Kas darbojas un kas nedarbojas tiešsaistes reklāmā + galvenie etaloni

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008. gada tiešsaistes reklāmas un etalonu ceļvedis + etaloni dzimis pārliecības dēļ, ka tiešsaistes reklamēšana pašlaik tiek pārprasta un līdz ar to nepietiekami izmantota. Tas nenozīmē, ka esošajiem reklāmdevējiem vajadzētu vienkārši palielināt izdevumus tiešsaistē. Drīzāk mēs domājam, ka reklāmdevēji, kuri var atrast līdzsvaru starp ekonomisku, efektīvu mērķauditorijas atlasi un nekārtīgu, ļoti saistošu reklāmu, sasniegs daudz labāku IA sev un patērētājiem daudz pozitīvāku tiešsaistes pieredzi. Daudzi kustīgi gabali iekļaujas tiešsaistes kampaņā, tāpēc tas nav viegls uzdevums.

Pirmais šķēršļu šķērslis, kas jāpārvar, ir tāds, ka vecās skolas mediju matemātika balstās uz tradicionālo, lineāro, analogo datu nesēju ierobežojumiem un neatspoguļo nelineāro, digitālo mediju realitāti. Šī iemesla dēļ digitālo mediju matemātikai jākļūst sarežģītākai un plašsaziņas līdzekļu profesionāļu atzītākai. Viens no acīmredzamākajiem veidiem, kā digitālo mediju pirkumiem pievienot izsmalcinātību, ir rūpīgāk aplūkot biežumu. Tradicionālie mediji neļauj frekvenci kontrolēt individuālā līmenī, bet digitālo - gan. Šim nolūkam mēs ieguvām datus no InsightExpress, parādot, kā biežums ietekmē reklāmu efektivitāti, mēs pārbaudījām kopējos reklāmguvumu līmeņus pēc ekspozīcijas biežuma, izmantojot Doubleclick, un pēc tam paskaidrojām, kā ieviest katrai reklamēšanas stratēģijai atbilstošu rādīšanas biežuma noteikšanas politiku.

Vēl viens tradicionālo mediju plānošanas un matemātikas ierobežojums ir kvalitātes neņemšana vērā individuālā patērētāja līmenī. Izmantojot tradicionālās pirkšanas metodes, noteikts “atkritumu” daudzums ir raksturīgs, un par to ir grūti rēķināties. Digitālie reklāmdevēji, plānojot plašsaziņas līdzekļus, var ņemt vērā kvalitatīvos rādītājus. Tas var izpausties dažādos veidos, sākot no uzlabotas uzvedības noteikšanas līdz vērtības piešķiršanai pēc reklāmguvumu līmeņiem. Mēs parādām veidus, kā izvietojumiem piešķirt kvalitāti, izmantojot acu izsekošanu, un plašsaziņas līdzekļu efektivitāti, izmantojot dažādu mediju efektivitātes pētījumus. Lieta ir tāda, ka efektīvas sasniedzamības aprēķināšanai, nevis tikai sasniedzamībai vajadzētu būt digitālo platformu normai.

Mēs nedomājam, ka ideālas reklāmas izveidošanai nav burvju lodes, un mēs patiešām mudinām cilvēkus būt radošiem un izmēģināt jaunas lietas. Saskaņā ar mūsu pētījumu, reklāmdevēji izmēģina jaunas lietas un pastāvīgi tās pārbauda, ​​kas vienmēr darbojas labi. Mēs ļoti iesakām veikt pētījumus un testus, kā arī pierādīt mūsu aptaujas pierādījumus tam, ka kvalitatīvie pētījumi, kas ietekmē ieskatu reklāmu izveidošanā, no IA viedokļa faktiski var būt efektīvāki nekā izsekošanas vai A / B testēšanas uzlabošana.

Mērķauditorijas atlase pēc konteksta un uzvedības uzlabo tiešsaistes reklamēšanu

Visbeidzot, pakalpojumam Analytics labāk jāiekļauj modelētā metrika efektivitātes nodrošināšanai. Izstrādājot zīmolu informācijas paneļus, kas ietver gan zīmola metriku, kas tiek prognozēta no aptaujas izlases datiem, gan novērotu, izsekotu metriku, piemēram, seansus un klikšķus, mārketinga speciālistiem ir iespējams iegūt pilnīgāku priekšstatu par to, kas patiesībā notiek ar tiešsaistes kampaņu. Tur ir pārāk daudz datu un nav pietiekami daudz ieskatu.

Mums nav visu atbilžu, taču mums to ir daudz, un tur, kur mums nav, mēs ceram sniegt diskusijas, jaunas idejas un testēšanu. Stumšana tiešsaistes reklāma no kurienes tas ir, kur tas varētu būt, process būs lēns, taču mēs ceram piedalīties.

3 Komentāri

  1. 1

    tas nenotiks. sociālajos medijos nav reklāmas, izņemot reklāmkarogu reklāmas. Viss pārējais ir SPAM. Vislabākais ir produktu izvietojums YouTube kanālos

  2. 2

    Pašlaik esmu Ad Tech konferencē Parīzē, un šeit galvenā atkārtotā tēma ir trīs lietas:

    1. Mērķtiecīga sasniedzamība - kaut arī saturam un kvalitātei ir liela nozīme, lasītāju paradumu pārzināšana ir vēl svarīgāka. Sociālo tīklu vietnes ir acīmredzama izvēle tikai tāpēc, ka tajās tiek glabāta visvairāk informācijas par saviem lietotājiem. Tomēr, ritot laikam, un laba satura vietnes savu lasītāju loku pamato ar abonentiem neatkarīgi no tā, vai saturs ir bezmaksas vai maksas, šīs vietnes būs ideāla izvietošanas vieta tiešsaistes reklamēšanai. Forbes 400 emuāru veidotāju tīkla izveide ir tam apliecinājums.
    2. Tiešsaistes reklāmu tēriņi - Maikls Kleindls no Wunderloop citēja, ka gada laikā no visiem reklāmas izdevumiem, neatkarīgi no tā, vai tie ir TV, radio, avīzes utt., 10% būs tiešsaistē. Viņš personīgi domāja, ka pat 10% ir par zemu, un uzskata, ka Lielbritānija gada laikā tuvosies 50%.
    3. Pieaugot digitālajai televīzijai, pieaug arī tiešsaistes televīzijas reklāma. Vēl viens milzīgs faktors ir interneta ātruma palielināšanās. Daži uzņēmumi (man būs jāpārbauda piezīmes) sola 100 MB lejupielādes ātrumu personīgajās mājās gada laikā. Vai tad, kad tas notiks, kāds vairs skatīsies kabeļtelevīzijas vai virszemes TV? Tā būs milzīga konkurence.

    Kā norādīja Dags, tas būs par ziņošanu un analīzi. Iespējams, tāpēc reklāmas tīkli iegulda tik daudz naudas klientam draudzīgā, ziņošanas tehnoloģijā.

    Personīgi es uzskatu, ka internetā ir bijuši vairāki nepatiesi sākumi. Es uzskatu, ka šobrīd mēs to piedzīvojam mobilajām ierīcēm. Tomēr, neraugoties uz labas efektīvas mobilās reklāmas pašreizējo redzējuma trūkumu, internetu tagad veido vesela cilvēku paaudze, kuriem ir bijis laiks mācīties no pagātnes kļūdām un beidzot to labot.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.