Jūsu vietnei vienmēr jābūt jūsu Visuma centram

Visums

Līdzība par gudro un neprātīgo celtnieku:

Lija lietus, nāca plūdi, pūta vēji un sitās uz šo māju; un tas nekrita, jo tas tika dibināts uz klints. Visi, kas dzird šos manus vārdus un tos nedara, būs kā neprātīgs cilvēks, kurš uzcēla savu māju uz smiltīm. Mateja 7: 24–27

Cienījamais kolēģis un labs draugs Lī Oddens šonedēļ tvītoja:

Es arī esmu milzīgs Denisa cienītājs, taču man bija jāizņem izņēmums no domas, ka tirgotājiem kaut kā vajadzētu pamest savas vietnes un vienkārši strādāt ar trešo personu vietnēm, lai piesaistītu un pārveidotu klientus. Es nepiekritu un Deniss mani nomierināja ...

Whew. Es uzskatu, ka šis čivināt viss nonāca pie uztveres un konteksta. Kā biznesa pircējs vai patērētājs, protams, mana vietne nekad nav bijusi viņu Visuma centrs. Bet tas ir mans Visums. Fakts ir tāds, ka jūsu potenciālajiem klientiem ir dzīve tīmeklī, kas var ietvert vai neietvert saistību ar jūsu zīmolu. Tas apgrūtina jūsu darbu, jo tas prasa, lai jūs tos atrastu, noskaidrotu, kas viņus interesē, un iesaistītu viņus tā, lai jūs tos piesaistītu.

Mack Collier nesen kopīgoja:

Esmu pilnīgi vienojies. Gan uzņēmumi, gan patērētāji vairāk nekā jebkad agrāk meklē svaigu, atbilstošu, izklaidējošu un informatīvu saturu. Šī publikācija turpina palielināt savu sasniedzamību un iesaistīšanos ... un pēdējo divu nedēļu laikā es uzrakstīju vienu emuāra ziņojumu! Kāpēc? Tāpēc, ka lasītāji redz, ka esmu gan kaislīga, zinoša un uzticama. Atšķirībā no Facebook reklāmas ar klikšķiem, es izveidoju reputāciju ar jums - mani lasītāji -, un jūs turpiniet dalīties un reaģēt.

Ja jūs nesasniedzat rezultātus, ko vēlaties, no tavs Visums, Es iesaku jūs noklausīties neseno Side Hustle Show: SEO emuāru autoriem: vienkāršs veids, kā iegūt vairāk bezmaksas datplūsmas no Google. Mets Džovaniskis dalās noslēpumā, par kuru es jau gadiem ilgi kliedzu ... izveidojiet labāku saturu nekā jūsu konkurenti, un jūs uzvarēsiet meklēšanas un sociālajos tīklos. Lai gan tas ir atzīmēts kā vienkāršs, tas prasa daudz darba, lai izveidotu labākos rakstus tīmeklī. Bet tas ir reti neiespējami!

Jūsu Visums vai viņu?

Vai jūs varat brīvi sazināties ar potenciālajiem pircējiem, kuri ir izrādījuši interesi par jūsu produktiem un pakalpojumiem kur jūs viņiem tirgojat?

Ja izmantojat Facebook reklāmas vai citas platformas, kurās jums nav e-pasta adreses, iespējas tieši nosūtīt ziņojumu vai tālruņa numuru ... jums nav šādas iespējas. Viņi atrodas ārpus jūsu Visuma. Facebook sekotājs nav jūsu izredzes, tā ir Facebook izredzes. Lai ar viņiem runātu, jums jāmaksā maksa Facebook. Un Facebook ne tikai ierobežo to, kā jūs varētu runāt ar viņiem, kad jūs varētu runāt ar viņiem, un nosaka cenu, lai runātu ar viņiem ... viņi var arī pilnībā noņemt spējas. Facebook māja ir uzcelta uz smiltīm.

Tas, protams, neizslēdz to, ka es pilnībā izmantoju Facebook kā mārketinga kanālu. Jā. Tomēr es ceru uz panākumiem un ieguldījumu atdevi, ka es virzu šo patērētāju vai potenciālo pircēju uz savu vietni, kur varu iegūt viņu kontaktinformāciju, turpināt dialogu vai pat likt viņiem pārvērsties ... prom no Facebook. Kad man ir viņu kontaktinformācija, ir tad, kad viņi ir reālas iespējas.

