Tuvuma mārketings un reklāma: tehnoloģija un taktika

Kas ir tuvuma mārketings?

Tiklīdz es iegāju savā vietējā Kroger (lielveikalu) tīklā, es palūkojos uz savu tālruni un lietotne brīdina mani, kur es varu vai nu uznirst manu Kroger Savings svītrkodu, lai veiktu izrakstīšanos, vai arī es varu atvērt lietotni, lai meklētu un atrastu preces ejas. Kad es apmeklēju Verizon veikalu, mana lietotne brīdina mani ar saiti uz reģistrēšanos, pirms es pat izkāpju no automašīnas.

Šie ir divi lieliski piemēri, kā uzlabot lietotāju pieredzi, pamatojoties uz hiperlokāli izraisa. Nozare ir pazīstama kā Tuvuma mārketings.

Tā nav maza nozare, kuras paredzams, ka līdz 52.46. gadam tā pieaugs līdz 2022 miljardiem USD Tirgi un tirgi.

Kas ir tuvuma mārketings?

Tuvuma mārketings ir jebkura sistēma, kas izmanto atrašanās vietas noteikšanas tehnoloģijas, lai tieši sazinātos ar klientiem, izmantojot viņu portatīvās ierīces. Tuvuma mārketings var ietvert reklāmas piedāvājumus, mārketinga ziņojumus, klientu atbalstu un plānošanu, vai daudz citu iesaistīšanās stratēģiju starp mobilā tālruņa lietotāju un atrašanās vietu, no kuras viņi atrodas tuvu.

Tuvuma mārketinga izmantošana ietver multivides izplatīšanu koncertos, informāciju, spēles un sociālās lietojumprogrammas, mazumtirdzniecības reģistrācijas, maksājumu vārtejas un vietējo reklāmu.

Tuvuma mārketings nav viena tehnoloģija, to faktiski var īstenot, izmantojot vairākas dažādas metodes. Un tas neaprobežojas tikai ar viedtālruņa lietošanu. Mūsdienu klēpjdatorus, kas ir iespējoti GPS, var mērķēt arī, izmantojot dažas tuvuma tehnoloģijas.

  • NFC - Tālruņa atrašanās vietu var noteikt: tuva lauka sakari (NFC) iespējots tālrunī, savienojot ar izstrādājuma vai datu nesēja RFID mikroshēmu. NFC ir tehnoloģija, kas tiek izmantota Apple Pay un citām maksājumu tehnoloģijām, taču tai nav jāattiecas tikai uz maksājumiem. Piemēram, muzeji un pieminekļi var instalēt NFC ierīces, lai sniegtu informāciju par ekskursijām. Mazumtirdzniecības vietas var izvietot NFC plauktos, lai iegūtu informāciju par produktu. Izmantojot NFC tehnoloģiju, ir daudz mārketinga iespēju.
  • Ģeofencēšana - Kad pārvietojaties ar tālruni, mobilais savienojums tiek pārvaldīts starp torņiem. Īsziņu mārketinga sistēmas var izmantot jūsu atrašanās vietu, lai nosūtītu īsziņas tikai tām ierīcēm, kas atrodas noteiktā reģionā. Tas ir pazīstams kā SMS ģeofence. Tā nav precīza tehnoloģija, taču tā var būt noderīga, lai nodrošinātu, ka jūsu ziņojums tiek nosūtīts tikai vajadzīgajai mērķauditorijai vajadzīgajā laikā.
  • Bluetooth - Mazumtirdzniecības vietas var izmantot bākas kas var izveidot savienojumu ar jūsu viedtālruni. Parasti ir mobilā lietojumprogramma, kas nodrošina tehnoloģiju un tiek pieprasīta atļauja. Varat nospiest saturu, izmantojot Bluetooth, apkalpot vietējās vietnes no WiFi, izmantot bāku kā interneta piekļuves punktu, darboties kā nebrīvē pieejamu portālu, piedāvāt interaktīvus pakalpojumus un darboties bez interneta savienojuma.
  • RFID - Ir dažādas tehnoloģijas, kas izmanto radioviļņus objektu vai cilvēku identificēšanai. RFID darbojas, ierīcē saglabājot sērijas numuru, kas identificē priekšmetu vai personu. Šī informācija ir iegulta mikroshēmā, kas pievienota antenai. To sauc par RFID tagu. Mikroshēma nodod ID informāciju lasītājam.
  • Tuvuma ID - Tās ir tuvuma kartes vai bezkontakta ID kartes. Šīs kartes izmanto iebūvētu antenu, lai sazinātos ar attālo uztvērēju dažu collu attālumā. Tuvuma kartes ir tikai lasāmas ierīces, un tās galvenokārt izmanto kā drošības kartes piekļuvei durvīm. Šajās kartēs var ievietot ierobežotu informācijas daudzumu.

Uzņēmumi, kas vēlas attīstīt šīs platformas, izmanto mobilās lietojumprogrammas, kas ar atļauju ir saistītas ar mobilās ierīces ģeogrāfisko atrašanās vietu. Kad mobilā lietotne nokļūst noteiktā ģeogrāfiskajā atrašanās vietā, Bluetooth vai NFC tehnoloģija var precīzi noteikt to atrašanās vietu, kur var aktivizēt ziņojumus.

Tuvuma mārketings ne vienmēr prasa dārgas lietotnes un ģeocentriskas tehnoloģijas

Ja vēlaties izmantot tuvuma mārketinga priekšrocības bez visām tehnoloģijām ... varat!

  • QR Codes - Jūs varat attēlot izkārtnes noteiktā vietā ar QR kodu. Kad apmeklētājs izmanto savu tālruni, lai skenētu QR kodu, jūs precīzi zināt, kur viņš atrodas, varat nosūtīt attiecīgu mārketinga ziņojumu un novērot viņu uzvedību.
  • Wifi tīklājs - Jūs varat piedāvāt bezmaksas wifi piekļuves punktu. Ja esat kādreiz pieteicies aviosabiedrības savienojumā vai pat Starbucks, esat pieredzējis dinamisku mārketinga saturu, kas tiek tieši nosūtīts lietotājam, izmantojot tīmekļa pārlūkprogrammu.
  • Mobilās pārlūkprogrammas noteikšana - Iekļaujiet ģeogrāfisko atrašanās vietu sava uzņēmuma vietnē, lai atklātu cilvēkus, kuri jūsu atrašanās vietā izmanto mobilo pārlūku. Pēc tam varat aktivizēt uznirstošo logu vai izmantot dinamisko saturu, lai mērķētu uz šo personu - neatkarīgi no tā, vai viņi izmanto jūsu Wifi. Vienīgais trūkums ir tas, ka vispirms lietotājam tiks lūgta atļauja.

Izvēles aizdevumi ir izstrādājis šo infografiku kā mazo un vidējo uzņēmumu (MVU) tuvuma mārketinga pārskatu:

Kas ir tuvuma mārketings

3 Komentāri

  1. 1
  2. 2

    Jauks emuārs, paldies, ka uzskaitījāt dažādas iespējas. Man bija jautājums, kā viņi katrs spēlēja šajā telpā. Vai nejauši zināt, kur es varu atrast sarakstu ar labākajiem tuvuma mārketinga tehnoloģiju ražotājiem? Es īpaši meklēju Bluetooth tehnoloģiju.

  3. 3

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.