Rakstot saistošu saturu, kas pārveido uzņēmējdarbību
Es bieži esmu pārsteigts, kad kāda biznesa vietnē vai emuārā izlasīju apbrīnojamu rakstu, bet tad man nav ne jausmas, kas viņi ir, kāpēc es gribētu ar viņiem sadarboties, kam viņi kalpo vai ko viņi sagaida no manis darīt tālāk vietnē. Investējot
Lai saturs būtu labi paveikts, nepieciešams ievērojams ieguldījums pētniecībā, rakstu noformējumā, attēlos un pat reklamēšanā. Ja es nonākšu pie jūsu raksta, kas rada man uzticību un autoritāti par tēmu, kuru es pētīju ... vai jūs palīdzat man saprast, kādi ir nākamie soļi, lai sazinātos ar jums vai jūsu uzņēmumu?
Iespējams, jūs jau esat redzējuši manu rēcienu video par iesaistīšanos, tāpēc jūs zināt, kā es jūtos par to, kā šī terminoloģija tiek brīvi izmesta. Es nesaku, ka katram jūsu ievietotajam satura gabalam jābūt tieši izsekojamam līdz reklāmguvumu metrikai, lai gan tas būtu jauki. Bet ... kad mēģināt lasītājam izpētīt uzņēmējdarbību, paturot prātā biznesa mērķi ... neaizmirstiet faktiski iekļaut nepieciešamos resursus, navigāciju vai aicinājumus uz darbību, lai palīdzētu viņiem saprast, kādas ir nākamās darbības. viņi var ņemt!
Satura veidošanas atslēga ir tā mērķa zināšana. Ja publicējat saturu tikai tāpēc, lai jūsu emuārs būtu aktīvs un sekotu līdzi biežumam, jūs saprotat visa tā jēgu. Jums vajadzētu veidot saturu, lai attīstības procesā sasniegtu konkrētus mērķus.
Džozefs Simborio, Spiralytics
Šajā Spiralytics infografikā Uz mērķi orientēts saturs: kā izveidot saturu saitēm, iesaistīšanai vai reklāmguvumiem, tie nodrošina vienkāršu procesu, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs var dot ieguldījumu. Mērķu sadalījums ir vienkāršs un atjautīgs:
- Saturs iesaistei - Saturs ir tas, kas novirza cilvēkus uz jūsu vietni. Bet līdz ar tiešsaistes satura masveida ražošanu un Google pastāvīgām izmaiņām algoritmos, satura kvalitāte un vērtība vienmēr būs galvenā prioritāte. Ja jūsu saturs ir labs, tam vajadzētu būt saistošam. Un, ja tas ir saistošs, sagaidiet, ka palielināsies datplūsma.
- Saites saturs - Meklētājprogrammas savā algoritmā saites izmanto kā uzticības signālu, jo cilvēki tiešsaistē mēdz vairāk saistīties ar uzticamām iestādēm, kas arī palīdz ietekmēt meklēšanas klasifikāciju. Autoritatīvām vietnēm parasti ir lielāka auditorija un redzamība, kas atvieglo saišu iegūšanu. Patiesībā, 21 procenti Google ranžēšanas algoritma lielums ir atkarīgs no saites autoritātes funkcijām vai saišu skaita uz domēnu.
- Reklāmguvumu saturs - Jūsu kā uzņēmējdarbības mērķis ir pārvērst savas izredzes peļņu nesošos reklāmguvumos, tāpēc jūsu saturam vajadzētu izkustināt mērķauditorijas un rosināt viņus rīkoties. Tas padarīs jūsu apmeklētājus par potenciālajiem klientiem, potenciālos klientus un klientus par zīmola aizstāvjiem.
Pārbaudiet pilnu infografiku šeit un pārliecinieties, lai noklikšķinātu un izlasītu Džima rakstu kopumā, lai uzzinātu vairāk!