Kas ir atpakaļsaišu veidošana? Kā izveidot kvalitatīvas atpakaļsaites, neapdraudot savu domēnu

Kas ir atpakaļsaišu stratēģija?

Kad dzirdu kādu pieminam šo vārdu backlink kā daļa no vispārējās digitālā mārketinga stratēģijas, man ir tendence raustīties. Šajā rakstā es paskaidrošu, kāpēc, bet vēlos sākt ar vēsturi.

Savulaik meklētājprogrammas bija lieli direktoriji, kas galvenokārt tika veidoti un sakārtoti līdzīgi direktorijai. Google Pagerank algoritms mainīja meklēšanas ainavu, jo tas izmantoja saites uz galamērķa lapu kā svarīgumu.

Izplatīta saite (enkura tags) izskatās šādi:

Martech Zone

Kad meklētājprogrammas pārmeklēja tīmekli un tvēra galamērķus, tās ranžēja meklētājprogrammu rezultātus, pamatojoties uz to, cik saišu norādīja uz šo galamērķi, kādi atslēgvārdi vai frāzes tika izmantoti enkura tekstā, kā arī saturs, kas indeksēts galamērķa lapā. .

Kas ir atpakaļsaite?

Ienākoša hipersaite no viena domēna vai apakšdomēna uz jūsu domēnu vai uz noteiktu tīmekļa adresi.

Kāpēc atpakaļsaites ir svarīgas

Saskaņā ar Pirmā lapa Sage, šeit ir vidējais VKS pēc pozīcijas meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP):

serp klikšķu skaits pēc ranga

Sniegsim piemēru. Vietne A un vietne B sacenšas par meklētājprogrammu ranžēšanu. Ja vietnei A būtu 100 saites, kas norāda uz to ar šo atslēgvārdu atpakaļsaišu enkura tekstā, un vietnei B būtu 50 saites, kas norāda uz to, vietne A būtu augstāka.

Meklētājprogrammas ir būtiskas jebkura uzņēmuma iegādes stratēģijai. Meklētājprogrammu lietotāji izmanto atslēgvārdus un frāzes, kas parāda viņu nodomu izpētīt pirkumu vai risinājumu… un jūsu ranžēšanai ir dramatiska ietekme uz vidējo klikšķu skaitu (VKS) meklētājprogrammu lietotāju.

Tā kā nozare novēroja dabiskās meklēšanas lietotāju augsto reklāmguvumu līmeni… un sekojošo atpakaļsaišu izveides vieglumu, varat tikai iedomāties, kas notika tālāk. Piecu miljardu dolāru vērtā nozare eksplodēja, un neskaitāmas SEO aģentūras atvēra veikalu. Tiešsaistes vietnes, kas analizēja saites, sāka vērtēt domēnus, sniedzot meklētājprogrammu profesionāļiem atslēgu, lai noteiktu optimālās vietnes saitēm, lai klienti iegūtu labāku rangu.

Tā rezultātā tika reģistrēti uzņēmumi saišu veidošanas stratēģijas izveidot atpakaļsaites un paaugstināt to rangu. Atpakaļsaišu veidošana kļuva par asins sporta veidu, un meklētājprogrammu rezultātu precizitāte samazinājās, jo uzņēmumi vienkārši maksāja par atpakaļsaitēm. Daži SEO uzņēmumi programmatiski ģenerēja jaunu saites saimniecības bez absolūti nekādas vērtības, kā vien iepludināt atpakaļsaites saviem klientiem.

Papildu Google algoritmi un atpakaļsaites

Āmurs krita, kad Google izlaida algoritmu pēc algoritma, lai kavētu ranžēšanu, izmantojot atpakaļsaišu veidošanu. Laika gaitā Google pat spēja identificēt uzņēmumus ar visvairāk atpakaļsaišu ļaunprātīgu izmantošanu, un viņi tos apglabāja meklētājprogrammās. Viens no plaši izplatītajiem piemēriem bija JC Penney, kas bija nolīgusi SEO aģentūru atpakaļsaišu ģenerēšana, lai izveidotu savu rangu. To izdarīja vēl tūkstošiem cilvēku, taču viņi netika notverti.

Google nepārtraukti cīnās pret to, ka sistēma tiek mākslīgi iegūta, lai uzlabotu meklētājprogrammu rezultātu precizitāti. Atpakaļsaites tagad tiek svērtas, pamatojoties uz vietnes atbilstību, galamērķa kontekstu un vispārējo domēna kvalitāti papildus atslēgvārdu kombinācijai. Turklāt, ja esat pieteicies Google, jūsu meklētājprogrammas rezultāti ir gan ģeogrāfiski, gan pēc uzvedības orientēti uz jūsu pārlūkošanas vēsturi.