Ārpus šiem resursiem, kuriem pieder jūsu potenciāls, pastāv vēl viens ierobežojums. Kad jums pietrūkst naudas, jūs vadāt. Kad es savā vietnē ieguldu neticamā saturā, es turpinu vadīt potenciālos klientus. Patiesībā raksts, kurā es uzrakstīju Kā darbojas API ir vairāk nekā desmit gadus vecs un joprojām mēnesī veic tūkstoš apmeklējumu! Kāpēc? Es sniedzu ļoti detalizētu informāciju un pat trešās puses video, kas palīdz izskaidrot koncepciju.

Tavs mājasdarbs

Šeit ir daži mājas darbi jums ... izmantojiet tādu rīku kā Semrush un identificējiet rakstu konkurentu vietnē, kas ir labi novērtēts, vai rakstu savā vietnē, kas nav labi novērtēts. Ko jūs varat darīt, lai to uzlabotu? Vai ir kādi attēli, diagramma vai videoklips, ko varat pievienot, lai to labāk izskaidrotu? Vai tīmeklī ir pieejami primārie vai sekundārie dati, kas atbalsta jūsu skaidrojumu vai teoriju?

Izaicini sevi uzrakstīt apbrīnojamu rakstu ... gandrīz mini grāmatu. Iekļaujiet fonu, sadaļas ar galvenēm un ilustrējiet savu rakstu labāk nekā jebkurš no konkurentiem. Raksta beigās iekļaujiet lielisku aicinājumu uz darbību, kas mudina lasītāju tālāk ar jums apspriest šo problēmu vai reklamēt jūsu produktus vai pakalpojumus. Tagad pārpublicējiet rakstu ar šodienas datumu. Reklamējiet rakstu katru mēnesi, izmantojot sociālos kanālus ... un skatieties, kā tas uzzied.

 

2 Komentāri

  1. 1

    Sveiks, Doug - ņemot vērā, ka gan Facebook tūlītējie raksti, gan Google AMP tiek rādīti savos īpašumos, taču joprojām ir saites uz kanonisko, kā tas ietekmē jūsu uztveri, ka vietnēm vajadzētu būt jūsu Visuma centram?

    Vai var būt scenārijs, kad tirgotājiem ir kanoniska satura krātuve, kas dzīvo vairākos kanālos, no kuriem vietne, e-pasta programma, Facebook, lietotne un citi kanāli ir tikai izplatīšanas punkti?

    Vai mēs varētu atdalīt “vietni” satura pārvaldības sistēmā, CRM, CDN, mārketinga automatizācijas sistēmā un citos spraudņos, kas ietver visu kopumu?

    Ko darīt, ja jūs esat mēbeļu veikalu ķēde un lielāko daļu datplūsmas novirzāt no Maps, Facebook, žurnāliem, TV reklāmām, noklikšķiniet, lai zvanītu utt. Tieši savos veikalos? To mēs pārbaudījām ar # 1 mēbeļu veikalu uz planētas, un IA ir labāka nekā to nosūtīšana uz vietni. "

    Es uzskatu, ka ideja par “vietni” vairs nav tik skaidra, jo ir tik daudz datu integrāciju un krātuvju.

    Kā mēs pielāgojamies vai saglabājam orientētu uz vietni, vai Zeme ir Saules sistēmas skata centrs?

    • 2

      Sveiks, Tanner,

      Tas ir pamatīgs jautājums. Es ceru, ka es nepareizi norādīju savu viedokli par šo. Es ņemšu, piemēram, jūsu piemēru. Ja esmu mēbeļu veikals un vadu lielāko daļu datplūsmas no kartēm, Facebook, žurnāliem, TV reklāmām, “noklikšķināt, lai zvanītu” utt., Man jāsaprot, ka esmu atkarīgs no tā, vai šie resursi virzīsies uz priekšu. Ja es derētu uz fermu Facebook, viņi tikpat viegli varētu izvilkt paklāju no manis atjauninājumā. Ja tā ir TV reklāma, stacija var tikt pārdota un cenas var eksplodēt.

      Es gribu likt lietā visur, kur atrodat perspektīvas, taču nekad nekļūstiet atkarīgs no trešās puses, bez kuras nevarat vadīt savu biznesu. Es ceru, ka tas palīdzēs!

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.