaņu analīzi.

  2. 2
    • 3

      Google ir ļoti orientēts uz API, tāpēc esmu pārsteigts, ka līdz šim tāda nav bijusi. Es labprāt redzētu Analytics “aktivizētājus” .. citiem vārdiem sakot .. spēju iesniegt izejošos pieprasījumus. API ir fantastiski, taču jūs joprojām nevarat rīkoties pēc notikuma, kamēr tas nav beidzies.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.