Mūsdienās vietnēs, kurām nav pilnvaru, ir iespējams izveidot ļoti daudz neskaidru saišu bojājums savu domēnu, nevis palīdzēt tam. Diemžēl joprojām ir meklētājprogrammu optimizācijas profesionāļi un aģentūras, kas koncentrējas uz atpakaļsaitēm kā līdzekli uzlabotas ranžēšanas sasniegšanai. Pirms pāris mēnešiem es veicu atpakaļsaišu auditu mājas pakalpojumu klientam, kuram bija grūti iegūt vietu... un atradu daudz toksisku atpakaļsaišu. Pēc izveidojot noraidīšanas failu un augšupielādējot to Google, mēs sākām redzēt dramatiskus uzlabojumus to vispārējā dabiskajā ranžējumā un saistītajā datplūsmā.

Mūsdienās atpakaļsaišu izveide prasa rūpīgu izpēti un daudz pūļu, lai nodrošinātu, ka jūs izveidojat atpakaļsaiti, kas palīdzēs un nekaitēs jūsu zīmola dabiskās meklēšanas redzamībai. Šis animācija no 216digital ilustrē šo stratēģiju:

attēls

Ne visas atpakaļsaišu izveide ir vienāda

Atpakaļsaitēm var būt atšķirīgs nosaukums (zīmols, produkts vai persona), atrašanās vieta un ar tām saistīts atslēgvārds (vai to kombinācijas). Domēns, kas veido saiti, var būt saistīts arī ar nosaukumu, atrašanās vietu vai atslēgvārdu. Ja esat uzņēmums, kas atrodas pilsētā un ir labi pazīstams šajā pilsētā (ar atpakaļsaitēm), jūs varat ieņemt augstu vietu šajā pilsētā, bet ne citās. Ja jūsu vietne, protams, ir saistīta ar zīmola nosaukumu, visticamāk, jūs iegūsit augstāku rangu pēc atslēgvārdiem, kas apvienoti ar zīmolu.

Analizējot ar klientiem saistītos meklēšanas reitingus un atslēgvārdus, mēs bieži analizējam visas zīmola un atslēgvārdu kombinācijas un koncentrējamies uz tēmām un vietām, lai redzētu, cik labi mūsu klienti palielina savu klātbūtni meklēšanā. Patiesībā tas nebūtu sasniedzams, ja pieņemtu, ka meklēšanas algoritmi sarindo vietnes bez atrašanās vietas vai zīmola ... bet gan tāpēc, ka ar tiem saistītiem domēniem ir nozīme un autoritāte konkrētiem zīmoliem vai atrašanās vietai.

Citācijas: aiz atpakaļsaites

Vai tam vispār vairs jābūt fiziskai aizmugurējai saitei? citāti pieaug viņu svars meklētājprogrammu algoritmos. Citāts ir unikāla termina pieminēšana rakstā vai pat attēlā vai videoklipā. Citāts ir unikāla persona, vieta vai lieta. Ja Martech Zone ir minēts citā domēnā bez saites, bet konteksts ir mārketings, kāpēc meklētājprogramma neizsvērtu pieminēšanu un nepaaugstinātu rakstu rangu šeit? Protams, viņi to darītu.

Blakus saitei ir arī satura konteksts. Vai domēnam, kas norāda uz jūsu domēnu vai tīmekļa adresi, ir saistība ar tēmu, kuru vēlaties ranžēt? Vai lapa ar atpakaļsaiti, kas norāda uz jūsu domēnu vai tīmekļa adresi, atbilst tēmai? Lai to novērtētu, meklētājprogrammām ir jāskatās tālāk par tekstu enkura tekstā un jāanalizē viss lapas saturs un domēna autoritāte.

Es uzskatu, ka algoritmi izmanto šo stratēģiju.

Autors: Nāve vai atdzimšana

Pirms dažiem gadiem Google izlaida marķējumu, kas ļāva autoriem saistīt vietnes, kurās viņi rakstīja, un saturu, ko viņi radīja, atpakaļ uz viņu vārdu un sociālo profilu. Tas bija diezgan iespaidīgs sasniegums, jo varēja izveidot autora vēsturi un novērtēt viņa autoritāti konkrētās tēmās. Piemēram, būtu neiespējami atkārtot manu desmit gadu rakstu par mārketingu.

Lai gan daudzi cilvēki uzskata, ka Google nogalināja autorību, es uzskatu, ka viņi nogalināja tikai uzcenojumu. Es domāju, ka pastāv ļoti lielas izredzes, ka Google vienkārši attīstīja savus algoritmus, lai identificētu autorus bez uzcenojuma.

