Content Marketing

Emuāri uzņēmumiem: jauni triki veciem suņiem

Neviens nevar apgalvot absolūto emuāru pārsvars par popularitāti un, savukārt, meklētājprogrammu rangu. Emuāru popularitāti rada šī jaunā saziņas metode, kas ir attīstījusies tīmeklī - pievilcīgāka, mazāk izsmalcināta un patiesa.

Technorati izseko 112.8 miljoni emuāru šobrīd katru stundu tiek izveidoti tūkstošiem emuāru. Atvērtā koda lietojumprogrammas, piemēram, WordPress, Blogger, vai Typepad un Vox padarīt emuāru veidošanu vienkāršu. Katrā uzņēmumā, ja ne katrā IT nodaļā, jūs atradīsit vismaz vienu cilvēku emuārus. Tas ir vienkārši:

Rakstīt + Publicēt = Emuārs?

Izklausās viegli, vai ne? Tieši tā izturas pret mārketinga konsultantiem, kad mēs ieejam organizācijā un apspriežam emuāru veidošanu kā daļu no vispārējās mārketinga stratēģijas. Uzņēmumi apspriež emuāru veidošanu, it kā tas būtu 2008. gada pārbaudes saraksta elements. Jautājiet uzņēmumam, vai viņi blogo, un jūs saņemat obligāto “yup”. Ja viņi to nav izdarījuši, pajautājiet viņiem, kuru platformu viņi meklē, un viņi atbildēs ar kādu no “bezmaksas”.

Tas nav tik vienkārši

Ja uzņēmumu emuāru veidošana bija tik vienkārša, kāpēc emuāru skaits krītas? Ir daži iemesli:

  • Blāvas sarunas nepiesaista lasītājus.
  • Biznesa emuāri pārvēršas par regurgitētiem paziņojumiem presei.
  • Tēmas neizraisa komentārus vai atsauces.
  • Amatiem trūkst personības un domu vadības.

Īsāk sakot, iemesls, kāpēc biznesa emuāri neizdodas, ir tāpēc, ka korporācijas savā satura pārvaldības sistēmā aizstāj emuāru veidošanas lietojumprogrammu.

Uzņēmumiem nepieciešama palīdzība!

Veiksmīgai emuāru veidošanai ir divas atslēgas, kuras uzņēmumi pilnībā ignorē:

  1. Stratēģija.
  2. Platforma, kas atbalsta stratēģiju.

Jebkurš IT puisis ar saprāta unci var iemest WordPress uz servera un nodrošināt izpilddirektoram pieteikuminformāciju. Tas ir drošs veids, kā nodrošināt jūsu biznesa emuāra īso dzīves ilgumu. Tas ir ļoti līdzīgi kā iziet un uzsākt zāles kopšanas biznesu, jo jūs izdomājāt, kā izveidot savu zāles pļāvēju.

  • Lai iegūtu autoritāti un meklētājprogrammu rezultātus, ir jāveic ļoti intensīva jūsu biznesa, tā konkurentu, tā klātbūtnes tīmeklī un vietas, kur jūs to vēlētos, analīze.
  • Biznesa emuāra panākumu atslēga ir emuāru veidošanas platformas ieviešana, kas emuāru autoru bez piepūles pārraida izlikšanas procesā, palīdz tehniski neprasmīgam rakstniekam izveidot optimizētu saturu un pēc tam automātiski sakārtot šo saturu, lai iegūtu maksimālu meklēšanas rezultātu (nolemts iepriekš veiktajā analīzē un stratēģijā).
  • Emuāri nav panākumi vienā naktī. Lieliski emuāru rezultāti prasa impulsu un pastāvīgu analīzi un uzlabojumus. Izmantojot biznesa emuāru veidošanu, es vēlētos arī veicināt komandas pieeju, kurā komanda nodrošina, ka cilvēki izpilda visaptverošu stratēģiju un grafiku.
  • Mārketings nepārvalda un neapstiprina saturu. Ja tur ir blāvi saruna, kas bieži notiek, tas bieži vien ir saistīts ar tīrīšana satura autors ir lielais brālis.

Stratēģija + Rakstīt + Publicēt + Optimizācija = Biznesa emuārs!

Man patīk WordPress, un šis emuārs nemainīsies no šīs emuāru veidošanas platformas. Tomēr tas nenozīmē, ka WordPress ir ideāls risinājums. Manā ekrānā “Izveidot jaunu ziņu” ir ne mazāk kā 100 opcijas ... tagi, kategorijas, statuss, fragments, trackback, komentāri, ping, paroles aizsardzība, pielāgoti lauki, ziņas statuss, turpmākās ziņas .... nopūta. Mest šo ekrānu ikviena priekšā, un tas ir mazliet biedējoši!

Jūsu uzņēmumam nevajadzētu izglītot lietotājus par to, kā izmantot emuāru veidošanas platformu. Jums vajadzētu būt iespējai patiesi pieteikties, izlikt un publicēt. Ļaujiet lietojumprogrammai darīt visu pārējo!

Atslēgvārdu vērtēšana

Šeit ir viens piemērs fantastiskai funkcijai, kuru jūs atradīsit Compendium emuāru programma, rīks, kas palīdz autoram koncentrēties uz viņa ziņas atslēgvārdiem un frāzēm, lai meklētājprogrammas to spētu uztvert.

Ja jūs rakstāt pārāk maz vai pārāk daudz atslēgvārdu un frāžu, jūsu rezultāts samazināsies! Tas ir aizraujošs mazais rīks, ko uzrakstījis draugs PJ Hintons. Autoriem ieteicams rakstīt lasītājam, taču viņi to var sasniegt un liels atslēgvārdu blīvums ar tādu atjautīgu rīku kā šis.

atslēgvārda spēka ekrānuzņēmums

Tādam rīkam kā Compendium ir profesionāļu komanda, kas palīdz jums izveidot stratēģiju, un lietojumprogramma, kas palīdz efektīvi izpildīt šo stratēģiju. Un jums pat nav nepieciešams, lai jūsu IT persona iesaistītos! Ja nevēlaties, lai jūsu biznesa emuārs nonāktu caurulēs, atrodiet īstos cilvēkus un iegūstiet pareizo rīku, ar kuru izpildīt.

Man bija prieks šorīt apmeklēt kafiju ar Krisu Baggotu (viņš ir ievietojis arī foresteru pētījumu par emuāru veidošanu.

Konspekts is darbs - satura koncentrēšana un daudzu trafiku piesaistīšana reģistrētajiem uzņēmumiem. Lasītāji ir iesaistījušies un atgriežas, un no rezultātiem pieaug bizness. Uzņēmumam ir aizraujošs laiks, un Compendium tendences ir pilnīgi pretējas tām tendencēm, kuras Forrester ir novērojis.

Pilna atklāšana: Martech Zone ir Compendium akcionārs un pirmajās dienās strādāja ar Krisu un Ali. Kopsavilkums toreiz bija teorija un tāfeles saruna, taču Kriss un komanda ir pārvērtuši šo sarunu par diezgan lielu kompāniju! Tā vairs nav teorija, tā ir lietojumprogramma, kas pārveido biznesa emuāru rakstīšanu.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.