Yahoo! Meklēšanas mārketings ... jūs mani pazaudējāt!

Tiešais pasts ir dārgs nesējs. Tā kā tas ir dārgs, to nevar izdarīt nejauši. Es mēdzu teikt saviem klientiem, ka iespēja piesaistīt kāda uzmanību, izmantojot tiešo pastu, ir tieši saistīta ar attālumu starp viņu pastkasti un atkritumu tvertni. Vienīgā tiešā pasta kampaņas daļa, kas ir svarīgāka par mērķi un daļu, ir spēja veikt kampaņu.

Šodien es saņēmu skaisti izveidotu tiešā pasta gabalu no Yahoo! Meklēšanas mārketings. Piedāvājums bija kredīts 75 USD apmērā dažu atslēgvārdu mārketingam vietnē Yahoo! meklētājs. Tā kā es tikko uzsāku a sociālais tīkls Jūras spēku veterāniem, Esmu veicis dažas pārbaudes ar dažiem atslēgvārdu pirkumiem.

Yahoo! Meklēšanas mārketinga tiešā pasta kampaņa

Protams, ar smalku druku ir tas, ka jums kontā ir jāiemaksā neatmaksājams depozīts 30 USD apmērā. Tomēr tas joprojām ir 45 ASV dolāru klikšķu vērtībā, kurus es tomēr būtu varējis izmantot, tāpēc mēģināju reģistrēties. Es saku mēģināja jo reģistrēšanās un maksāšanas procesā šis kļūdas ziņojums mani satika ne mazāk kā 4 reizes:

Yahoo! Kļūda

Tiešajam pastam ir viena kopīga iezīme ar jebkuru reklāmu. Jums ir jāspēj piegādāt savu produktu vai pakalpojumu, tiklīdz izredzes iziet pa durvīm. Nespēja piegādāt, nodara lielāku kaitējumu nekā vispār nereklamē. Es ceru, ka šī Yahoo! kampaņa bija paraugkampaņa, kas tika izsūtīta dažiem ļaudīm, lai pārbaudītu viņu sistēmas iespējas apstrādāt reģistrāciju un pirkumus ... bet patiesība, iespējams, ir pretēja. Viņi mani pazaudēja! Pēc 4 mēģinājumiem es vairs neatgriežos.

Yahoo! visticamāk, šim tiešā pasta sūtījumam iztērēja simtiem tūkstošu dolāru. Un vājais mārketinga direktors, kurš izstrādāja fantastisku skaņdarbu, iespējams, tiks vainots kampaņas sliktajā sniegumā.

Ja vien, protams, Yahoo! gadās lasīt manu emuāru. 🙂

5 Komentāri

  1. 1

    Es vienmēr esmu pārsteigts, kad lielie uzņēmumi šādi uzskrūvē lietas. Viņiem ir paveicies, ka jūs viņiem devāt četras iespējas, lielākā daļa cilvēku būtu apstājušies pirmo vai otro reizi. Diemžēl “mazajam puisim”, ja mēs pieļaujam šādu kļūdu, mūsu potenciālie klienti reti dos mums otro iespēju.

  2. 2

    Jā, bet tiešais pasts ir dārgs tikai tad, ja tas netiek izdarīts pareizi. Ja tas IR izdarīts labi, tad tas var būt rentabls. Tas var maksāt vairāk naudas nekā kaut kas lēts / bezmaksas, piemēram, e-pasta mārketings, taču mēdz būt veiksmīgāks. Tas ir izmērāms, pielāgojams un to var pārbaudīt. Skatīsimies, kā radio vai televizors to dara. (Tā saka DM eksperts! 😉)

    Ēriks Dekers
    VisionDirect

    • 3

      Ēriks,

      ES piekrītu! Man vajadzēja teikt "ievērojamas investīcijas", nevis "dārgas". Tas nav īsti izdevums, ja tas tiek izdarīts pareizi, un palīdz gūt tik daudz ieņēmumu. Heck, es biju gatavs, gribējis un spēju atbildēt uz šo skaņdarbu!

      Doug

  3. 4

    Ēriks,

    Lieliski komentāri. Yahoo mārketinga grupa pēdējā laikā zaudē daudz savu labāko cilvēku starta uzņēmumiem un konkurentiem. Es vienmēr esmu domājis, ka viens no labākajiem tiešā mārketinga guru ir Džejs Ābrahams - varbūt viņiem vajadzētu piezvanīt viņam.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.