Saites nopelnīšanas laikmets

Godīgi sakot, es priecājos par maksas par spēlēšanu laikmeta izzušanu, kad uzņēmumi ar visdziļākajām kabatām nolīga SEO aģentūras ar visvairāk resursiem atpakaļsaišu izveidei. Kamēr mēs smagi strādājām, izstrādājot lieliskas vietnes un neticamu saturu, mēs vērojām, kā mūsu reitingi laika gaitā pazeminājās un mēs zaudējām ievērojamu daļu no trafika.

Nekvalitatīvs saturs, komentāru surogātpasts un meta atslēgvārdi vairs nav efektīvas SEO stratēģijas - un tas ir pamatoti. Kad meklētājprogrammu algoritmi kļūst arvien sarežģītāki, ir vieglāk noteikt (un atsijāt) manipulatīvo saišu shēmas.

Es turpinu stāstīt cilvēkiem, ka SEO agrāk bija matemātikas problēma, bet tagad tā ir atgriezusies pie a cilvēku problēma. Lai gan ir dažas pamata stratēģijas, lai nodrošinātu, ka jūsu vietne ir draudzīga meklētājprogrammām, fakts ir tāds, ka lielisks saturs ir labi ierindots (ārpus meklētājprogrammu bloķēšanas). Lielisks saturs tiek atklāts un kopīgots sociālajos tīklos, pēc tam tiek minēts un pievienots attiecīgajās vietnēs. Un tā ir atpakaļsaišu maģija!

Atpakaļsaišu stratēģijas šodien

Mūsdienu atpakaļsaišu veidošanas stratēģijas nelīdzinās tām, kas bija pirms desmit gadiem. Lai iegūtu atpakaļsaites, mēs pelnīt šodien ar ļoti mērķtiecīgām stratēģijām, veicot šādas darbības:

  1. Domēnu iestāde - Izmantojot tādas platformas kā Semrush, mēs varam identificēt konkrētus atslēgvārdus un iegūt sarakstu ar galamērķa vietnēm, kas ir gan atbilstošas, gan labi novērtētas. To parasti sauc par domēns iestāde.
  2. Vietējais saturs - Mēs veidojam pārsteidzošu, labi izpētītu saturu, tostarp infografiku, primāro izpēti un/vai labi rakstītus rakstus galamērķa vietnei, kas ietver atpakaļsaites uz mūsu vietni.
  3. Outreach – Mēs iekļaujam sabiedrisko attiecību stratēģiju, lai sasniegtu šīs publikācijas, un mēs reklamējam savu saturu vai pieprasām iesniegt rakstu viņu vietnē. Mēs skaidri apzināmies savu motivāciju to darīt, un dažas publikācijas noliedz atpakaļsaiti, redzot mūsu sniegtā raksta vai infografikas kvalitāti.

Atpakaļsaišu izveide joprojām ir stratēģija, kuru varat izmantot ārpakalpojumu sniedzējiem. Ir ļoti kompetenti saišu veidošanas pakalpojumi, kuriem ir stingri procesi un kvalitātes kontrole, kas attiecas uz informācijas sniegšanas procesu un stratēģijām.

Maksājot par atpakaļsaiti, tiek pārkāpti Google pakalpojumu sniegšanas noteikumi, un jūs nekad nedrīkstat pakļaut riskam savu domēnu, maksājot par atpakaļsaiti (vai saņemot samaksu par atpakaļsaites ievietošanu). Tomēr maksāšana par saturu un atbalsta pakalpojumiem, lai pieprasītu atpakaļsaiti, nav pārkāpums.

Ārpakalpojumu saišu veidošanas pakalpojumi

Viens uzņēmums, par kuru esmu bijis pārsteigts, ir Stens Ventures. To cenas mainās atkarībā no domēna kvalitātes, raksta un saistītā saišu skaita, kuru vēlaties iegūt. Jūs pat varat pieprasīt galamērķa vietni. Šeit ir apskatāms video:

Stan Ventures piedāvā trīs veidu programmas, kas varētu interesēt jūsu uzņēmumu. Tie piedāvā arī balto etiķeti pārvaldītu SEO pakalpojumu.

Saites veidošanas pakalpojumi Blogger informatīvie pakalpojumi Pārvaldīti SEO pakalpojumi

Šī infografika no Blast emuārā ir atjaunināts un pamatīgs pārskats par to, kā jūsu vietnei izveidot augstas kvalitātes saites.

Saites izveides infografika 1 mērogots

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.