Reklāmas tehnoloģijaMārketinga un pārdošanas video

Kas ir zīmols?

Ja es kaut ko atzītu par divdesmit gadu pavadīšanu mārketingā, godīgi sakot, es pilnībā nesapratu a zīmols visos mārketinga centienos. Lai gan tas var izklausīties kā smieklīgs paziņojums, tas ir tāpēc, ka zīmola izveides niansējums vai neticami centieni pielāgot zīmola uztveri ir daudz grūtāki, nekā es jebkad iedomājos.

Lai izdarītu līdzību, ekvivalents būtu namdaris, kas strādā mājās. Galdnieks var saprast, kā būvēt sienas, uzstādīt skapjus, malu un apdari, uzstādīt jumtu un būtībā būvēt māju no pamatiem uz augšu. Bet, ja pamats atrodas ārpus centra vai ir saplaisājis, viņš zinātu, ka kaut kas nav kārtībā, bet nesaprata, kā faktiski novērst problēmu. Un šī problēma ietekmēs visu, pie kā viņš strādā.

Kas ir zīmols?

Produkta vai uzņēmuma ar noteiktu nosaukumu pieredze un uztvere, ko nodrošina tā identifikācijas logotipi, turpmākie noformējumi un balsis, kas to pārstāv.

Tāpēc mūsdienās mēs bieži iesaistām zīmola konsultantus, kad uzdodam dažus jautājumus un nevaram saņemt skaidras atbildes, pirms sākam izstrādāt mārketinga stratēģijas klientiem:

  • Kā jūsu potenciālie klienti un klienti uztver jūsu zīmola vizuālo attēlojumu?
  • Kurš ir mērķa klients un lēmumu pieņēmējs uzņēmējdarbības veikšanai ar jūsu zīmolu?
  • Kas jūs atšķir no konkurentiem? Kā jūs uztver salīdzinājumā ar konkurentiem?
  • Kāds ir jūsu satura un dizaina tonis, kas izmantots, lai efektīvi sazinātos ar potenciālajiem klientiem un klientiem?

Ja uzmanīgi aplūkojat šos jautājumus, daudz mazāk par to, ko vēlaties izveidot, un vairāk par to, kā tiek uztverts jūsu radītais. Kā teikts video, cilvēki domā par tevi emocionālā līmenī.

Šis video no Boršofs uzdod un atbild uz jautājumu šajā videoklipā pirms dažiem gadiem, kad viņi pārcēlās uz zīmolu, Kas ir zīmolā?

Ar digitālo plašsaziņas līdzekļu masveida pieņemšanu - ietverot sociālos medijus, atsauksmes un neierobežotu saturu - zīmoliem ir daudz grūtāk uzturēt reputāciju, labot reputāciju vai pielāgot savu zīmolu. Viss, ko ražojat vai ko ražo kāds cits par jūsu produktiem, pakalpojumiem, uzņēmumu un cilvēkiem, ietekmē jūsu zīmolu.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.